10 ноября в Московской торгово-промышленной палате прошел круглый стол «Личная стратегия: совмещаем личные ценности, стратегию бизнеса и публичные коммуникации». Мероприятие организовал Комитет МТПП по медиакоммуникациям бизнеса.
В условиях высокой конкуренции и информационной открытости персональный бренд владельца или топ-менеджера становится значимым активом компании. Клиенты, партнеры и инвесторы все чаще принимают решения, ориентируясь не только на продукт или услугу, но и на личность руководителя, его ценности и публичную позицию. При этом разрыв между тем, что транслирует лидер бизнеса, и реальной стратегией компании может создать репутационные риски и снизить доверие к бренду.
В современных реалиях выстраивание гармоничной связи между индивидуальными ценностями руководителя, целями бизнеса и внешними коммуникациями перестало быть опцией и стало необходимостью. Собственники и управленцы, которые осознанно формируют свою персональную стратегию, получают дополнительное конкурентное преимущество и инструмент для укрепления корпоративной репутации.
Модератором встречи выступила Рада Горшкова, председатель Комитета МТПП по медиакоммуникациям бизнеса, сооснователь Национальной экосистемы развития бизнеса и сообществ «Синкретика». В своем выступлении она раскрыла принципы выстраивания личной стратегии, которая объединяет ценности предпринимателя, задачи компании и публичные коммуникации. Спикер пояснила, каким образом участие в различных общественных объединениях, бизнес-клубах и иных структурах может помочь предпринимателю в выстраивании личного бренда, налаживании коммуникаций, поиске партнёров. Также эксперт подчеркнула перспективность участия в профильных выставках, в частности в рамках коллективных стендов, которые организуют многие деловые объединения (в том числе Московская торгово-промышленная палата»). По словам Рады Горшковой, это позволяет наладить новые партнёрские связи и сэкономить бюджет.
Основатель туристического кластера «Сказка», серийный предприниматель и инвестор, популяризатор концепции русского культурного кода в туризме Виктория Печеневская поделилась личным опытом в докладе «От кризиса к репутации. Как я научилась падать и строить заново». Она рассказала, как кризисные ситуации могут стать точкой роста для бизнеса и личного бренда. Пережив полное выгорание и кризис, спикер смогла поменять личную стратегию, что позволило ей пересмотреть базовые установки, стать более гибкой в бизнесе и частной жизни, и реализоваться на новом уровне как в предпринимательстве, так и в семье.
Международный стилист, директор по привлечению партнеров Национальной экосистемы развития бизнеса «Синкретика» Алена Корецкая представила доклад на тему «Управление впечатлением и стратегические коммуникации». Она объяснила, как осознанное формирование образа помогает укрепить доверие к бренду и личности руководителя. Она провела небольшой тест для участников, в ходе которого они смогли понять, что им нужно поменять в своём гардеробе для того, чтобы производить нужно впечатление на людей и добиваться посредством этого своих бизнес-целей. Для многих участников стало откровением связь между индивидуальной стратегией и целями и одеждой, аксессуарами и образом человека в целом.
Основатель Womens Business Club Анастасия Павлова выступила с темой «Ценности лидера как ДНК бренда: как личная стратегия лидера формирует культуру и сообщество вокруг бренда». Она показала, как личные ценности предпринимателя становятся основой корпоративной культуры и привлекают единомышленников на примере своего делового клуба для женщин. Она отметила, что особую важность имеют ценности, которые объединяют участников клуба, энергия и сопричастность.
В рамках свободного микрофона участники поделились собственными историями и практическими кейсами выстраивания личных брендов. Завершилось мероприятие нетворкингом, который позволил присутствующим установить деловые контакты и обменяться опытом.