НХЛ продала Disney+ права на трансляции матчей в Швеции и Финляндии на пять лет

Стриминг-сервис Disney+ получил права на показ матчей Национальной хоккейной лиги (НХЛ) в Швеции и Финляндии по новому пятилетнему соглашению, которое начнет действовать с сезона 2026/27. Игры будут доступны в прямом эфире в разделе ESPN на Disney+, а отдельные встречи в Финляндии также покажет телеканал Star Channel.

Для Disney+ это важный шаг на двух ключевых европейских хоккейных рынках. При этом сделка не меняет базовую структуру вещания НХЛ в регионе: основным партнером лиги в Северной Европе по-прежнему остается сервис Viaplay, который показывает матчи НХЛ уже более 15 лет и недавно продлил соглашение до конца сезона 2030/31. Disney+ фактически получает дополнительный пакет прав и расширяет доступ аудитории к матчам через раздел ESPN – собственной спортивной медиасети Disney.

По условиям нового соглашения подписчики Disney+ в Швеции и Финляндии смогут смотреть 160 матчей регулярного чемпионата за сезон. В пакет войдут 50 гарантированных игр в удобном для североевропейской аудитории прайм-тайме, 20 матчей первых двух раундов плей-офф Кубка Стэнли, а также совместные права на финалы конференций и финальную серию. Часть трансляций будет производиться с участием команды и инфраструктуры ESPN.

Viaplay при этом сохраняет основной объем прав. В Швеции сервис продолжит показывать регулярный чемпионат и плей-офф Кубка Стэнли. В Финляндии его обновленное соглашение включает как минимум 900 матчей регулярного чемпионата на эксклюзивной основе, большинство игр плей-офф, а также финалы конференций и финал Кубка Стэнли.

Северная Европа остается одним из приоритетных международных рынков НХЛ. В лиге выступает большое число шведских и финских звезд, включая Вильяма Нюландера («Торонто Мэйпл Лифс»), Филипа Форсберга («Нэшвилл Предаторз»), Расмуса Далина («Баффало Сэйбрз»), Александра Баркова («Флорида Пантерз»), Микко Рантанена («Даллас Старз») и Себастьяна Ахо из «Каролины Харрикейнз».

Сделка с НХЛ вписывается в более широкую стратегию Disney+ по развитию спортивного контента в Европе. В последние месяцы платформа получила права на несколько крупных турниров, включая матчи Национальной футбольной лиги (НФЛ) в Швеции. 

В странах Северной Европы Disney+ также показывает Лигу Европы и Лигу конференций УЕФА в Швеции и Дании, Кубок Испании в Швеции, Дании, Норвегии и Финляндии, Ла Лигу и Кубок Германии в Швеции, Дании и Финляндии. С сезона 2027/28 сервис начнет транслировать Лигу чемпионов УЕФА в Швеции. Кроме того, Disney+ является эксклюзивной платформой женской Лиги чемпионов УЕФА по всей Европе.

В Швеции подписка на Disney+ стоит от 69 шведских крон в месяц – около $7. Добавление НХЛ последовало за запуском ESPN внутри Disney+, где на отдельных рынках уже доступны крупные американские лиги, включая Национальную баскетбольную ассоциацию (НБА). 

Старший вице-президент и генеральный менеджер Disney по телесетям и спорту Диего Лондоно заявил, что отношения ESPN с НХЛ формировались десятилетиями – через аналитику, экспертизу и сторителлинг. Теперь этот опыт впервые станет доступен подписчикам Disney+ в Швеции и Финляндии. По его словам, трансляции будут сопровождаться качественным производством, экспертным анализом и комментариями на местных языках.

Старший исполнительный вице-президент НХЛ по медиа Дэвид Пропер отметил, что связь лиги с болельщиками в Северной Европе и на других международных рынках стала сильнее, чем когда-либо. По его словам, этому способствуют успех игроков из региона и общий уровень продукта НХЛ. Пропер также подчеркнул, что Disney+ и ESPN помогут расширить глобальный охват лиги и показать международной аудитории влияние скандинавских хоккеистов на развитие спорта.

При этом интерес НХЛ к Европе объясняется не только количеством звезд из региона, но и уровнем вовлеченности аудитории. По данным YouGov, в Финляндии за хоккеем следит около 40% населения, в Швеции – почти 25%, в Швейцарии – 19%, в Австрии – около 9%. Для сравнения, в США этот показатель составляет менее 10%, а в Канаде – около 35%.

На этом фоне лига последовательно усиливает международное направление. В начале ноября прошлого года НХЛ открыла офис в Цюрихе, который должен стать центром работы на европейском рынке. Подразделение возглавляют старшие вице-президенты Яки Ледник и Джон Левицки, отвечающие за международное сотрудничество.

НХЛ также в последние годы проводит матчи регулярного чемпионата в Европе. В сезоне 2025/26 «Нэшвилл Предаторз» и «Питтсбург Пингвинз» сыграли две встречи в Стокгольме. В предыдущие годы игры лиги принимали Прага, Стокгольм и Тампере, где выступали «Сан-Хосе Шаркс», «Нэшвилл», «Колорадо Эвеланш», «Детройт Ред Уингз», «Оттава Сенаторз» и другие клубы.

Европейская программа продолжится и в ближайшие годы. В декабре 2026-го Дюссельдорф должен принять два матча между «Оттавой Сенаторз» и «Чикаго Блэкхокс». В сезоне 2027/28 Кельн примет игры «Эдмонтон Ойлерз», а Мюнхен – матчи «Бостон Брюинз».

Помимо официальных игр, НХЛ развивает в Европе фанатские форматы. Один из ключевых проектов – Global Fan Tour, серия мероприятий для болельщиков, приуроченных к европейским матчам лиги или решающим играм Кубка Стэнли. Вместе со спонсорами НХЛ организует массовые просмотры, шоу-программы и концерты. Первый такой тур прошел в 2018 г., а суммарно фан-зоны лиги уже посетили около 375 000 человек.

Медиаправа НХЛ в Европе распределены по разным моделям. В Швейцарии эксклюзивным вещателем лиги является MySports. В Великобритании, Германии, Австрии, Франции и странах Восточной Европы матчи в основном доступны через официальный платный пакет стриминг-сервиса лиги NHL.TV на платформе Dazn, за исключением отдельных игр, которые показывают местные телеканалы.

Основная часть медиадоходов НХЛ по-прежнему приходится на Северную Америку. В целом лига зарабатывает на глобальных телевизионных и медиаправах более $1,3 млрд в год. В США национальный пакет разделен между Disney, которая показывает матчи через каналы ESPN и ABC, и Warner Bros. Discovery, владеющей правами на трансляции на телеканале TNT. Их семилетнее соглашение с лигой оценивается почти в $4,5 млрд – около $625 млн ежегодно.

В Канаде национальные права принадлежат Rogers Communications. Компания заключила с НХЛ 12-летний контракт примерно на 11 млрд канадских долларов – около $7,7 млрд, или более $640 млн в год в среднем за срок соглашения.

За пределами США и Канады масштабы пока существенно ниже. По данным Ampere Analysis, международные медиаправа НХЛ приносят лиге около $78 млн в год. Поэтому соглашения вроде сделки с Disney+ важны не только как способ расширить дистрибуцию, но и как инструмент долгосрочного роста стоимости международного пакета.

Совокупная выручка НХЛ уже превышает $7,5-8 млрд за сезон. Рост обеспечивают крупные медиаконтракты в США и Канаде, продажа билетов, локальные телевизионные соглашения и спонсорские сделки. Расширение присутствия в Европе должно стать еще одним источником развития – особенно на рынках, где хоккей имеет устойчивую аудиторию и прямую связь с игроками НХЛ.

Регулярный чемпионат НХЛ сезона 2026/27 стартует 29 сентября 2026 г. Действующим чемпионом лиги и обладателем Кубка Стэнли остается «Каролина Харрикейнз».