Экс-управленец «Ф-1» взялся за скачки: в новой лиге будет 10 команд и драфт

«Ведомости. Спорт» выбирает самую значимую сделку прошедшей недели.

Бывший генеральный директор Liberty Media (владелец серии автогонок «Формула-1») Грег Маффеи объявил о запуске в США новой командной Лиги скачек. Закрытая серия под названием Horse Racing League (HRL) начнет первый сезон в феврале 2027 г. с общим объемом начальных инвестиций в $30 млн и призовым фондом более $10 млн. Цель – превратить эпизодический интерес американской аудитории к скачкам, завязанный на редких топ-событиях, в полноценный регулярный чемпионат и круглогодичную индустрию, отмечает Sports Business Journal. 

Кризис индустрии скачек

В последние годы индустрия скачек столкнулась с немалым количеством проблем: закрытие ипподромов, изменения в системе управления, борьба за привлечение новой аудитории. Согласно отчету Spotlight Sports Group, глобальная аудитория этого вида спорта составляет от 36 до 48 млн человек: из них 6–8 млн преданные фанаты и 30–40 млн случайные поклонники. 

Авторы доклада отмечают, что существуют несколько дополнительных сегментов потенциальных любителей скачек общей численностью больше 100 млн человек: они активно осваивают индустрию развлечений, еще не сделав выбор в пользу определенного зрелища.

Также было высказано предположение, что индустрия скачек может многому научиться у «Формулы-1» – вида спорта, который претерпел значительные изменения под управлением Liberty Media. В частности, компании удалось сформировать единую цифровую экосистему для болельщиков. С 2017 г., когда Liberty Media завершила поглощение «Формулы-1», ежегодная глобальная аудитория этого вида спорта выросла с 500 млн до 830 млн (сезон-2025). 

Сейчас индустрия скачек сталкивается с проблемой раздробленности прав, контента и отсутствием единой платформы для просмотра, что значительно затрудняет привлечение новых поклонников к этому виду спорта. Главным барьером исследователи называют закрытость традиционных скачек, которые исторически продвигаются как продукт для ставок, а не как полноценное спортивное зрелище.

По их мнению, международный опыт доказывает, что если позиционировать скачки как полноценный чемпионат с понятной турнирной интригой, то около 70% новых болельщиков со временем начинают самостоятельно интересоваться коммерческими продуктами и тотализаторами. 

Именно такую задачу ставит перед собой Маффеи, чей опыт управления «Формулой-1» доказал эффективность пересборки нишевого спорта в глобальную медиафраншизу. В Horse Racing League инвестор применяет аналогичный подход, капитализируя разобщенную индустрию через создание понятного массовому зрителю продукта. 

По $6 млн за франшизу

Запуск Horse Racing League ломает экономическую модель, которая оставалась неизменной со времен зарождения современного конного спорта. Основанный в 1750 г. в английском Ньюмаркете жокей-клуб зафиксировал классическую систему скачек, в которой владельцы в индивидуальном порядке выставляли лошадей на заезды. Вскоре аристократическая забава превратилась в глобальный бизнес: на смену одиночным предпринимателям пришли крупные племенные заводы и коммерческие синдикаты, которые начали объединять капиталы инвесторов ради покупки и разведения элитных жеребцов. 

Но даже в формате гигантских холдингов экономическая суть оставалась прежней: каждый субъект рынка владел конкретным животным и зависел от его результатов на разрозненных турнирах. Новая лига стремится поменять эти устои, внедрив гибридную модель управления на основе опыта Национальной футбольной лиги (НФЛ), Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) и североамериканской Главной лиги футбола (МЛС). 

Если в автогонках и баскетболе клубы являются полноценными независимыми юрлицами (сами владеют базами, брендами и напрямую подписывают контракты), то в МЛС все контракты игроков и ключевые коммерческие права юридически принадлежат лиге. Инвесторы покупают долю в общем холдинге и получают команду в управление, но не могут единолично распоряжаться ее спортивными активами. Такая структура функционирует как централизованная акционерная корпорация, что позволяет распределять ресурсы между участниками и исключает финансовое доминирование отдельных богатых владельцев. 

Лига скачек полностью перенимает этот подход, адаптируя его под специфику конного спорта. HRL планирует закупить стартовый пул из 80 чистокровных трехлетних скакунов на средства от начальных инвестиций в размере $30 млн. Миллиардеры и коммерческие синдикаты выкупают фиксированные слоты в серии – права на операционное управление одной из 10 команд.

По данным Financial Times, фиксированная стоимость одной франшизы составит $6 млн. По результатам каждого заезда командам будут начисляться очки, сумма которых на протяжении сезона определит победителя общего зачета. Совокупный призовой фонд дебютного сезона превысит $10 млн. 

Гламур и звездная сила

Регламент HRL базируется на концепции конкурентного паритета, созданной в 1935 г. владельцем клуба НФЛ «Филадельфия Иглз» Бертом Беллом. Чтобы лишить богатые клубы возможности скупать всех талантливых игроков, Белл придумал систему живого драфта, где аутсайдеры выбирают новичков первыми. Новая серия скачек впервые переносит эту модель на животных, уравнивая шансы участников.

Из 80 скакунов на драфте в ноябре 2026 г. владельцы франшиз выберут в ростеры строго по восемь лошадей. В течение сезона командам разрешено обмениваться этими активами, но выставлять сторонних лошадей в обход системы запрещено. Лига планирует получать доход за счет спонсорства, ставок, продажи товаров, организации мероприятий и продажи медиаправ. Важной частью стратегии станет привлечение знаменитостей в качестве владельцев команд, а также партнерство с авторитетными мировыми организациями конного спорта. 

«Формула-1 отлично продемонстрировала, что может произойти, когда вы привлекаете болельщиков к историческому виду спорта современным способом – с помощью повествования и соцсетей. В скачках есть все захватывающие элементы: увлекательная конкуренция, наследие, драма, гламур и звездная сила», – отмечает Маффеи. 

Главными инициаторами и авторами бизнес-модели проекта выступают инвестиционная фирма BANN Ventures Маффеи и компания Skylark Дэнни Эпштейна. Также организаторам удалось привлечь владельцев крупнейших игроков мирового конного рынка и классического спортивного бизнеса. Например, участие в серии подтвердил глобальный скаковой синдикат Godolphin, принадлежащий правящей семье Дубая Аль Мактум. 

Еще одним участником стал ведущий американский племенной завод WinStar Farm. Среди индивидуальных инвесторов лиги значатся владелец клуба Национальной хоккейной лиги (НХЛ) «Флорида Пантерз» Винни Виола, глава кинокомпании Spyglass Media Group Гари Барбер и основатель фонда Solus Alternative Asset Management Крис Пучилло, зафиксировало агентство Business Wire. 

Дебютный сезон начнется в феврале 2027 г. и пройдет на трех американских ипподромах: Санта-Анита Парк (Калифорния), Галфстрим Парк (Флорида) и Кинеленд (Кентукки). Каждый соревновательный день будет состоять из четырех заездов – двух на грунтовом и двух на травяном покрытии. Лига ведет переговоры о расширении еще на три города к 2029 г.