НОВОСТИ РЕКЛАМЫ: Новая тусовка
"Вольво" -вагон Рекламное агентство "Максима" готовится к кампании по продвижению на российском рынке новой модели Volvo - универсала V70. Шведская компания потратит на рекламу в России в этом году около $600 000 - 800 000. Кампания по V-70 станет одним из ключевых звеньев в рекламе продукции автомобильного концерна.
По мере того как российский рекламный рынок оправляется от последствий кризиса и все большее количество рекламных агентств нанимают на работу иностранных специалистов, сообщество обзаводится новыми общественными организациями. При Американской торгово-промышленной палате начал работать комитет по рекламе. От прочих общественных организаций - Российской ассоциации рекламных агентств, Российского отделения Международной ассоциации рекламных агентств, Общественного совета по рекламе и Ассоциации рекламодателей - новое профессиональное сообщество отличается прежде всего рабочим языком: английским. Работу 60 членов комитета координирует Дженнифер Темплтон, директор по маркетингу агентства Rose. На собраниях комитета не были замечены "олигархи" рекламного бизнеса - Владимир Евстафьев, Сергей Коптев и др.
Комитет планирует обсуждать текущие проблемы рекламы и рынка ТНП. Заседания будут проводить в последний четверг каждого месяца. Немалую часть новостей этого выпуска формируют члены вновь образованной группы.
"Ява золотая" - 2 Международный табачный концерн BritishAmerican Tobacco собирается повторить успех своей основной марки на рынке - "Явы золотой". На днях начнется массированная рекламная кампания нового продукта компании - "Явы золотой легкой". Бюджет составляет несколько сотен тысяч долларов, ключевым элементом кампании станет наружная реклама. По некоторым данным, для раскрутки новой торговой марки будет использовано около 600 рекламных щитов в Москве и Санкт-Петербурге.
По словам Владимира Аксенова, директора по корпоративным отношениям BAT, рекламная кампания будет проводиться в 15 регионах России. Ожидаемый срок проведения акции - два месяца. Творческую часть разрабатывало агентство Grey, размещением занимается D'Arcy.
"Родники Боржоми" Компания Georgian Glass&Mineral Water, владеющая генеральной лицензией правительства Грузии на производство минеральной воды "Боржоми", собирается в начале марта запустить массированную рекламную кампанию своего нового продукта - неминерализованной негазированной воды "Родники Боржоми". В отличие от обычного "Боржоми" "Родники" - обычная столовая вода, которая добывается в том же регионе Грузии. Сейчас подводятся итоги конкурса творческих разработок для новой кампании. Около шести агентств уже представили свои работы, затем будет тестирование креатива в фокус-группах. Ожидается, что GG&MW затратит на рекламу нового продукта (в основном в прессе и на биллбордах) $500 000 - 700 000.
"Максима" собирается переломить психологию отечественного покупателя - в отличие от Европы в России большинство клиентов предпочитают покупать автомобили типа седан. Не исключено, что достаточно много внимания при раскрутке нового автомобиля будет уделяться описанию преимуществ универсалов. Заказы на поставку V-70 уже начали принимать дилеры автомобильного концерна. Ориентировочная цена определена в $25 000 - 30 000. Учитывая немассовый характер автомобиля, большая часть работы по его выведению на рынок придется на наружную рекламу и специализированные издания. Кампания начнется в апреле-мае и будет длиться в течение двух месяцев.
Gillette устраивает мировую премьеру Один из крупнейших игроков на рынке принадлежностей для влажного бритья компания Gillette начинает продвижение новой парфюмерно-косметической линии для мужчин Arctic Ice. Мировая премьера марки пройдет в России. Линия предназначена для молодых мужчин в возрасте 18 - 25 лет.
Предлагать "сопутствующие товары" - парфюмерно-косметическую продукцию для мужчин - Gillette начала еще в 1992 г. Тогда корпорация выпустила линию парфюмерно-косметической продукции Gillette Series.
С тех пор под этой маркой на рынок уже вывели три вида товаров - подгруппы Wild Rain, Cool Wave и Pacific Light. Запуск всех трех линий в течение последних восьми лет происходил в Северной Америке. Четвертый продукт Gillette Series - Arctic Ice - впервые будет представлен в России, а уже затем в Северной Америке и далее по всему миру. Чистый объем продаж в 1998 г. парфюмерно-косметической продукции по всему миру составил $402,5 млн. Компания ожидает увеличения роста продаж всей Gillette Series на 33% - с $6 млрд в 1998 г. до $8 млрд в 2003 г.
Премьеру Arctic Ice на российском рынке обеспечит BBDO. Размещением рекламы займется агентство Media Dirесtion Eastern Еurope. Компания охватит 30 регионов России и продлится с февраля по август.
Перемены в PRP В агентстве по связям с общественностью PRP - кадровые перестановки. Не так давно агентство покинули два ключевых сотрудника - Юлия Курсова, занимавшая должность генерального менеджера, и Лада Щербакова, менеджер агентства. Курсова создала свое собственное PR-агентство. Щербакова перешла в компанию IBS, где она будет заниматься связями с общественностью и маркетингом.
По мнению президента PRP Андрея Свешникова, перемены никак не отразятся на работе агентства. "Напротив, мы планируем в ближайшее время даже усилить агентство", - говорит Свешников. Как ожидается, 1 марта в компании объявят о назначении нового генерального менеджера. В компании также появится новый менеджер, который будет развивать направление компьютерного бизнеса. В московском офисе PRP работают 45 человек.
"Пропаганда" - Ogilvy: соковый клиент Бизнес молодого и динамичного агентства "Пропаганда" расширяется за счет российских клиентов. На днях агентство выиграло тендер на продвижение соков Лебедянского комбината. В тендере на креатив, по словам Анастасии Улановой, менеджера по связям с общественностью "Пропаганды", помимо ее агентства участвовали D'Arcy и Bates Saatchi &Saatchi. "Пропаганда" занимается разработкой стратегии брэнда. Размещение проведет дочернее подразделение Ogilvy & Mather - Mindshare.
"Приор" продвигает оконные профили Рекламное агентство "Приор" поможет продвижению пластиковых окон отечественного производства. "Приор" будет продвигать окна "Проплекс". Осенью 1999 г. два достаточно крупных продавца оконных профилей Proma и Simplex - создали холдинг "ПРОПЛЕКС", который объединил сети сбыта по всей России и собирается вывести на рынок новую марку оконного профиля PROPLEX.
PROPLEX производится на австрийском оборудовании с использованием российского ПВХ. Ожидается, что клиент "Приора" будет тратить до 15% от своих продаж на маркетинг и рекламу. Рекламная кампания делится на две части - профессиональную (выставки и спецмероприятия) и потребительскую. В течение года планируется охватить все регионы России. По словам Заряны Некрасовой, пресс-секретаря агентства "Приор", на первом этапе кампании был проведен тендер, в котором помимо "Приора" участвовали агентства "Солидарность Паблишер", "Паганель" и RegMark.