Дом Санта-Клауса
РОВАНИЕМИ - Студеные ветры рыночной экономики продувают насквозь лапландское жилище Санта-Клауса, заставляя хозяина нервно поеживаться. Однако Рождественский Дед не теряется и обустраивает свой дом, превращая его в рыночное пространство. Официальная резиденция Санта-Клауса открылась два года назад в окрестностях городка Рованиеми у кромки Полярного круга. Организаторы "Санта-Парка" ожидали большего энтузиазма: вместо 200 000 человек в год, на которых рассчитывали спонсоры проекта, навестить Деда Мороза приезжает вдвое меньше посетителей. Возможно, виной тому пугающая близость "Санта-Парка" к арктическим рубежам. Так или иначе сейчас становится ясно, что Санта-Клаусу придется заняться обыкновенной реструктуризацией: снизить издержки, сократить штат помощников и попытаться спасти "лицо брэнда".
Кабинет Ааро Лехтониеми, с прошлого года занимающего должность директора-распорядителя парка, находится в самом сердце обиталища Санта-Клауса, прямо за его троном. Под офис был переоборудован бывший бункер на случай ядерной войны. "Все очень просто: слишком много расходов и слишком мало прибыли", - объясняет Лехтониеми причину нынешнего плачевного состояния проекта. Поэтому ему пришлось сократить количество дней для посещения парка, уволить часть персонала (сейчас осталось 3 - 5 постоянных сотрудников вместо первоначальных 10) и урезать расходы практически на все - от электричества до маркетинговых мероприятий.
Воспользовавшись бедственным положением Санта-Клауса, пещеру стали осаждать многочисленные инвесторы, которые заваливают руководство далекими от всякой романтики предложениями по реорганизации парка и норовят придать ему стандартно-пластиковый имидж. А между тем мечта Лехтониеми - "чтобы парк имел более финский, более уникальный и более одухотворенный вид". Главный инвестор "Санта-Парка", Министерство торговли и промышленности Финляндии, поддерживает инициативу директора. По словам сотрудника министерства Хенрика Рэйхэ, "все эти пластмассовые штуки" могут привлечь разве что англосаксонских потребителей, но совершенно не согласуются с благородным нордическим идеалом. Таким образом, бедные, но гордые руководители проекта собираются ориентироваться на скандинавские традиции. Однако сами эти традиции доставляют им немало неприятностей. Достаточно сказать, что за право называться домом Санта-Клауса спорят еще Норвегия, Швеция и Гренландия. Финляндия отстаивает свою торговую марку, бойкотируя альтернативные новогодние мероприятия, проходящие в других странах.
Но и в финском доме забот хватает. Представление о том, что в природе должен существовать один-единственный Санта-Клаус, заставляет рождественского Деда курсировать между "Санта-Парком" и расположенной неподалеку второй резиденцией - "Крисмас-виллидж". В результате "Санта-Парк" на несколько часов в день остается без хозяина.
Рождественские праздники в Рованиеми превратились в настоящую индустрию. Чартерные авиарейсы в этом году доставили в маленький местный аэропорт 12 000 посетителей (в прошлом году их было 8600). Матти Липпонен, сотрудник Фонда Санта-Клауса, призванного "сохранить Санта-Клауса для Финляндии", отвергает упреки в коммерциализации: "Не следует думать, что Санта-Клаус и бизнес - несовместимые понятия. Коммерциализация началась много лет назад". У Рождественского Деда есть все шансы вписаться в новую экономику. Уже сейчас в его пещере нашлось место последним достижениям производителей видеоигр и другим диковинкам индустрии развлечений. (FT, 22. 12. 2000)