«Летний форум. Поколения» пройдет в Москве 1 июля

В Москве 1 июля состоится «Летний форум. Поколения», организованный холдингом Group4Media. На мероприятии эксперты медиарынка, представители брендов и креативной индустрии обсудят медиапотребление поколения зумеров – Gen Z, их поведение в местах продаж и реакцию на рекламу. Одним из ключевых для участников форума станет вопрос: как создавать эффективные рекламные стратегии для поколения Z.

Первый доклад представит гендиректор Group4Media Мария Колосова. Она объяснит, как поколение Z существует в экономике нетерпения и в условиях цифровой фрагментации внимания. Речь пойдет также о способах выбора и принятия решений зумерами. Будь то контент, потребление или жизненные ориентиры.

Специалисты Group4Media также расскажут, как молодежь трансформирует подходы к контенту и брендам, почему самовыражение влияет на покупки и как компаниям оставаться актуальными для поколения, растущего в эпоху стримов и личного маркетинга.

Среди других участников – блогер и популярный представитель Gen Z Максим Лутчак и основатель исследовательского центра «RuGenerations – российская школа Теории поколений» Евгения Шамис.

На форуме также подробно обсудят, почему зумеры ставят во главу угла искренность и предпочитают общение «на равных», как социальные сети берут на себя функции институтов взросления и меняют привычки коммуникации. Эксперты рассмотрят, какие медиаканалы вызывают доверие у Gen Z, как брендам эффективно использовать инфлюенс-маркетинг для привлечения молодежи и почему культурный и поведенческий контекст играет ключевую роль при разработке стратегий. На мероприятии, кроме того, будет организован паблик-ток на тему поколений, во время которого участники развеют стереотипы про Gen Z.

«Летний форум. Поколения» пройдет в гибридном формате, что позволит участникам выбрать удобный способ участия – очный или дистанционный. Организаторы из Group4Media обеспечат прямую трансляцию с синхронным переводом на русский и китайский языки.

Актуальная программа мероприятия и форма для регистрации размещены на официальном сайте проекта. Количество мест для физического присутствия ограничено.

Партнерами форума выступят: сейлз-хаус Эверест, «ГПМ Реклама» (сейлз-хаус «Газпром медиа холдинга»), «СберСеллер», контентный медиахолдинг Independent Media, медиахолдинг MAER, коммуникационная группа LBL, «Шкулев холдинг», рекламное агентство Ambitica, рекламная платформа Soloway, технологическая платформа DV GROUP.

В июне в рамках международного форума «Неделя российского ритейла – 2025» были приведены результаты исследования Shopper Generations, организованного с участием 20 000 семей и выявившего существенные различия в моделях потребления миллениалов и зумеров.

Согласно исследованию, оба поколения демонстрируют стремление к гедонизму – желанию побаловать себя, отметила старший консультант PM team потребительской панели и руководитель исследования Дарья Прокудина. При этом у миллениалов это чаще проявляется в заботе о детях, например, через покупку детских соков. В то время как представители зумеров в большей степени ориентированы на личные вкусы и удовольствие, выбирая продукты, которые соответствуют их индивидуальным предпочтениям.