Как бывший топ-менеджер «Альфа-Банка» основал Музей советской игрушки
Илья Зибарев восемь лет собирает коллекцию советских игрушек и потратил за это время около 4 млн руб.«Вы уезжаете? Когда домой? Отдохните и возвращайтесь!» – часто пишет в соцсетях близким и далеким знакомым по бизнесу Илья Зибарев. Это для него самый актуальный вопрос – в 2022 г. за границу уехали многие люди его круга. Они заработали и состоялись здесь, но тратить и планировать будущее предпочитают вне России – у большинства вторые паспорта. «Отъезд – одна из форм выражения беспомощности и переживания нашей элиты, у которой нет доступа к принятию решений и власти. Я тоже, наверное, в этой элите. Как и многие уехавшие, я не рад драматичным экономическим прогнозам, но остаюсь и делаю все, чтобы быть полезным тут. Именно больной нуждается в лекаре, а не здоровый», – говорит Зибарев.
У Ильи это не новый лозунг, а искренняя и давно сформированная позиция. Он придерживается ее даже в быту: загородный дом Илья с женой предпочитали строить из российских материалов, в нем довольно много отечественной мебели, в его семье стараются больше покупать одежды российских производителей и в последние годы перешли на российское вино. «Наш принцип простой – мы покупаем российское, можем даже немного переплатить, но не в угоду качеству. Нас радует, что мы можем поддержать отечественного производителя, а цена на отечественную продукцию выше не потому, что наши производители жадные, а потому, что производить в России все еще сложно и дорого по сравнению с западными и китайскими аналогами», – объясняет Зибарев.
В его бизнес-биографии было несколько лет учебы в Лондоне, после вернулся в Москву, в 2005 г. попал в Альфа-банк и остался там почти на 10 лет. Ушел он оттуда с позиции заместителя руководителя блока розничного бизнеса – не договорился о повышении при смене СЕО. Тогда, в 2014 г., десяток топ-менеджеров, включая Зибарева, были вынуждены покинуть любимый банк один за другим.
Возвращение красного мотоцикла
И тут в его жизни случился новый сюжет – переезд на работу в Екатеринбург, чтобы возглавить «СКБ-банк». В это время в Подмосковье сгорела семейная дача. Илья с детства был страстным коллекционером: собирал марки, модели машин, монеты и сохранил свои игрушки. Родители вывезли эти реликвии на дачу, и все сгорело в одну ночь. Была молния, шторм, упала сосна, короткое замыкание – классическая история. Чудом сохранились монеты и марки, но игрушки все погибли, и передать их по наследству стало уже невозможно. В это время в семье родился второй ребенок, и Илья подумал: «А как же мне ему теперь показать, каким я сам был ребенком, что любил и во что играл в детстве?»
Но потом решил: в СССР наверняка было еще много таких же мальчиков, сейчас взрослых мужчин, у кого игрушки сохранились. Так началась история пути к Музею советской игрушки. На коллекцию и музей он за восемь лет потратил около 4 млн руб. Коллекция растет в цене – за последние 2–3 года цены на некоторые игрушки увеличились вдвое.
В Екатеринбурге через «Авито» Илья нашел и купил за 15 000 руб. первый экспонат – модель жестяного красного мотоцикла Ленинградского завода металлоизделий (ЛЗМ) в коробке и с чеком и влюбился в нее. «Это прямо искусство. Тогда я понял, что сейчас можно найти не только обычные игрушки, но и совершенно шедевральные вещи в идеальном состоянии. Такие мотоциклы – воплощение нереализованных фантазий дизайнеров, тогда как в реальной жизни едва ли удавалось купить что-то симпатичнее «Урала». Сейчас игрушки из родного города Ильи производства ЛЗМ составляют ядро его коллекции.
«По игрушкам видно, чем страна живет»
«По игрушкам видно, чем страна живет», – говорит коллекционер. В Первую мировую войну в нашей стране вообще не было массового производства игрушек. Они были рукодельные или привезенные из-за границы, в основном для детей из богатых семей. В деревне дети играли тем, что нашли в огороде, делали солдатиков из щепок. В городе – из подручных материалов. Потом появились небольшие артели, но во Вторую мировую войну остановили производство, перейдя в режим «Всё для фронта! Всё для победы». И вот оттепель. Жить стало лучше и веселее, огромным скачком для детской индустрии стала технология массового производства пластмассы. Был создан Научно-экспериментальный институт игрушки в Загорске. Люди стали мечтать о других планетах: тема космоса в 60–70-х гг. в советских игрушках была одной из главных и в коллекции Зибарева выделена отдельно.
Также любопытный факт для коллекционера: в СССР творческие люди, которым не давали делать что-то серьезное по причине тотальной цензуры, часто находили выход в детских книгах и игрушках. Так было и в случае с патриархом советской игрушки – скульптором Борисом Савельевым. В коллекции Ильи есть известный в советское время набор «Конармия»: пресс-формы для них делал Савельев, изготовитель – Астрецовская фабрика металлических игрушек.
История еще одного экспоната имеет даже точную дату – 31 декабря 1979 г. Илье шесть лет, родители вызвали домой Деда Мороза, но мальчик испугался и залез под кровать. И до сих пор помнит руку в красной варежке, которая под кровать ему протягивает подарок – коробку с механическим самолетом, копия Ил-62, это была игрушка производства ГДР. Самолет тоже сгорел тогда на родительской даче, такой же он потом долго искал – и нашел на ebay, кажется, в Германии. На самом деле покупать на международных сайтах даже более эффективно, чем на «Авито»: там культура коллекционирования игрушек развита (чего нет в России), таким образом, коллекционеры обязательно сохраняют коробки, чеки и сами игрушки в отличном состоянии.
Сначала он хотел рассказать о своем детстве и прошлом страны собственным детям – сейчас у Ильи трое: две девочки 4 и 11 лет и 8-летний мальчик. Оказалось, что им так же интересно играть в советские игрушки, как было в свое время и ему. Так родилась миссия: «Вернуть это все в современный культурный контекст».
Весной Зибарев совместно с Третьяковкой и Московским музеем дизайна планируют сделать публичную выставку. Пока музей работает в онлайн-режиме, «живьем» экспонаты хранятся у Ильи в загородном доме, аккуратно разложенные по коробкам.
Как в бизнесе, так и при создании коллекции Зибарев ощущает себя новатором: находит подходы, которые позволяют изменить систему. Экспонаты можно изучать на сайте с применением технологии 3D, ее реализовал стартап Cappasity Константина Попова, который также визуализирует вещи из новой коллекции Yves Saint Laurent. Кстати, посмотрев, как команда Попова работает, Зибарев стал одним из инвесторов его стартапа.
Сейчас Илью зовут в разные бизнес-проекты, компании и организации – от радио «Вера» до кондитерской фабрики, свою роль он определяет как независимый директор. «Когда я погружаюсь в каждый новый проект, возвращаюсь в позицию ребенка, – говорит он. – Классное состояние! И это еще одна из причин, почему я коллекционирую игрушки. Вспомните детство: мы могли быть кем хотели – королями, кинозвездами, могли творить мир из того, что нашлось на полу в комнате, мечтали о многом. У нас не было потолка, не было понятия «невозможно»! Если сидеть годами в найме, это чувство уходит – ты измеряешь свою карьеру деньгами, позициями, но забываешь о том, что хотел менять мир к лучшему».