Adidas инвестирует 100 млн евро в немецкую Бундеслигу по новому соглашению

Немецкий футбольный союз (DFL) заключил стратегическое соглашение с Adidas. В рамках партнерства производитель спортивной экипировки инвестирует в развитие Бундеслиги и второй Бундеслиги, а также продлит контракт на поставку официальных мячей для соревнований.

Ключевым элементом сделки станет кредитная линия на 100 млн евро, которую Adidas предоставит лиге. В DFL называют соглашение «привлекательной моделью финансирования», способной поддержать коммерческое развитие турниров и их долгосрочную конкурентоспособность. Решение о заключении сделки исполнительный комитет лиги утвердил единогласно после переговоров с компанией.

Направления инвестиций и цели долгосрочного развития будут определяться совместно – исполнительным комитетом DFL и всеми 36 клубами двух профессиональных дивизионов. Предполагается, что средства помогут усилить централизованный маркетинг и коммерческие возможности лиги.

Генеральный директор DFL Марк Ленц отметил, что соглашение объединяет «два ключевых института немецкого спорта». По его словам, устойчивые инвестиции необходимы для того, чтобы сохранить конкурентоспособность немецкого профессионального футбола, а партнерство с глобальным брендом, тесно связанным с Германией, должно сыграть в этом важную роль.

DFL с 2023 г. искал внешние источники финансирования. Попытки привлечь частный инвестиционный фонд неоднократно срывались из‑за сопротивления клубов и массовых протестов болельщиков. Последний подобный проект обсуждался в 2024-м: союз планировал продать инвестору до 8% прав на телетрансляции Бундеслиги и второй Бундеслиги сроком на 20 лет примерно за 1 млрд евро. Тем не менее после масштабных протестов фанатов идея была окончательно отклонена.

Руководство лиги рассчитывало, что крупный финансовый партнер позволит ускорить цифровую трансформацию и повысить коммерческую стоимость медиаправ, приблизив доходы Бундеслиги к показателям Английской премьер‑лиги и других ведущих европейских чемпионатов. Предполагалось направить около 40% привлеченных средств на цифровизацию, 45% – на развитие инфраструктуры 36 клубов, а оставшиеся 15% распределить между командами для самостоятельного использования.

Частью этой стратегии стала и трансформация подхода к международным медиаправам. Бундеслига постепенно отказывается от эксклюзивных соглашений с традиционными вещателями, переходя к многоуровневой модели распространения контента. Она сочетает сотрудничество со стриминговыми платформами, работу с блогерами и кросс‑отраслевые партнерства.

Такой подход позволяет одновременно расширять аудиторию и сохранять коммерческую ценность медиаправ в условиях все более фрагментированного медиарынка. В частности, Бундеслига передает отдельные права YouTube‑блогерам в Великобритании, Бразилии и Канаде, развивает собственный стриминговый сервис на развивающихся рынках и заключает партнерства за пределами футбольной индустрии – от Национальной футбольной лиги (НФЛ) до игровой платформы Roblox.

До сезона 2025/26 доходы Бундеслиги от международных медиаправ составляли около 170 млн евро в год. После заключения ряда новых соглашений летом 2025 г. ожидается, что этот показатель превысит 200 млн евро уже в сезоне 2025/26. Стратегическая цель лиги – довести совокупные доходы от международных медиаправ и коммерческих партнерств примерно до 300 млн евро к сезону 2027/28.

Помимо финансовой составляющей соглашение включает продление контракта на поставку официальных мячей. Adidas останется поставщиком для Бундеслиги и второй Бундеслиги как минимум до конца сезона 2029/30. Мячи немецкого бренда будут использоваться также в Суперкубке Германии и стыковых матчах за вылет и повышение в классе.

Генеральный директор Adidas Бьорн Гульден подчеркнул, что компания исторически тесно связана с немецким футболом и намерена активно участвовать в его развитии – как на поле, так и за его пределами. 

Adidas традиционно занимает сильные позиции в немецком клубном футболе. Компания является техническим партнером 35‑кратного чемпиона страны «Баварии», а также владеет долей в мюнхенском клубе – 8,33%. Кроме того, бренд поставляет экипировку ряду других команд, включая «Айнтрахт» и «Гамбург».

Финансовые показатели Adidas остаются на высоком уровне. По данным Companies Market Cap, в первом квартале 2026 г. выручка компании достигла 6,6 млрд евро, что на 14% больше аналогичного показателя прошлого года. По итогам 2025 финансового года бренд зафиксировал рекордные результаты: годовая выручка приблизилась к 27,7 млрд евро, а операционная прибыль выросла на 54% – до 2,06 млрд евро.

Немецкий профессиональный футбол в целом также сохраняет устойчивое финансовое положение. В сезоне 2024/25 суммарная выручка 36 клубов Бундеслиги и второй Бундеслиги достигла рекордных 6,33 млрд евро – на 7,9% больше, чем годом ранее (5,87 млрд). Основную часть доходов обеспечила Бундеслига – 5,12 млрд, тогда как вторая Бундеслига впервые превысила отметку 1 млрд.

С 2026 г. DFL работает в обновленной корпоративной структуре под руководством двух генеральных директоров – Марка Ленца и Штеффена Меркеля. Союз провел реорганизацию, централизовав управление медиаправами, коммерческими партнерствами и цифровыми активами в новой дочерней компании.

Материнская структура DFL GmbH продолжает отвечать за стратегическое управление лигой и взаимодействие с клубами, тогда как новая компания занимается переговорами по медиаправам, коммерческими контрактами и маркетинговыми соглашениями. Ею руководит Меркель, в то время как Ленц сосредоточен на управлении самой DFL.