Темой нового полуфинала научных боев стал умный город. Участники доказывали: думать о будущем — значит разбираться в настоящем до мельчайших деталей. Четыре исследователя выступили с десятиминутными рассказами о своих научных работах перед жюри из преподавателей ВШЭ и зрительным залом. В центре внимания в этот раз оказались логистические драмы 1941 года, бактерии в кишечнике козы, карьерные ловушки для новичков и антикризисные стратегии биг-техов.
Открыл вечер Денис Зеленцов, студент 2-го курса ОП «История». Он рассказал об эвакуации московской промышленности в 1941 году. Денис показал, как хаос первых месяцев сменился жесткой централизацией, а октябрьская «московская паника» стала самым острым моментом, когда управленческий кризис совпал с психологическим коллапсом города, а также сформулировал принципы кризис-менеджмента, актуальные по сей день: персональная ответственность, оперативная централизация и адаптивное планирование.
Следующей свое исследование о том, как тепловой стресс меняет микробиом коз и что это говорит нам об изменении климата, представила Арина Симонова, студентка 4-го курса образовательной программы «Клеточная и молекулярная биотехнология». Исследователь в области биологии выбрала для своего выступления весьма необычный реквизит. Вместе с ней на сцене появилась «живая» коза, которая неторопливо дефилировала и ела салат. Арина увлекательно рассказала, как ученые анализируют фекальные образцы, чтобы понять реакцию коз на тепловой стресс. Выяснилось, что самки и самцы реагируют на жару по-разному, а у альфа-самок в стаде разнообразие бактерий даже меньше, чем у сородичей с низшим статусом. Самый неожиданный вывод: самые сильные изменения в микробиоме происходят не во время жары, а после нее и могут не восстанавливаться до нормы в течение месяца.
«Если вы — коза, возможно, вам стоит задуматься о переезде в более прохладное место», — пошутила Арина, призвав и людей задуматься о том, как изменение климата бьет по всем, и иногда самыми неожиданными способами.
Третьим выступил Ярослав Никитин, студент 1-го курса магистратуры «Стратегический менеджмент: инвестиции и консалтинг», с темой, которая отозвалась практически в каждом, кто присутствовал в зале. Он рассказал о порочном круге, в котором оказываются молодые специалисты: чтобы получить работу, нужен опыт, а чтобы получить опыт — нужна работа. Выступление строилось как решение трех подпроблем. Во-первых, Ярослав предложил перестать искать работу, чтобы получить опыт, и начать показывать тот опыт, который уже есть (учебные проекты, фриланс, волонтерство). Во-вторых, он посоветовал развернуть ситуацию: не искать работу самому, а сделать так, чтобы работа нашла тебя через стажировки, академии и целевой подбор (скаутинг). В-третьих, он призвал приходить к работодателю не с просьбой о шансе, а с решением его проблемы.
Завершила полуфинал и стала его победителем Любовь Мардахаева, студентка 1-го курса магистратуры образовательной программы «Управление стратегическими коммуникациями». Любовь исследовала антикризисные коммуникации цифровых платформ и объяснила, почему классические инструменты PR здесь не работают. Любовь объяснила, что в эпоху цифровых платформ, ставших инфраструктурой, кризис больше не начинается с пресс-релиза. Первыми о нем узнают пользователи, и их скриншоты мгновенно разлетаются по Сети. Главный конфликт ее исследования в том, что потребители (B2C) и партнеры платформ (B2B) по-разному воспринимают один и тот же кризис. Потребителям важна скорость, а партнерам — точность и полнота объяснения, так как сбой ставит под удар их бизнес.
Исследовательница пришла к выводу, что классические антикризисные коммуникации не работают для цифровых платформ. Им нужна адаптивная платформенная коммуникация, которая учитывает разную цену ошибки для разных аудиторий. Любовь сформулировала «манифест для цифровых платформ», призывающий не молчать, не говорить со всеми одинаково и не прятать человека за интерфейсом.
«Настоящий тест платформы начинается не тогда, когда все работает, а тогда, когда что-то ломается», — подвела итог Любовь, и в этих словах прозвучал главный урок всего полуфинала: умный город — это прежде всего умная, человечная и ответственная инфраструктура, будь то историческая память, биологический организм или цифровой сервис.
Это был последний отборочный этап IX сезона «Научных боев» — все финалисты определены, и осенью им предстоит встретиться в финале.