Эксперты «Росконгресса» обнаружили парадокс на рынке печатных СМИ
Аудитория российских печатных СМИ растет несмотря на то, что их количество сокращается. В этом заключается ключевой парадокс рынка, отмечают эксперты фонда «Росконгресс» в своем новом исследовании «Печатные СМИ в цифровую эпоху: индексы влияния или активность читателей».
По мнению авторов исследования, отечественный рынок печатных СМИ переживает структурную консолидацию: число изданий и тираж устойчиво сокращаются, тогда как совокупная аудитория оставшихся игроков растет. В частности, эксперты ссылаются на данные Союза предприятий печатной индустрии, согласно которым в 2025 г. аудитория печатных СМИ выросла на 2,5 млн человек и достигла 65 млн. Рост происходит не из‑за увеличения тиража, а за счет увеличения числа читателей одного номера, говорится в исследовании.
Увеличение аудитории печатных изданий при сокращении их количества говорит о концентрации внимания читателей вокруг ограниченного круга источников, считают эксперты «Росконгресса». Данные аналитического центра Российской индустрии рекламы свидетельствуют о том, что главный критерий выбора в пользу газеты для 34% респондентов – убежденность в достоверности публикуемой информации. «В условиях, когда треть читателей выбирает прессу именно за достоверность, редакционный авторитет становится измеримым конкурентным активом и напрямую отражается в показателях цитируемости и вовлеченности», – говорится в исследовании. При этом эксперты обращают внимание на то, что цитируемость СМИ и активность пользователей в социальных сетях изданий не имеют прямой связи – они зависят как от тематики, так и от платформы.
За 12 месяцев наблюдений (с апреля 2025 г. по март 2026 г.) медиапространство российских печатных СМИ демонстрирует устойчивую расстановку, говорится в исследовании. В рейтинге вовлеченности аудитории в социальных медиа «Коммерсант» занимает первое место со средним показателем около 820 000 реакций в месяц. В рейтинге цитируемости лидируют «Известия» со средним показателем 2283,9 пункта. «Ведомости» входят в тройку лидеров в обеих категориях. Цитируемость «Ведомостей» зависит от тем, в которых аудитории важен экономический смысл, а не просто изложение фактов. Но специализация издания снижает общий объем ссылок, отмечается в исследовании.
Подавляющая часть игроков рынка печатных медиа активно работает в цифровой среде. Аудитория печатных изданий уже привыкла к тому, что они присутствуют во всех форматах и на всех популярных цифровых площадках. Таким образом, печатные бренды СМИ больше не ассоциируются только с бумагой, подчеркивают авторы исследования. Их влияние сформировано не только аудиторией бумажной версии, но также совокупностью показателей сайта и активностью аудитории в соцсетях, цитируемостью другими СМИ и эффективностью платформ, на которых они представлены. Это подтверждает необходимость межплатформенного присутствия изданий для их успешности, считают эксперты «Росконгресса».