Gucci меняет курс: дебют Демны вернул бренду внимание и провокационность

Д изайнер представил коллекцию Primavera, сделав ставку на провокацию, телесность и переосмысление знаковых кодов бренда. Этот шаг должен вернуть модному дому культурную заметность и переосмыслить его идентичность.

С первых выходов шоу задало максимально откровенный и дерзкий тон: ключевым визуальным и смысловым акцентом стала подчеркнутая сексуальность. Этот выбор Демна объясняет стремлением погрузиться в сущность бренда, его ДНК, сделать его максимально узнаваемым.

Показ прошел в историческом центре Gucci, в переосмысленном пространстве Palazzo delle Scintille, оформленном как музейная площадка с отсылками к античности и Флоренции. Увеличенные реплики классических статуй усиливали главную тему шоу: тело как главный символ нового этапа модного дома.

В самой одежде эта идея получила прямое продолжение. На подиуме в образах доминировали обтягивающие силуэты: компрессионные топы, низко посаженные узкие джинсы, блестящие комплекты и костюмы с более мягкой, текучей посадкой.

Работая над дебютом, Демна предложил рассматривать Gucci как самостоятельного героя — персонажа с ярким прошлым. Этот подход стал логичным продолжением его предыдущего проекта La Famiglia, где дизайнер уже экспериментировал с образами-персонажами.

1/6

Gucci. Коллекция осень-зима 2026

Getty images / Gallo images

Ключевой точкой отсчета для этой коллекции стала эпоха Тома Форда — период с 1996 по 2004 год, когда Gucci закрепил за собой репутацию бренда, соединяющего чувственность и дорогую, выверенную эстетику. Именно этот баланс Демна попытался переосмыслить в современном ключе, выстроив показ вокруг идеи «Gucci тогда и сейчас».

Финал шоу стал прямым жестом к этому наследию: на подиум вышла Кейт Мосс — главная муза дома эпохи Форда. Этот момент подчеркнул связь времен и усилил символизм всей коллекции.

Реакция на коллекцию оказалась полярной, однако именно эффект обсуждаемости и вирусности, судя по стратегии Демны, должен помочь бренду выйти из коммерческого спада, начавшегося после ухода Алессандро Микеле, и снова занять заметное место в поп-культуре.