Составлен прогноз основных трендов в сфере красоты на ближайшие 5 лет
Шведский бренд FOREO вместе с аналитическим агентством WGSN подготовил исследование, в котором определил топ-5 трендов, которые будут задавать тон в индустрии красоты в ближайшие пять лет.
Главный тренд – «рост активизма»: уход от навязанных стандартов и умение ценить здоровье и естественную красоту кожи. Компании, которые хотят сохранить конкурентоспособность на рынке красоты, должны еще больше ориентироваться на инклюзивность и обеспечивать экологичность продукции, отмечают аналитики.
Второй топ-тренд – «физическое и ментальное благополучие». Пандемия повлияла на рост интереса потребителей к теме физического и ментального здоровья и связи между ними. Сегодня люди выбирают функциональные продукты, которые дарят новый необычный опыт.
На третьем месте – «качество и долговечность». Интерес к экологически ответственным компаниям приведет к росту разумного потребления. Люди будут чаще выбирать интеллектуальные, функциональные и долговечные продукты с доказанной эффективностью и разумно инвестировать в красоту и здоровье. Эти характеристики все чаще будут побеждать в борьбе с низкой ценой, традиционно являющейся важным моментом при покупке для большого количества потребителей.
Четвертый тренд – «технологии и персонализация». Инновации останутся в центре внимания, но к ним добавится – персонализация. Настраиваемые бьюти-гаджеты на основе искусственного интеллекта и AR будут становиться все более востребованными.
Пятый элемент – «локальные товары». Потребители своим выбором будут поддерживать малых предпринимателей и помогать им развиваться. Общество станет соавтором кампаний, контента и продуктов.
