Игорь Богданов: «Пластинка стала частью досуга и визуальной культуры»

В 2025 г. россияне приобрели на 15% больше виниловых пластинок по сравнению с предыдущим годом и на 32% больше по сравнению с 2023 г. Об этом сообщал РБК со ссылкой на крупнейшего в стране оператора фискальных данных «Платформа ОФД». Рынок винила в стране переживает второе рождение, утверждает заместитель генерального директора «Мультимедиа холдинга», руководитель направления производства виниловых пластинок «Ультра продакшн» Игорь Богданов. В интервью «Ведомости. Городу» он рассказал о том, как изменилась аудитория потребителей, какие жанры сегодня в топе и почему пластинка стала арт-объектом, а не просто носителем музыки.

«Слушатели ищут на виниле живое дыхание и импровизацию»

– Прежде всего, это глобальный тренд на «физический» носитель и аналоговый звук, который молодое поколение воспринимает как нечто аутентичное в противовес цифровому стримингу. У людей старшего возраста преобладает ностальгия по ретрокультуре: меломаны со стажем возвращаются к знакомому формату. Сегодня в моде коллекционирование пластинок: люди охотятся за редкими экземплярами, обмениваются находками, покупают новинки – и это уже не просто музыка, а своего рода традиция. Кроме того, российские музыканты активно выпускают альбомы в «классическом» формате, видя в виниле статусный носитель, а слушатели в пластинках ценят не только звук, но и стильный дизайн. Наконец, рост интереса к винилу подогревается фестивалями, тематическими барами и магазинами. Пластинка стала частью досуга и визуальной культуры.

– Стабильным спросом пользуется классический и современный рок, за которым следует поп-рок – исполнители этих жанров составляют 70% всех заказов. На запросы в сегменте популярной музыки приходится 20%. Уверенно держится интерес к джазу и фолку, а также заметен рост популярности рэп-исполнителей. Отдельным трендом стал спрос на детские пластинки и музыкальные сказки, что особенно радует: аудиоспектакли на виниле закладывают у нового поколения культуру осознанного прослушивания и формируют хороший музыкальный вкус с ранних лет.

Отмечу также всплеск интереса к саундтрекам культовых фильмов. Например, к мультфильму «Тайна третьей планеты» композитора Александра Зацепина. Востребованными становятся концертные альбомы – слушатели все чаще ищут на виниле живое дыхание и импровизацию. Мы также отмечаем спрос на ремастеринг старых советских и российских записей, которые раньше не издавались на качественных носителях.

– Если раньше винил приобретали в основном меломаны, то сейчас волна интереса захлестнула и обычных слушателей. Все больше людей хотят слушать пластинки любимых исполнителей, буквально на глазах превращаясь в коллекционеров.

В коммерческом сегменте – ресторанах, барах и клубах – винил отлично вписывается в ретро и винтажные концепции заведений. Проигрыватель при этом становится ключевым элементом атмосферы. Все чаще виниловые зоны встречаются и в офисах. Как правило, их создают по инициативе руководителя, увлеченного соответствующей культурой, и такие пространства обустраивают для отдыха сотрудников или встреч с партнерами.

«Пластинка – это настоящий арт-объект»

– По данным компании компании Pult.ru, аудитория виниловых пластинок в стране за последние пять лет очень помолодела. Если в 2020 г. покупателями такой продукции были в основном люди старше 40–45 лет, то сейчас средний возраст опустился до 30–33 лет.

Для молодежи прослушивание винила – это прежде всего противоядие от цифрового перенасыщения. Кроме того, виниловые конверты с крупной полиграфией выполняют роль арт-объектов: пластинку можно поставить на полку как часть интерьера или выложить фотографию с модным альбомом в социальные сети.

– Ниши разные! Если стриминг отвечает за фоновое потребление массового контента, то винил предлагает ценность «здесь и сейчас» и живое звучание. Во многом этот интерес сохраняется благодаря семейным традициям, преемственности и преданности самой культуре осознанного прослушивания музыки. Кроме того, пластинка – это настоящее произведение искусства с премиальной полиграфией, буклетами и автографами. Покупка такого музыкального релиза – ценная инвестиция.

– В 1990-е гг. винил практически умер как в России, так и за рубежом. Еще пользовались популярностью магнитофонные кассеты, но уже появилась музыка на компакт-дисках и других цифровых носителях. И тогда мы решили сохранить уникальную виниловую часть музыкальной истории России.

С командой энтузиастов, изучив технологию производства грампластинок, стали искать по всему миру соответствующее оборудование. В России на тот момент ничего не сохранилось. Был найден немецкий станок для нарезки лакеров (алюминиевые диски, покрытые слоем лака, на которые нарезаются звуковые дорожки. – «Ведомости. Город») Neumann и гальванические ванны. Обнаружили также несколько шведских прессов для печати пластинок Alpha toolex в США, потом они проделали к нам сложный путь через Великобританию. Затем мы нашли поставщиков и закупили расходные материалы: виниловый гранулят и лакеры. Некоторое оборудование приходилось восстанавливать.

«Потенциал у нашего рынка – долгосрочный»

– Люди приходят в студии звукозаписи, где и начинается рабочий процесс. Желательно, чтобы студия оснащалась аналоговым оборудованием – это позволяет сохранить «теплое» звучание.

Мастеринг-инженер нарезает звуковую дорожку на лакер и отправляет его в гальванический цех для создания матрицы, с которой и будут печататься виниловые пластинки. Заказчик может с самого начала послушать мелодию, чтобы убедиться, все ли его устраивает. Если что-то не так, можно за сутки довести материал до совершенства, ведь полный цикл производства сосредоточен в одном месте. Современное предприятие может выпускать около 10 000 пластинок ежемесячно. 

После проверки качества записанного звука пластинки печатается тираж, а следующий этап – упаковка. Для конвертов заказчики могут прислать свой дизайн или довериться производителю. Палитра цветов пластинок широка: по моим наблюдениям, наибольшим спросом пользуются красный, синий, оранжевый и белый цвета. Весь процесс создания пластинок занимает примерно 30 дней.

– Определенные ограничения существуют, однако отечественный рынок и предприятия смогли оперативно адаптироваться к текущим реалиям. На сегодня удалось успешно перестроить логистические цепочки и наладить стабильные каналы поставок всех необходимых компонентов. Большую часть сырья и расходных материалов можно закупить в России, что позволяет обеспечивать бесперебойный цикл производства.

– Он имеет долгосрочный потенциал для стабильного роста и качественного развития. С каждым годом все больше музыкантов – как звезд, так и новичков, – выбирают винил как важный формат релиза. И эта тенденция будет только набирать обороты. При этом динамика спроса будет во многом зависеть от доступности аудиотехники и проигрывателей для массового потребителя. Но уже сейчас на рынке появились качественные и недорогие проигрыватели, что сделало формат более доступным для новичков.

Судя по неуклонному росту спроса среди молодежи, новое поколение с готовностью принимает эстафету любви к «теплому» звуку от старших. Причем они не только покупают винил, но и сами способствуют развитию культурного тренда. Например, в Москве (да и в других городах) можно пройти курс по аналоговому диджеингу на виниле. Диджеи стремятся освоить это искусство, чтобы выделиться и прикоснуться к истокам клубной культуры.