Кадр решает все

Вопрос об использовании эффекта 25-го кадра в телеэфире обсуждается в России не впервые. После президентских выборов 1996 г. несогласные с победой Бориса Ельцина пытались обвинить телекомпанию ОРТ в том, что накануне всенародного волеизъявления, когда любая агитация уже запрещена, в эфир первого канала вышла всенародно любимая "Кавказская пленница" с 25-м кадром, призывающим голосовать за действующего главу государства. Но проведенная тогда экспертиза показала, что обвинения были безосновательными.

Вчера впервые в России телевизионный канал наказали за незаконное воздействие на подсознание зрителей. В полночь (ноль часов 00 минут 18 августа) по приказу Минпечати было отключено вещание екатеринбургской телекомпании АТН ("Авторские телевизионные новости"), использовавшей в эфире так называемый эффект 25-го кадра.

Карательная мера была применена министерством после того, как специалисты Всероссийского НИИ ТВ и радио (ВНИИТР) провели экспертизу майской видеозаписи с эфира АТН. Что-то неладное в эфире обнаружило управление Минпечати по Свердловской области. На канале демонстрировался ролик, рекламирующий готовящуюся акцию АТН. На отдельных кадрах были замечены вспышки. Оказалось, что в ролик вмонтированы однокадровые вставки - на пресловутом 25-м кадре, который человеческое сознание не воспринимает, - с текстовым призывом "Сиди и смотри только АТН! ". По запросу свердловского управления Минпечати из телекомпании поступила объяснительная записка, в которой сообщалось, что "вклейка статичных планов использована как средство привлечения внимания зрителей". Эксперты ВНИИТР, в свою очередь, дали однозначную оценку, что использование однокадровой вставки является стандартной методикой психологического воздействия.

"До такой наглости еще никто не доходил, - в сердцах заявил "Ведомостям" первый замминистра печати Михаил Сеславинский. - Использование скрытых вставок, воздействующих на подсознание, запрещено двумя статьями двух федеральных законов - статьей 4 закона о СМИ и статьей 10 закона о рекламе".

Впрочем, в министерском приказе о приостановке действия лицензии АТН содержится ссылка только на закон о рекламе: в законе о СМИ запрет на использование 25-го кадра распространяется формально только на программы, а рекламный ролик программой не является. Нарушение рекламного законодательства уже зафиксировано свердловским территориальным управлением МАП, за что на телекомпанию наложен штраф в размере 150 минимальных зарплат (12 500 руб.). Местный радиотелепередающий центр (РТПЦ) отключил канал от эфира.

Между тем в наказанной компании, по словам одного из ее менеджеров, не согласны с принятыми мерами и считают, что сказали новое слово в рекламном деле.

Современная психология обучения различает у человека два диапазона восприятия информации: диапазон сенсорного (осознанного) восприятия и диапазон субсенсорного (неосознанного) восприятия, в котором информация усваивается, минуя сознание. Человеческий глаз имеет способность воспринимать и осознавать 24 кадра в секунду. 25-й кадр с заложенной в нем информацией, минуя сознание, закладывается в подсознание человека и примерно через 26 ч является уже естественной установкой.

Некоторые недобросовестные рекламщики монтировали в каждый 25-й кадр кинофильма формулы-приказы с требованием покупать их товар и таким образом добивались увеличения объема продаж. В связи с данными фактами и с целью недопущения навязывания покупателям ненужных им товаров в законы о рекламе во всех странах мира была введена норма, запрещающая скрытую рекламу.

"Для любого профессионала-рекламщика есть вещи, которые делать нельзя. Например, нельзя копаться в мозгу у телезрителя, - заявил "Ведомостям" специалист по проведению рекламных и PR-кампаний, замруководителя аппарата правительства Алексей Волин. - Если ты сделаешь это, с тобой никто разговаривать не будет".

"Они [АТН] прокололись. Некачественно сработали, - говорит Сеславинский. - Но если компания примет соответствующие меры, накажет виновных, напишет нам объяснение, то вещание может быть возобновлено и раньше, чем через два месяца. В противном случае я не исключаю, что может быть возбуждено уголовное дело. Сейчас мяч на их стороне".