Плата за избранность
Есть несколько мнений о том, когда кандидатам-бизнесменам нельзя рекламировать свои компании: с момента подачи кандидатом заявки в ЦИК или же с момента выхода указа президента о начале избирательной кампании. В обоих случаях такой запрет действует до момента регистрации предпринимателя в качестве кандидата.
Валерий Федоров, замдиректора Центра политической конъюнктуры России, рассказал, что впервые вопрос о смешении коммерческой и предвыборной рекламы возник около полутора лет назад, когда в Москве “довыбирался” в Думу Игорь Лисиненко, создатель компании “Май”. Лисиненко громко ассоциировал себя в рекламе с популярным “Майским чаем”. Выборы тогда не состоялись из-за низкой явки избирателей. (В этот раз Лисиненко прошел в Думу, но уже без чайной рекламы.)
Но и после регистрации деятельность руководимой кандидатом компании строго регламентируется – ее рекламный бюджет до завершения голосования должен вписываться в избирательный фонд кандидата, размер которого ограничен 1 669 800 руб.
В результате, говорит аналитик компании Media Arts/FCB Михаил Дымшиц, “компании, руководители которых баллотировались в Думу, потеряли от четверти до трети объемов продаж, которые они могли бы получить в предновогодний период, имей они возможность проводить необходимую коммерческую рекламную кампанию”.
Впрочем, председатель совета директоров компании “Седьмой континент” Владимир Груздев и гендиректор компании “Брынцалов А” Владимир Брынцалов, проигравшие выборы, оценивают потери своих компаний в 10–12% в месяц.
Дело в том, что, как утверждают некоторые эксперты, избирательным фондом рекламный бюджет компании может ограничен, только если продукция компании не ассоциируется с самим кандидатом. И по данным Gallup AdFact, “Седьмой континент” в ноябре этого года потратил на рекламу $55 496, а “Брынцалов А” – $12 220.
Однако многие предпочли не рисковать. Например, все предновогодние акции “Седьмого континента” проводились от имени поставщиков призов. А при продвижении дисконтной программы “Седьмой континент” – ”МДМ-банк” – VISA” рекламодателем выступил МДМ-банк. По словам Груздева, все равно “было много наездов, скорее всего со стороны конкурентов – кандидатов в депутаты. Нас даже хотели обязать снять все фирменные вывески. Но в ЦИКе нам удалось отстоять нашу правоту”.
О примерах нарушений в рекламных кампаниях руководимых кандидатами фирм в ЦИКе пока сказать затруднились.