В Москве выбрали лучшую рекламу в 2025 году

В пространстве «Метелица Event Hall» в Москве 17 февраля прошла церемония награждения «Большой рыбы 2026» – профессиональной премии в области рекламы и маркетинга. Вручение прошло в двадцать первый раз, в прошлом году победителей назвали в семи номинациях. Организатором вновь стало отраслевое издание Sostav.ru.

Как рассказал «Ведомостям. Город» представитель организатора, отбор лауреатов проходил в три этапа. На первом в онлайн-голосовании выбор шел из 400 кейсов. Дальше попечительский совет, состоящий из лидеров отрасли, сформировал шорт-лист. На завершающем третьем этапе 144 представителя рынка выбрали лучшие проекты путем открытого голосования.

В номинации «Ролики» золото получила телекоммуникационная компания МТС за рекламу тарифа «РИИЛ» с доступом к искусственному интеллекту. В главной роли снялся актер Марк Эйдельштейн, который демонстрировал возможности применения нейросетей в повседневной жизни. Вместе с ним в проекте был задействован актер и шоумен Дмитрий Нагиев. Рекламная кампания тарифа «РИИЛ», кроме того, взяла золото в соответствующей номинации.

Лучшей социальной рекламой стала кампания «Яндекс Про», в которой показывали, что водитель такси – работа и для девушек. По сюжету в разных ситуациях демонстрируется абсурдность неофициального дорожного указателя «туфелька», который традиционно клеили на задние стекла автомобиля, чтобы показать, что за рулем женщина.

Группа «Газ» выиграла золото в номинации «Брендинг» за разработку оригинального стиля города Павлово (Нижегородская область). В нем располагается Павловский автобусный завод, на котором выпускают автобусы малой и средней вместимости ПАЗ. Основой визуального концепта брендинга стала линия, изгибающаяся как река Ока. Образ был развернут в дизайн-типологию малых архитектурных форм и стоек навигации. Слоган: «Павлово делает вещи». По словам создателей, разработанный стиль города постепенно внедряется.

Торговая сеть «Пятерочка» получила золото за рекламу «»Пятерочка» & Atomic Heart. Лучшей BTL-рекламой (Below the line, «под чертой», адресная работа с покупателями в точках продаж или во время личного контакта. – «Ведомости. Город») признано Лонч-мероприятие в честь запуска премиального сервиса Ultima от маркетплейса «Яндекс Маркет».

В номинации «Принт/Аутдор» лучшим стал проект «Наличники для окон выдачи» во «Вкусно – и точка», созданный ресторанной сетью вместе с художником Рустамом Усмановым. Также организаторы вручили две персональные премии «Человек года». Победителями стали управляющий директор RWB Media Борис Пешняк и президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров.

Отечественный рекламный рынок в прошлом году снизил темпы своего развития. По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), по итогам трех кварталов 2025 г. его объем вырос на 8% до 680 млрд руб. В 2024 г. темпы роста оценивались в 24%, а в 2023 г.– в 30%. При этом сильнее всего сократились объемы у классических рекламоносителей (щиты в наружной рекламе и т. д.) – на 15%, на втором месте – пресса, где падение составило 13%. Рост АКАР фиксировала у наружной рекламы – на 12%, на интернет-ресурсах – 9%, в видеорекламе – 8%.