ФИФА хочет привлечь $4,2 млрд и превратить чемпионат мира в актив для инвесторов

Международная федерация футбола (ФИФА) впервые открыто обсуждает превращение чемпионата мира и других ключевых турниров в отдельный коммерческий актив с внешними инвесторами. Речь идет не о продаже самой организации, а о создании дочерней структуры FIFA Forward Enterprises (FFE), в которую планируется передать коммерческие и операционные функции по главным соревнованиям ФИФА – мужскому и женскому чемпионатам мира, клубному ЧМ, а также медиаправам, спонсорству, билетам и лицензированию. Затем до 21% этой структуры может быть продано частным инвесторам за $4,2 млрд при предварительной оценке компании в $20 млрд.

На бумаге схема выглядит просто: ФИФА остается некоммерческой ассоциацией и сохраняет контроль над регламентом, календарем, допуском к турнирам и спортивными решениями, а инвесторы получают только миноритарный неконтролирующий пакет. Но на практике проект уже стал одним из самых крупных и политически чувствительных шагов главы ФИФА Джанни Инфантино за все время его работы. Союз европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) говорит о переходе «красной линии», национальные ассоциации жалуются на отсутствие консультаций, а в США к истории подключился Конгресс.

При этом финансовая мотивация ФИФА очевидна: по итогам нынешнего четырехлетнего цикла, завершившегося после ЧМ-2026, организация заработала около $15 млрд – почти вдвое больше, чем в цикле 2019–2022 гг. Это рекордная сумма, и именно она делает идею продажи доли в чемпионате мира особенно привлекательной для ФИФА и особенно тревожной для ее оппонентов. «Ведомости. Спорт» – с подробностями.

Коммерческий маневр

Формально ФИФА не продается и не может быть продана: организация зарегистрирована в Швейцарии как некоммерческая ассоциация, у которой нет акционеров и владельцев. Поэтому предлагаемая схема строится не вокруг самой ФИФА, а вокруг отдельной коммерческой дочерней компании. В нее планируется передать ключевые источники доходов мирового футбола: телеправа, спонсорские контракты, продажу билетов, лицензирование и операционное сопровождение турниров. Именно эта структура – FFE – может быть открыта для внешних инвесторов.

В ФИФА подчеркивают, что инвесторы не получат операционного контроля над проведением турниров. По версии организации, речь идет только о миноритарных, неконтролирующих пакетах. Официальная позиция ФИФА сводится к тому, что для самой федерации «ничего не меняется»: внешний капитал зайдет в дочернюю компанию, а не в ассоциацию. При этом средства, которые не будут направлены национальным федерациям, обещают реинвестировать в развитие футбола.

Финансовым консультантом проекта выступает инвестиционная компания J. P. Morgan. Ожидается, что инвесторскую группу возглавит Thrive Eternal – структура Джошуа Кушнера, младшего брата Джареда Кушнера, зятя Дональда Трампа. Джошуа Кушнер также является миноритарным владельцем баскетбольного клуба «Майами Хит» и бейсбольного «Сан-Франциско Джайентс». Еще одним важным участником процесса считается Грег Маффей, бывший глава Liberty Media – компании, которая купила «Формулу-1» и развивала ее как глобальный спортивно-развлекательный актив. Среди потенциальных инвесторов также упоминается инвестфонд Apollo Sports Capital – структура компании Apollo Global Management.

Именно политический и репутационный контекст делает возможную сделку особенно чувствительной. «Потенциальная сделка вызывает негатив минимум по одной важной причине – Инфантино хочет провернуть ее в максимально невыгодное время. Только закончился ЧМ-2026, на котором его репутация обвалилась. А теперь новый сомнительный кейс, причем опять связанный с Трампом и его окружением», – заявил «Ведомости. Спорту» кандидат юридических наук, спортивный юрист Дмитрий Прудников.

Сама идея отделить коммерческую деятельность от управления футболом не нова. УЕФА, которая сейчас резко критикует ФИФА, с 2017 г. использует похожую, хотя и не идентичную модель: коммерческими правами на еврокубки управляет UC3 – совместная структура УЕФА и Ассоциации европейских клубов. Французская и испанская лиги также создавали или обсуждали коммерческие структуры с участием частного капитала, а в Германии и Италии подобные дебаты идут уже несколько лет. В других видах спорта наиболее известны примеры «Формулы-1» и PGA Tour в гольфе.

Тем не менее в случае ФИФА вопрос гораздо масштабнее. Национальные лиги обычно продают доли в коммерческих правах на собственные соревнования. ФИФА же фактически предлагает открыть внешним инвесторам доступ к активу, связанному с главным турниром мирового спорта.

С точки зрения швейцарского права прямого запрета на такую конструкцию нет: ФИФА может создать коммерческую дочернюю компанию и продать долю в ней. На это указывает и Прудников: «Мы не знаем структуру сделки, но прямого запрета на подобный ход в швейцарском законодательстве нет». 

При этом юридическая допустимость не снимает других рисков. Первый связан с распределением денег между членами некоммерческой ассоциации. Если каждая национальная федерация получит единовременную выплату за счет продажи доли в FFE, это могут трактовать не как финансирование развития футбола, а как передачу экономической выгоды членам организации. По словам Прудникова, со стороны такая схема может выглядеть «как подкуп, замаскированный под «инвестиции в развитие футбола».

Второй риск – антимонопольный. В декабре 2023 г. Суд ЕС по делу Суперлиги постановил, что ФИФА и УЕФА могут злоупотреблять доминирующим положением, если одновременно выступают регуляторами футбола и монопольными организаторами коммерческих турниров без прозрачных и объективных критериев допуска конкурентов. Если ФИФА передаст часть коммерческого управления турнирами частным инвесторам, но при этом сохранит за собой всю регуляторную власть, претензии к конфликту интересов могут усилиться. Прудников также считает, что у оппонентов ФИФА появится «очередной повод обвинить организацию в монополизации соревнований».

Для запуска этой схемы ФИФА потребуется одобрение большинства из 211 национальных ассоциаций, а также 37-местного совета ФИФА. Именно на этом этапе финансовый проект превращается в политический: решение будет зависеть не только от юридической конструкции и интереса инвесторов, но и от того, как национальные федерации оценят потенциальную выгоду и риски. По мнению Прудникова, за сделкой может стоять и более долгосрочная логика: «Вероятно, в будущем ФИФА хочет проворачивать новые безумные, но ориентированные на гигантскую прибыль реформы. А для этого хочет заручиться поддержкой могущественной бизнес-акулы в лице Трампа и умаслить деньгами федерации».

Голоса за миллионы

ФИФА объясняет этот проект стремлением «демократизировать футбол». По словам Инфантино, футбольная экономика должна распределяться более справедливо, а каждая национальная ассоциация должна получить больше самостоятельности в своем развитии и меньше зависеть от других.

В цифрах предложение выглядит очень привлекательно для большинства членов ФИФА. Организация рассчитывает привлечь $4,2 млрд от продажи миноритарной доли в FFE и направить эти деньги в новую программу FIFA Fast-Forward Programme. Каждая из 211 ассоциаций сможет получить до $20 млн на специальные проекты. Кроме того, регулярное финансирование по программе FIFA Forward должно вырасти с нынешних $8 млн на цикл до $20 млн в 2027–2030 гг., затем до $22 млн в 2031–2034-м и до $24 млн в 2035–2038-м.

По данным The Times, Инфантино в письме ассоциациям предложил еще более щедрый пакет – до $40 млн на федерацию, если они поддержат план. На принятие решения им дали 53 дня. В письме также говорится, что при согласии пакет в $10 млрд станет доступен с 1 января 2027 г. Если же ассоциации выберут статус-кво и отклонят предложение, ФИФА все равно готова увеличить Forward на $2,7 млрд, но без масштабного ускорения через FFE.

Для многих федераций это не абстрактные суммы, а основа бюджета. В 2025 г. ФИФА направила на FIFA Forward $490 млн, из которых около $383 млн пошли непосредственно на поддержку национальных ассоциаций. Общие расходы организации на развитие футбола составили $748 млн. В среднем ассоциация сейчас получает около $2 млн в год. Поэтому обещание десятков миллионов долларов становится очень сильным аргументом, особенно для небольших стран Африки, Азии, Океании и части Северной Америки.

Именно поэтому критики называют предложение «чистым подкупом». Формально ФИФА не покупает голоса: деньги идут на инфраструктуру, подготовку тренеров, детский футбол, внутренние соревнования и операционные расходы. Но политически схема усиливает Инфантино. В системе выборов президента ФИФА действует принцип «одна страна – один голос». У Европы только 55 голосов из 211, хотя УЕФА остается самой финансово мощной конфедерацией и зарабатывает огромные суммы: один еврокубковый сезон уже приносит около 4,4 млрд евро.

При Инфантино ФИФА стала значительно богаче. Четырехлетний цикл, завершившийся ЧМ-2026 и включавший расширенный клубный чемпионат мира, должен принести около $15 млрд – выше первоначальной цели в $13 млрд и почти вдвое больше, чем цикл 2019–2022 гг. Сам ЧМ-2026, по разным оценкам, принес около $12 млрд дохода. Это делает турнир не просто спортивным событием, а одним из самых дорогих медиапродуктов в мире.

Отдельный потенциал связан с медиаправами. Fox заплатил $485 млн за англоязычные права на ЧМ-2026 в США, и после турнира эта сделка выглядит очень выгодной: чемпионат мира показал лучшие спортивные рейтинги вне Национальной футбольной лиги (НФЛ) за десятилетия. По оценке Front Office Sports, торги за права на ЧМ-2030 в США могут стартовать с $1 млрд. Если коммерцией будет заниматься отдельная структура, ориентированная на максимизацию выручки, доходы могут вырасти еще сильнее.

С этим связаны и планы по дальнейшему расширению турниров. ФИФА уже увеличила мужской ЧМ с 32 до 48 команд, а теперь в футбольной среде обсуждается возможный переход к 64 сборным. Логика понятна: больше матчей означает больше контента, телеправ, билетов и спонсорских пакетов. Но для УЕФА и клубов это еще и дополнительная нагрузка на календарь и качество соревнований.

По данным The Guardian, более 200 из 211 национальных ассоциаций уже направили письма поддержки Инфантино перед выборами главы ФИФА, которые пройдут 18 марта 2027 г. Из крупных стран открыто против выступала Германия. Поэтому даже при жесткой критике со стороны Европы у президента ФИФА остается комфортная электоральная база. 

Красная линия

УЕФА отреагировала на проект ФИФА крайне жестко. В своем заявлении европейская конфедерация подчеркнула, что ФИФА пересекает границу, которую футбольные управляющие институты не должны пересекать. УЕФА призвала национальные ассоциации, лиги, клубы, игроков, болельщиков, правительства и всех участников индустрии отнестись к этому плану максимально серьезно.

По данным ESPN, внутри УЕФА уже сформировалось сильное сопротивление инициативе. Европейская конфедерация планирует провести встречу 55 национальных ассоциаций, вероятно в виртуальном формате, чтобы согласовать общую позицию. Инсайдер Sky News Роб Харрис сообщил, что Английская федерация футбола (FA) заранее не знала о проекте, а на встречах перед ЧМ-2026 эта тема не обсуждалась. По его информации, европейские ассоциации готовы рассматривать даже бойкот чемпионата мира как инструмент давления на ФИФА.

У Европы уже был успешный опыт такого давления. В 2021 г. ФИФА отказалась от идеи проводить чемпионат мира каждые два года после угрозы бойкота со стороны УЕФА. Сейчас европейцы теоретически могут использовать тот же рычаг. 

К критике проекта присоединились и другие участники футбольной системы. Конфедерация футбола Северной и Центральной Америки и стран Карибского бассейна (КОНКАКАФ) заявила, что узнала о предложении не через обычные каналы связи, а из медиа и пресс-релиза ФИФА. КОНКАКАФ выразила обеспокоенность отсутствием должной процедуры. Английская FA также сообщила, что не получила содержательных деталей проекта и обеспокоена как процедурой его подготовки, так и сутью предложения. Премьер-министр Великобритании Энди Бернем сказал, что чемпионат мира – это не товар, а величайшее соревнование в мировом спорте, которое никогда никому не принадлежало в такой степени, чтобы его можно было продать.

Критика звучит и со стороны бывших и нынешних футбольных функционеров. Бывший президент ФИФА Йозеф Блаттер заявил, что тесные отношения Джанни Инфантино с президентом США приобрели финансовый характер и наносят футболу серьезный ущерб. Глава Ла Лиги Хавьер Тебас назвал проект не реформой, а «предвыборной кампанией, финансируемой будущим футбола». По его словам, Инфантино является не решением проблемы управления ФИФА, а самой проблемой.

Новая инициатива появилась на фоне и без того напряженных отношений между ФИФА и УЕФА. Европейцы недовольны расширением чемпионата мира до 48 команд, созданием нового клубного чемпионата мира, перегрузкой календаря и односторонним подходом ФИФА к принятию спортивных решений. ЧМ-2026 продлился на неделю дольше, чем турнир в России, и на 11 дней дольше, чем чемпионат мира в Катаре. Новый клубный ЧМ также осложнил предсезонную подготовку европейских клубов.

Дополнительным раздражителем стал скандал с Фоларином Балогуном во время турнира. Красная карточка нападающему сборной США была фактически смягчена после вмешательства Белого дома. Дональд Трамп публично признал, что просил ФИФА пересмотреть эпизод: по его словам, он даже не знал, что такое красная карточка, но счел несправедливым, что игрок может пропустить следующий матч. УЕФА назвала решение ФИФА беспрецедентным, непонятным и неоправданным. Президент УЕФА Александер Чеферин, хотя он является вице-президентом ФИФА, принципиально не поехал на финал чемпионата мира.

По данным инсайдера Ромена Молины, несколько руководителей УЕФА хотят сместить Инфантино и уже ищут альтернативного кандидата, поскольку, по их оценке, «дальше так продолжаться не может». 

В США давление на ФИФА развивается по другой линии. Конгрессмен Джейми Раскин потребовал, чтобы федерация до 9 августа предоставила все сведения о контактах с Дональдом Трампом и его администрацией. Он запросил список всех данных, переданных Трампу, членам его администрации, их семьям и связанным организациям. Речь идет о денежных переводах, подарках, призах, наградах и публичных выступлениях. Кроме того, Раскин запросил журналы посетителей офисов ФИФА в Майами и Нью-Йорке и потребовал сохранить всю переписку, включая исчезающие сообщения в мессенджерах.

Раскин также попросил Инфантино выступить перед судебным комитетом Палаты представителей. В своем письме он связал отношения ФИФА с Трампом с двумя спорными эпизодами: созданием «Премии мира ФИФА» для Трампа и билетной политикой ЧМ-2026.

На этом фоне возможная будущая роль Инфантино в новой коммерческой структуре становится еще одним источником раздражения. The Times писала, что после завершения последнего президентского срока его могут назначить комиссаром FFE. Его зарплата при этом может быть сопоставима с уровнем комиссара НФЛ Роджера Гуделла, который в 2021 г. заработал $64 млн. Для Инфантино это означало бы потенциальный десятикратный рост вознаграждения. ФИФА утверждает, что такой вопрос не обсуждался, но признает: если новая структура будет одобрена, президент и администрация организации должны будут играть в ней ведущие роли.