Плеер из прошлого, цены из будущего: как Sony монетизирует тоску по Walkman

К омпания Sony вернула к жизни наушники, без которых трудно представить первый Walkman. Новые проводные MDR-3R выглядят почти как модель 1979 года: тонкая металлическая дуга, алюминиевые детали, перфорация на чашках и упаковка, будто сошедшая с полки кассетного магазина.

Только теперь вместо аналогового разъема — USB-C, а в проводе спрятаны микрофон и кнопки управления. Весят наушники всего 38 граммов, внутри стоят обновленные 23-миллиметровые драйверы, а цена составляет 60 долларов. Для тех, кому мало просто ретро, есть лимитированная версия по мотивам «Очень странных дел» за 80 долларов — с черно-красными амбушюрами и логотипом сериала.

Sony Electronics

Идея очевидна: Sony не просто переиздает старую модель, а снова делает Walkman частью повседневного образа. Для одних это память о кассетах и наушниках, которые висели на шее поверх куртки; для других — модный проводной аксессуар без Bluetooth, зарядки и вечных обновлений. Интерес к таким вещам сейчас действительно растет: ретро-эстетика, простота и тактильность снова в цене.

Но самое любопытное — контекст. Почти одновременно Sony показала новые флагманские плееры Walkman: NW-WM1AM3 за 3 000 долларов и NW-WM1ZM3 за 5 899. Старшая модель сделана из бескислородной меди высокой чистоты, с позолоченными винтами и проводкой KIMBER KABLE — это уже не плеер, а предмет для тех, кто готов платить за звук как за ювелирное изделие.

Sony Electronics

Получается занятная развилка. Богатому коллекционеру Sony предлагает медный Walkman почти за шесть тысяч долларов, а всем остальным — узнаваемый силуэт эпохи Walkman за 60. Ностальгия, похоже, стала у компании универсальной валютой: ее можно продать и как люкс, и как недорогую вещь, которую хочется носить просто потому, что она вызывает воспоминания.