Возраст не в счет: новые тренды на рынке бьюти-индустрии

С егодня в бьюти-индустрии происходит глобальная смена парадигмы: меняется сама концепция ухода.  Если в 90-е годы производители и потребители приветствовали принцип anti-age (2) (тогда рынок заполонили средства, направленные на устранение явных признаков старения), то сейчас можно смело говорить о наступлении эпохи pro-age (3) или, как ее еще называют, well-age (4). Ведь что объединяет современных женщин любого возраста? Желание оставаться красивыми и ухоженными, несмотря на цифры в паспорте. Прежние принципы борьбы со старением уступают место осознанному уходу за собой и поддержанию красоты кожи на долгие годы.

Анастасия Волкова, руководитель инновационных проектов Natura Siberica

«Концепция well-aging (5) подразумевает превентивный уход. Поскольку население во всем мире неизбежно стареет (ожидается, что к 2030 г. возраст каждого шестого человека будет составлять 60 лет и больше), индустрия красоты находится на поворотном этапе. Потребительский спрос на продукты для здоровья и повышения жизненной энергии растет, что приводит к сдвигу в сторону профилактического ухода и прочих проактивных решений. Бренды сегодня стремятся изменить свое позиционирование, чтобы заинтересовать потребителей всех возрастов, предлагая инклюзивные продукты. Современная женщина не имеет возраста, и чем раньше начинается правильный уход за кожей, тем дольше сохраняется естественная молодость», – отмечает Анастасия Волкова, руководитель инновационных проектов Natura Siberica.

Natura Siberica Chaga Peptides: эстетика и забота

Именно в этой концепции well-aging разработана новая премиальная коллекция Natura Siberica Chaga Peptides с диапазоном действия средств от 20 до 65 лет. «Формулы Chaga Peptides одинаково хорошо работают и с молодой кожей, сохраняя ее упругость, и со зрелой кожей с признаками потери тонуса», – рассказали в компании. Главный компонент линейки Chaga Peptides ‒ экстракт чаги (лат. Inonotus obliquus), собранной методом «дикого сбора» в экологически чистых регионах Сибири. Этот древесный гриб, который чаще всего растет на березах, – мощный природный антиоксидант, источник полифенолов, тритерпеноидов и B-глюканов, которые защищают клетки от свободных радикалов, замедляют процессы старения и укрепляют гидролипидную мантию кожи. 

В инновационной формуле Chaga Peptides свойства чаги эффективно дополнены комплексом пептидов, действующим на клеточном уровне. Пептиды помогают клеткам обновляться и восстанавливаться, ускорять синтез коллагена и эластина. Все направлено на то, чтобы кожа имела отдохнувший свежий вид и не теряла эластичность.

В дебютировавшую этим летом линию Chaga Peptides вошли девять средств, удовлетворяющих необходимые потребности кожи – от очищения и увлажнения до восстановления и защиты.

Пресс-служба Natura Siberica

Продукты представлены в эстетичной упаковке, выполненной в стиле «тихой роскоши». Дизайн вдохновлен природными формами: округлые, мягкие матовые флаконы словно созданы самой природой. Полупрозрачные материалы и нюдовая палитра визуально стирают границы, подчеркивая универсальность продуктов, которые одинаково актуальны как в 20, так и в 65 лет.

Коллекция Chaga Peptides позволяет собрать полноценный протокол ухода. И, надо сказать, многоступенчатый подход к заботе о коже – тоже часть понятия well-aging, так хорошо «рифмующегося» с well-being (6). Ведь личное благополучие – это и стиль жизни, и здоровье, и любовь к себе, и внимание к своим потребностям. А свежая, чистая, сияющая кожа – сегодня один из главных мировых бьюти-трендов. Ведь ни один макияж не будет выигрышно смотреться, если кожа уставшая, а микробиом нарушен. Конечно, эффекта сияния помогает добиться соответствующий макияж, но основное условие – именно здоровье и ухоженность.

На пути к совершенству

Безусловно, многоступенчатость требует чуть больше времени, чем классический подход, но не стоит относиться к этому процессу как к рутине. Ведь это в первую очередь приятный ритуал, время, потраченное на себя. А тратить время на себя – удовольствие и самая настоящая роскошь.

Первая ступень любого ухода – очищение. Грамотное очищение само по себе может состоять из нескольких этапов.  Основа всего – демакияж, для которого подойдет обогащенная экстрактами мицеллярная вода / Extract Rich Micellar Cleansing Water, она бережно и эффективно удалит загрязнения и макияж с кожи.

Пресс-служба Natura Siberica

Следующий этап – умывание с помощью бережно очищающего крема-пенки для умывания / Purifying Cream To Foam Cleanser.

Далее наступает важный этап тонизирования – нужно успокоить кожу после умывания и нормализовать уровень pH с помощью увлажняющего тонера для лица / Moisture Balancing Face Toner. Главное отличие тонера от тоника в том, что последний не только тонизирует, но и обладает дополнительными уходовыми функциями, такими как увлажнение и подготовка кожи к усвоению активных веществ следующих степеней ухода.

И наконец, на сцену выходят главные действующие лица – сыворотки и кремы. Для усиления антивозрастного эффекта можно начать уход с сыворотки против морщин, а затем (в зависимости от времени суток) нанести дневной лифтинг-крем для лица мгновенного действия / Instant Power Lifting Day Cream или ночной восстанавливающий крем для лица / Magic Reboot Revitalizing Night Cream.

Летний лайфхак от экспертов Natura Siberica: в жаркие дни сыворотку или даже тонер можно использовать вместо крема, чтобы не «утяжелять» кожу.

Не стоит забывать и о том, что продуманная программа красоты включает в себя регулярные мягкие пилинги и маски.  И не только потому, что это нужно коже. Ведь когда вы сидите с маской после ароматной ванны с витаминным смузи в руках и с любимой музыкой в наушниках, это и есть проявление той самой любви к себе, той самой современной роскоши well-aging и well-being.

Рекламодатель: ООО «Натура Сиберика».

ОГРН 5077746870097, 117418, Москва г, Зюзинская ул, дом № 6, корпус 2, помещение XV, комната 26.

Реклама. ООО «Натура Сиберика», ИНН 7727615970

Продавец: ООО «Екатеринбург Яблоко»

ОГРН 1126670019585, обл. Свердловская, г. Екатеринбург, ул. Сакко и Ванцетти, д. 62, офис 306.

Erid: 2VfnxwuTJZE

_______________________________________

(1) Chaga Peptides – Чага Пептид

(2) anti-age – антивозрастной

(3) pro-age – возрастной

(4) well-age – благополучный возраст

(5) well-aging – благополучное старение

(6) well-being – благополучие 

АРХИВ