Мадридский «Атлетико» заключил две сделки для развития бизнеса у стадиона

«Атлетико» Мадрид продолжает превращать стадион «Метрополитано» в круглогодичную спортивно-развлекательную площадку. Как сообщает The Athletic, клуб заключил два крупных коммерческих соглашения: пятилетний контракт с технологической компанией Fever и 10-летнее стратегическое партнерство с концертным агентством Live Nation.

Обе сделки связаны с развитием «Метрополитано» – арены вместимостью около 70 000 зрителей, на которой «Атлетико» играет с 2017 г. Цель клуба – зарабатывать не только на футбольных матчах, но и на концертах, экскурсиях, музейных посещениях, фанатских мероприятиях и других событиях.

Fever станет партнером «Атлетико» по билетным продажам и фанатскому опыту. Компания будет отвечать за билетную инфраструктуру всех мероприятий на «Метрополитано»: матчей, экскурсий по стадиону, посещений клубного музея, концертов и других событий. Кроме того, Fever займется улучшением пользовательского опыта для болельщиков и посетителей арены.

Live Nation, в свою очередь, поможет клубу развивать концертное направление. По новому соглашению на «Метрополитано» планируется проводить от 15 до 20 концертов в год. Все они будут проходить в межсезонье, когда у команды нет официальных матчей.

План «Атлетико» предполагает использование не только самого стадиона, но и территории вокруг него. В программу войдет уже существующая фан-зона рядом с ареной, где есть сцена, а также новая крытая площадка меньшего формата, которую построят возле «Метрополитано».

Этот проект связан с отдельным совместным предприятием «Атлетико», Live Nation и Oak View Group, о котором стало известно ранее в этом году. Партнеры планируют вложить 400 млн евро в строительство крытой арены на 20 000 мест рядом со стадионом. Новый объект будет предназначен для крупных развлекательных мероприятий.

По данным отраслевых источников The Athletic, «Атлетико» рассчитывает получать до 1 млн евро чистой прибыли с каждого концерта. Дополнительный доход клуб сможет зарабатывать за счет прямой продажи части билетов – именно здесь важна новая сделка с Fever.

«Метрополитано» уже активно используется за пределами футбола. В мае и июне 2026 г. на стадионе прошла серия из 10 концертов пуэрто-риканского рэпера Bad Bunny. На них было продано 550 000 билетов, причем весь объем разошелся всего за несколько дней после старта продаж в мае предыдущего года. Кроме того, «Атлетико» проводит на арене масштабные презентации новичков со световыми шоу и музыкальными группами. Также «Метрополитано» примет финал Лиги чемпионов сезона 2026/27.

В сезоне 2024/25 доходы «Атлетико» от неспортивных мероприятий составили 22 млн евро. При этом билетная выручка от концертов в эту сумму не входила, потому что раньше она не была для клуба самостоятельным источником дохода. Новые соглашения должны изменить модель: «Атлетико» получит более прямой доступ к денежным потокам от развлекательных событий.

Для Fever это партнерство стало продолжением серии крупных сделок в спорте. Ранее компания стала новым поставщиком билетных решений для «Формулы-1»: с сезона-2027 она будет создавать для авто серии платформу для продажи стандартных и VIP-билетов на отдельных этапах. В апреле Fever заключила похожее соглашение с международной серией гонок на электрокатерах E1. Компания также сотрудничает с серией SailGP, LIV Golf и Испанской федерацией регби.

Отдельное значение для «Атлетико» имеет регуляторный контекст. Источники клуба сообщили The Athletic, что все концерты на «Метрополитано» соответствовали местным требованиям по уровню шума и уборке территории. По их словам, мероприятия завершались до 23:00 – времени, после которого начинают действовать более строгие ограничения по шуму.

Этот аспект особенно важен на фоне проблем главного конкурента «Атлетико» – «Реала». Мадридский клуб был вынужден сократить планы по проведению концертов на обновленном «Сантьяго Бернабеу» из-за жалоб жителей и судебных разбирательств, связанных с превышением допустимого уровня шума.

Летом 2024 г. «Бернабеу» принял 16 концертов, но затем жалобы местных жителей переросли в юридический спор, что привело к приостановке дальнейших выступлений. Позднее провинциальный суд Мадрида удовлетворил апелляции «Реала» и постановил, что ответственность за шум лежит на организаторах концертов, а не на клубе. Ассоциация жителей района «Бернабеу» обжаловала это решение в Верховном суде Испании.

Источники в «Реале» ранее говорили The Athletic, что работы по улучшению звукоизоляции продолжаются. При этом в клубе не считают, что концерты в долгосрочной перспективе существенно повлияют на финансовые показатели. «Реал» продолжает проводить на «Бернабеу» другие нефутбольные события: среди них был визит папы Льва XIV 8 июня. Также ожидается, что стадион примет новые матчи по американскому футболу. При этом Верховный суд Испании отдельно отменил планы строительства двух крупных парковочных объектов у арены.

Для «Атлетико» сделки с Fever и Live Nation – часть более широкой стратегии на стыке футбола, маркетинга и развлечений. Ранее клуб заключил соглашение со стриминг-сервером Netflix о продвижении фильма «Острые козырьки: Бессмертный человек», используя для этого собственные цифровые платформы и соцсети. Кроме того, в июле прошлого года Антуан Гризманн, Коке и Маркос Льоренте участвовали в промокампании сериала Disney+ «Медведь». В Латинской Америке также вышел сериал O11ZE: New Generation, главный герой которого играет за «Атлетико».

Эти проекты развиваются на фоне изменений в управлении клубом. В ноябре 2025 г. американская инвестиционная компания Apollo Sports Global стала мажоритарным акционером «Атлетико». Генеральный директор клуба Мигель Анхель Гиль Марин усилил менеджмент, пригласив бывшего генерального директора Ла Лиги Оскара Майо на должность управляющего директора.

Коммерческий портфель клуба также растет. Титульным спонсором на форме остается авиакомпания Riyadh Air, техническим партнером – Nike. В 2025 г. «Атлетико» подписал соглашение с Red Bull до 2027-го: бренд участвует в матчах и крупных мероприятиях на «Метрополитано». Кроме того, с прошлого года клуб сотрудничает с модным брендом AlphaTauri, который одевает мужскую и женскую команды.

Финансовые показатели «Атлетико» заметно улучшаются. В сезоне 2024/25 коммерческие доходы клуба выросли более чем на 25% – с 90,16 млн евро до 113,46 млн евро. Также в прошлом сезоне «Атлетико» рассчитывал довести совокупную выручку до 500 млн евро. Для сравнения: в сезоне 2024/25 доход клуба составлял 443 млн евро.

По данным Forbes, стоимость «Атлетико» за последний год выросла на 74%: в 2025 г. клуб оценивался в $1,7 млрд, а сейчас – уже в $3 млрд.

Сезон 2025/26 команда Диего Симеоне завершила без трофеев. «Атлетико» занял четвертое место в чемпионате Испании и гарантировал себе участие в Лиге чемпионов на следующий сезон. В Лиге чемпионов и Кубке Испании мадридская команда дошла до полуфинала, но остановилась на этой стадии.