Разум и чувства: как технологии меняют реальность

С толичный ивент-календарь вновь подтверждает: простая демонстрация продукта, даже самого инновационного, больше не работает. Чтобы удивить искушенную публику, нужно предложить ей не вещь, а переживание – комплексное, телесное и эмоциональное. Именно эту задачу на отлично решили Samsung и сеть премиальных спортивных студий Reboot Fitness, устроив закрытый показ, который переосмыслил само понятие «просмотр фильма».

Гостей, среди которых были не только лидеры мнений из мира технологий и спорта, но и представители арт-сообщества, ждал абсолютно новый формат: полуторачасовая «Прогулка» Алексея Учителя, но не в кресле с попкорном, а на беговой дорожке. Идея соединить кинотерапию, кардиотренировку и перформанс оказалась не просто оригинальным ходом, а тонким психофизическим экспериментом.

Выбор фильма «Прогулка» – ключ к пониманию всего мероприятия. Ее ритм, заданный энергичным пешим перемещением трех героев по Санкт-Петербургу, идеально ложится на работу кардиотренажера. Организаторы предложили гостям не отстраненно наблюдать за персонажами, а синхронизировать с ними свой шаг, буквально впустить их ритм в свое тело. В этом был вызов и глубокая метафора: можно ли, механически повторяя движение героев, приблизиться к пониманию их внутреннего состояния.

Опыт полного погружения стал возможным благодаря флагманскому телевизору Samsung Neo QLED 8K. Нейронный процессор обеспечил AI апскейлинг контента до уровня 8К, что позволило увидеть картину в новых красках и перенестись на улочки северной столицы, не выходя из спортзала. Несмотря на шум тренажеров, технологии искусственного интеллекта обеспечили четкое и чистое звучание диалогов – умные алгоритмы автоматически выделяли и усиливали голоса персонажей при обнаружении внешних шумов, а саундбар Samsung многократно усилил этот эффект, наполнив пространство объемным звуком.

Опыт полного погружения стал возможным благодаря флагманскому телевизору Samsung Neo QLED 8KПресс-служба

Мероприятие четко обозначило новый тренд: wellness перестал быть синонимом физического здоровья в чистом виде. Теперь это комплексное понятие, включающее ментальное благополучие, интеллектуальную стимуляцию и культурный багаж. Премиальная фитнес-студия, известная своими минималистичными интерьерами и авторскими методиками, оказалась идеальной площадкой для такого синтеза.

Здесь тело работает (ходьба в течение всего фильма – серьезная кардионагрузка), ум анализирует киноповествование, а душа резонирует с художественным высказыванием. Это максимально далеко от концепции «развлечения» – это практика осознанности, где гаджет и тренер становятся проводниками в иное состояние. 

Коллаборация Samsung и Reboot Fitness показала, что будущее досуга и премиального ритейла – в создании сложных, многослойных событий. Показ «Прогулки» был не про телефон или дорожку. Он был про уникальный опыт, который можно пережить только здесь и сейчас, в сообществе таких же.

Этим Samsung не ограничился и провел в центре М’АРС иммерсивное событие «ИИскусство видеть сны». В пространстве выставки «Сон в музее» прошла специальная лекция кинокритика Антона Фомочкина о том, как режиссеры воплощают на экране язык сновидений. И здесь через призму технология Supersize Picture Enhancer, которая реализована на Samsung Neo QLED 8K показали какие визуальные приемы позволяют передавать ощущение сна и атмосферу ирреальности. Фрагменты кинолент разных эпох и жанров были продемонстрированы в беспрецедентном качестве на экране телевизора, ведь благодаря алгоритмам искусственного интеллекта даже фильмы, снятые десятилетия назад, выглядят безупречно. Качество изображения было столь высоким, что нивелировало системную проблему больших диагоналей: их свойство обострять внимание к деталям, которое может служить как триумфом, так и испытанием для телевизора.

В центре М’АРС показали какие визуальные приемы позволяют передавать ощущение сна и атмосферу ирреальностиПресс-служба

Это следующий этап эволюции после бранчей и лекций: событие, где гости становятся соавторами переживания через свое тело. После такого «активного кино» пассивный просмотр в кинотеатре может показаться удивительно устаревшим форматом. Возможно, вскоре расписание фитнес студий будет включать не только пилатес и йогу, но и «кинопрогулки» по фильмам Тарковского или Звягинцева. В мире, где на кону – внимание самой требовательной аудитории, победит тот, кто предложит не товар или услугу, а новое чувство.