«Мне плевать на деньги». Миллиардер Игорь Рыбаков – о том, как стал блогером и учит зарабатывать других

«Я долго боролся с выгоранием, а потом обнаружил, что меня наполняет, греет изнутри, когда я делаю людей вокруг сильнее и успешнее», – рассказывает сооснователь компании «Технониколь» Игорь Рыбаков, который в 2015 г. решил отойти от операционного управления компанией. Он уверен, что каждый состоявшийся в обществе человек обязан передать другим смыслы и практики, которые сделали его успешным. Так он решил заниматься образованием, пришел к развитию сообществ. Изначально Рыбаков пытался действовать через СМИ, но издания отказывались об этом писать. Тогда один из знакомых блогеров-миллионников, чье имя сооснователь «Технониколь» предпочитает оставить в тайне, посоветовал начать вести блог и стать транслятором собственных мыслей без посредников.

В 2018 г. Игорь выпустил свой первый ролик на YouTube. После чего на бизнесмена обрушилась волна хейта: видео набрало более 20 000 дизлайков. Идею продолжать вести канал дальше не поддержал ни один человек из близкого окружения, но Рыбаков дело не бросил и всерьез занялся изучением новой для него ниши.

«Когда я увидел себя в первом ролике, то обалдел. Толстый, щекастый хомяк с нечеткой речью. Я на себя смотрел и думал: «Кто это?» – вспоминает предприниматель. Это мотивировало Рыбакова заняться гимнастикой цигун, йогой, дыхательными практиками, нанять преподавателя по речи и актерскому мастерству. Он стал активно участвовать в бизнес-конференциях и форумах и уже через полгода выступал на сцене «Олимпийского». Количество последователей росло, и сегодня на YouTube-канале Игоря Рыбакова 2,4 млн подписчиков.

Над блогом работает целая команда: редактор, помощник редактора, монтажер, оператор, пиарщик. Темы новых видео придумывают вместе. По воскресеньям на канале выходит рубрика, в которой предприниматель комментирует новости за неделю. Также он развивает свои каналы на «Яндекс.Дзене» (более 127 000 подписчиков) и Telegram (почти 283 000 подписчиков).

Во время съемки Рыбаков привык импровизировать. Он не работает по суфлеру и написанному заранее тексту, считая, что это не его формат. В результате у него сложился образ своего парня, который хорошо работает на целевую аудиторию. Большая часть подписчиков – это люди, чей доход не превышает 70 000 руб. в месяц. На развитие канала Рыбаков тратит от $30 000 до $50 000 в месяц. Ранее, когда YouTube монетизировался в России, он приносил от $10 000 до $20 000 ежемесячно. Сегодня ведение блога – это статья расходов, о доходе речи не идет.

Любимые блогеры Рыбакова – Алексей Пивоваров, Леонид Парфенов, Артемий Лебедев. «Мы постоянно друг друга сканируем, вдохновляемся, подсматриваем какие-то фишки», – рассказывает блогер-миллиардер.

Рыбаков считает, что цель и смысл жизни в том, чтобы человеку нравилось, что с ним происходит. «В школе нас учили, что надо служить партии, правительству, жить ради детей. Но жить следует ради себя. Жить в своем теле – это и есть счастье. Все другое – это интересы третьих лиц, которые хотят использовать вас в собственных целях. На своих площадках я пытаюсь рассказать о том, что можно жить не на износ», – говорит миллиардер.

Новый трек

С детства Рыбаков интересовался музыкой. В школе сам научился играть на фортепиано и гитаре, увлекался аккордеоном, в университете играл на дудочке. По его словам, музыка всегда помогала настроиться на нужный лад в работе. После того как Игорь сконцентрировался на образовании и филантропии, тяга к музыке обрела новый формат. «Где-то я видел статистику, что 97% людей слушают музыку. Грубо говоря, все слушают музыку, и это отличный способ привлечь новую аудиторию», – замечает Рыбаков. Первый альбом с предпринимательской тематикой «Религия чистоты» вышел в прошлом году, затем последовал альбом «Секрет X10». Они дублируют название его книг – в конце каждой главы есть QR-код, который ведет на саундтрек. Всего у Рыбакова вышло семь книг, последняя – в соавторстве с Антоном Писчиковым «Вырулим! Книга открытий предпринимателя» – поступила в продажу в октябре 2022 г.

Вклад в образование

Игорь Рыбаков вместе со своей женой Екатериной приняли решение не оставлять наследство детям, большую часть состояния они хотят направить на развитие образования. «Мне плевать на деньги. У меня их в 10 раз больше, чем нужно. Материальные вещи для меня сегодня не так важны, намного важнее, что после меня останется в духовном плане. Поэтому сейчас я планомерно расширяю свою филантропическую деятельность. Удивительно, что чем больше я отдаю, тем выше у меня доход», – говорит Рыбаков.

В год около 600 млн руб. Рыбаков выделяет на развитие образовательных программ, активно продвигая свое сообщество предпринимателей X10 Academy. В 2020 г. запустил проект детских садов, начальных школ и развивающих центров Playschool. В 2022 г. открыл школу и в своей alma mater – МФТИ. Первый год обучения посвящен развитию лидерских качеств студентов. На школу Рыбаков тратит порядка 12 млн руб. в год. Миллиардер признается, что это один из его любимых проектов.

Чем известен Игорь Рыбаков

В 1992 г. Игорь Рыбаков вместе с соседом по общежитию МФТИ Сергеем Колесниковым основал компанию «Технониколь», которая сегодня является одним из крупнейших производителей кровельных, гидроизоляционных и теплоизоляционных материалов в России. Оборот компании «Технониколь» в 2022 г. составил 200 млрд руб. Дивиденды позволяют Рыбакову быть в сотне самых богатых людей России. По прогнозам предпринимателя, через семь лет годовой оборот достигнет 800 млрд руб. Также прибыль ему приносит промышленная компания по производству картона «Николь-пак». Обеими компаниями Рыбаков владеет напополам с Сергеем Колесниковым.

Семь лет назад Игорь Рыбаков перестал заниматься операционной деятельностью компании «Технониколь», сконцентрировался на образовательных и филантропических проектах и учредил частную благотворительную организацию «Рыбаков фонд».