Между небом и землей: россияне стали чаще интересоваться прогулками по крышам
Рейтинг городов такого досуга возглавили Петербург, Москва и Нижний НовгородЗа последние три года интерес россиян к прогулкам по крышам вырос на 116%, а число запросов о лучших городских кровлях увеличилось на 39%. Наиболее активно такой досуг ищут жители Санкт-Петербурга, Москвы и Нижнего Новгорода, следует из исследования October Group (есть в распоряжении «Ведомости. Города»), основанного на анализе более 2 млн поисковых запросов в городах-миллионниках.
Аналитики выяснили, что крыши все чаще становятся частью городской инфраструктуры для отдыха: горожане ищут панорамные виды, рестораны, площадки для свиданий, кинопоказы и спортивные занятия на открытом воздухе. При этом романтический формат заметно популярнее шумных мероприятий: интерес к свиданиям на крышах почти втрое превышает запросы на вечеринки.
Лидером по интересу к прогулкам по крышам стал Санкт-Петербург. Исторические кровли города давно являются туристической достопримечательностью: посетителей привлекают виды на каналы, дворцы и центральные кварталы. Второе место занимает Москва, где востребованы как виды на деловой центр и небоскребы Москва-Сити, так и панорамы исторического центра, парков и знаковых зданий. На третьей позиции – Нижний Новгород, известный видами на слияние Оки и Волги и закаты над Стрелкой. В пятерку также вошли Екатеринбург и Казань.
Кинотеатры и йога
Наиболее массовым форматом отдыха на крышах остаются рестораны: за год пользователи направили около 360 000 запросов, связанных с такими заведениями. Чаще всего их выбирают для свиданий. Наиболее высокий интерес к романтическим встречам на высоте зафиксирован в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске.
Одновременно растет спрос на новые сценарии использования кровель. За три года интерес к кинотеатрам под открытым небом на крышах увеличился на 162%, к вечеринкам – на 190%, к спортивным активностям – на 16%. Лидером по запросам на йогу и другие занятия спортом на высоте является Москва; далее следуют Санкт-Петербург и Казань.
Ключевым фактором привлекательности остаются видовые характеристики. Интерес к панорамным кровлям вырос на 20%, отмечается в исследовании. В Москве наиболее востребован вид на Кремль – за год его искали более 78 000 раз. Второе место занял вид на Москва-Сити с 44 300 запросов. Самую высокую динамику показал вид на главное здание МГУ: число запросов выросло на 216%.
Как рассказали «Ведомости. Городу» представители девелопера, видовые пространства становятся существенным конкурентным преимуществом жилых проектов. «Рост интереса к прогулкам по крышам и панорамам отражает запрос горожан на новые эмоции и впечатления. Эксплуатируемые кровли все чаще проектируются не как технические поверхности, а как полноценные пространства для отдыха – с зонами для общения, кинопоказов, спорта и приватного досуга», – отметил директор по маркетингу October Group Евгений Межевикин.
Аналитики считают, что тренд с использованием крыш связан с развитием концепции «вертикального города». За три года популярность этой темы в поисковых запросах выросла на 80%. В условиях дефицита свободной земли в мегаполисах девелоперы стремятся задействовать дополнительные уровни зданий, включая кровли. В новых жилых комплексах на них размещают лаунж-зоны, сады, спортивные площадки, кинотеатры и общественные террасы.
«Ведомости. Город» уже писал, что на месте старых кинотеатров в Москве создаются многофункциональные общественные центры смешанного формата, где кинопоказ становится лишь частью более широкой модели. Помимо ритейла и услуг, там развивают досуг, спорт и культурные функции, включая летние террасы на крышах.