Любители остренького: как «Шанхай» будет привлекать аудиторию в новом сезоне КХЛ

Хоккейный клуб «Шанхай Дрэгонс», который базируется в Санкт-Петербурге и в предстоящем сезоне Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) продолжит выступать на «СКА арене», объявил нового премиального партнера – букмекерскую компанию «Лига Ставок». Соглашение о партнерстве 2 сентября подписали президент китайского клуба, трехкратный обладатель главного трофея КХЛ и олимпийский чемпион-2018 Илья Ковальчук, а также президент «Лиги Ставок» Юрий Красовский.

Контракт заключен на сезон 2026/27, он направлен на развитие хоккея в Петербурге, стране и на поддержку клуба. На церемонии подписания представили обновленную игровую форму «Шанхай Дрэгонс»: новая версия лаконичнее, основным цветом экипировки стал темно-синий, логотип команды представлен в форме круга, а шрифты упростили. 

Генеральной темой прошедшего мероприятия стала работа с болельщиками. Как отметил Юрий Красовский, у «Лиги Ставок» и «Шанхай Дрэгонс» уже запланированы совместные проекты в матчдэй. «Уверен, что «Шанхай» в этом сезоне будет самой популярной командой, которая привлечет много внимания», – заявил Красовский. 

По словам президента букмекерской компании, в сотрудничество с «Шанхаем» было решено идти из-за фигуры Ковальчука, который являлся амбассадором «Лиги Ставок». «Убедились в его сильных личных и профессиональных качествах, знаем Илью как надежного человека, на которого всегда можно рассчитывать. Для нас важно, что клуб возглавляет партнер, которому мы доверяем и с которым разделяем стремление действовать на перспективу», – подчеркнул Красовский.

После назначения на президентский пост в «Шанхае» Ковальчук заявил, что ставит задачу сделать поход на хоккей семейным досугом. В сезоне 2025/26 «Шанхай» обеспечивал среднюю посещаемость домашних матчей в 9000 зрителей, теперь есть цель как минимум сохранить этот показатель. В разговоре с «Ведомости. Спортом» Ковальчук отметил, что на арене будет использоваться китайская тематика, за матчами можно будет наблюдать под китайскую еду. «Все, кто любит остренькое, приходите», – добавил он. 

Клуб работает над привлечением на арену китайских туристов (выстраивает взаимодействие с туристическими компаниями), а также китайских студентов из петербургских вузов. Всего в сезоне 2026/27 «Шанхай» должен провести 34 домашних матча, первый намечен на 22 сентября.

«Каких-то невозможных задач перед нами нет, лига непредсказуема, и любой может победить. Наша задача выиграть каждый матч. У нас отличный тренер Митч Лав, команда провела огромную работу на предсезонке и полностью готова», – резюмировал Ковальчук.

«Шанхай Дрэгонс» – преемник «Куньлунь Ред Стар». Клуб в 2016 г. создал глава инвестиционного холдинга Golden Brick Capital Билли Нгок вместе с совладельцем «СИБУРа» и «Новатэка» Геннадием Тимченко. Сначала «Куньлунь» проводил домашние поединки в Пекине, но в 2020-м из-за пандемии вынужденно переехал в Мытищи. 

В 2025-м «Куньлунь» сменил название на «Шанхай Дрэгонс» и стал выступать на вмещающей 21 500 зрителей «СКА арене». Это один из крупнейших ледовых комплексов мира. В прошлом сезоне «Шанхай» проводил матчи на «СКА арене» единолично, а в нынешнем будет делить ее со СКА Игоря Ларионова. В регулярном чемпионате КХЛ «Шанхай» и СКА проведут шесть очных встреч. Новый (19-й по счету) сезон стартует 5 сентября.

Один из ведущих отечественных букмекеров, «Лига Ставок», начал работу в 2008 г. Компания имеет многолетний опыт сотрудничества со спортивными организациями, запустив за месяц уже второй проект на петербургском рынке (в июле заключили договор с баскетбольным «Зенитом»). Целевые отчисления компании на развитие спорта в 2025 г. составили 2,3 млрд руб.