Технологии
Бесплатный
Екатерина Брызгалова
Статья опубликована в № 4094 от 14.06.2016 под заголовком: Николай Расторгуев включит «Радио книгу» в регионах

«Радио книга» Николая Расторгуева выходит в регионы

Его компания стала единственным претендентом на частоты в 47 городах

Единственным претендентом на 47 частот, выставленных Роскомнадзором на конкурс в конце апреля, стала компания «Дом музыки», следует из документов, опубликованных на сайте службы. Компании «Дом музыки» принадлежит радиостанция «Радио книга», которая с 2015 г. вещает в Москве на частоте 105 FM. «Дом музыки» подавал заявку на участие в конкурсе, подтвердил главный редактор «Радио книги» Егор Серов.

По данным ЕГРЮЛ, 70% долей «Дома музыки» принадлежат Продюсерской компании Николая Расторгуева, остальные 30% – у Игоря Николенко. Продюсерская компания Николая Расторгуева, согласно ЕГРЮЛ, принадлежит самому Расторгуеву (76%) и человеку, чьи имя, отчество и фамилия такие же, как у сына лидера группы «Любэ» Николая Расторгуева-младшего (24%). С ними связаться не удалось.

Окончательное решение о выдаче частот примет Федеральная конкурсная комиссия, уточнил представитель Роскомнадзора Вадим Ампелонский. Он не исключил, что конкурсная комиссия может принять решение в пользу единственного участника.

Денег меньше

В 2015 г. расходы рекламодателей в продвижение на радиостанциях упали на 16% год к году – до 14,2 млрд руб., подсчитывала ранее Ассоциация коммуникационных агентств России. Из них на 13 крупнейших городов (без учета Москвы) приходилось 3,1 млрд руб.

Итоги конкурса должны быть подведены 29 июня, согласно документации. На конкурс выставлены частоты в 47 городах, среди них есть и города-миллионники: Новосибирск, Самара, Казань, Ростов-на-Дону и др. Согласно документации, победитель должен заплатить за 47 частот 88,1 млн руб. и внести 2% от этой суммы (1,76 млн руб.) в качестве конкурсного взноса. То есть средняя цена за одну частоту составит 1,87 млн руб. (или около $26 000). Весной 2015 г. «Дом музыки» заплатил за частоту в Москве чуть больше 31 млн руб. Это в 10 раз меньше рыночной стоимости частоты, уверяют опрошенные «Ведомостями» эксперты на радийном рынке. К тому же в Москве около 10 лет не разыгрывались новые частоты, так как большинство из них заняты существующими радиостанциями и найти свободные сложно. Однако в прошлом году Роскомнадзор выставил одну московскую частоту на конкурс, предупредив, что принять участие в нем смогут только радиостанции, предложившие концепцию «литературного радио». В итоге заявку подала только компания «Дом музыки».

Рыночная стоимость радийных частот в городах-миллионниках может составлять около $600 000, в остальных меньше – $50 000–300 000, сообщил председатель совета директоров рекламного агентства Hidalgo Егор Альтман. Однако литературная концепция радиостанции предполагает социальную направленность, поэтому Роскомнадзор отдает частоты намного дешевле, рассуждает он. Впрочем, по его словам, такой формат, как и формат детского радио, долго окупается. С ним согласен топ-менеджер одного из радиохолдингов: на рекламе радиостанция с литературной концепцией вряд ли сможет заработать много из-за небольшой аудитории.

Радиостанция будет зарабатывать на рекламе, уверяет Серов. «Реклама у нас уже есть, и скоро ее будет больше, но радиополотна она не разрушит», – обещает он. Кроме того, радиостанция надеется получить гранты, потому что «мы делаем очень важное дело», говорит Серов, а именно «сохраняем и продвигаем хороший, правильный русский язык, классическую орфоэпическую традицию, при этом звучим современно».