Праздничный сезон в России это не просто время покупок и распродаж. Это особенный период, когда покупки становятся символом заботы и внимания, а не только экономическим действием. Для многих россиян конец года ассоциируется с желанием сделать близким приятное, создать атмосферу тепла и уюта. Поэтому именно в декабре и начале января резко возрастает активность в розничной торговле, а малый бизнес получает уникальную возможность заявить о себе и укрепить связь с клиентами.
По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) среднестатистическому россиянину празднование 2025 года обошлось в 64 439 рублей. При этом планируемый бюджет был немного меньше, около 62 тысяч рублей. Структура расходов выглядит достаточно сбалансированно, примерно 30 тысяч рублей россияне потратили на подарки, около 22 тысяч на развлечения, досуг и культурные мероприятия, и около 12 тысяч на новогодний стол, украшение дома и праздничное оформление.
Такая структура расходов показывает, что больше половины средств тратится на то, что связано с эмоциями, подарки, впечатления, празднование. Праздник воспринимается не как обязанность, а как возможность проявить внимание и радость. Это превращает декабрь в стратегический период для малого бизнеса. Люди готовы не просто покупать товары, но искать что-то особенное, уникальные подарки, атмосферные вещи, персональные услуги.
Для предпринимателей это означает необходимость делать ставку не только на цену, но и на эмоциональную составляющую. Малые компании обладают очевидным преимуществом перед крупными сетями, так как они ближе к клиенту, быстрее реагируют на его желания, могут предложить индивидуальный подход и искреннее внимание. Покупатель ценит, когда в товаре чувствуется личное участие, история и атмосфера. Поэтому малый бизнес выигрывает за счёт уникальности и человечности, предлагая не просто продукт, а впечатление.
С экономической точки зрения праздничный сезон вносит ощутимый вклад в розничную торговлю. По данным Росстата, оборот розничной торговли в России в 2024 году вырос на 7,2 процента по сравнению с предыдущим годом, достигнув примерно 55 триллионов рублей. Оборот розничной торговли в России в декабре 2024 года увеличился на 5,2% по сравнению с показателем за аналогичный период предыдущего года и составил 5,674 трлн рублей, в январе - декабре розничные продажи выросли на 7,2% до 55,589 трлн рублей, следует из доклада Росстата о социально-экономическом положении России. Праздничные месяцы остаются ключевыми для многих предприятий розничного сектора. При этом доля непродовольственных товаров в обороте превышает половину, а спрос на подарки, украшения, сладости, косметику и сувениры традиционно растет быстрее, чем на остальные категории.
Рост внутреннего спроса во многом поддерживается именно малым бизнесом. Согласно данным Министерства экономического развития РФ, количество малых и средних предприятий превысило 6,7 млн. человек Их совокупный вклад в валовой внутренний продукт страны оценивается примерно в 22%. Для многих представителей малого бизнеса новогодний период становится решающим, по оценкам экспертов, от 20% до 30% годового оборота приходится именно на декабрь. Особенно это заметно в отраслях, связанных с подарками, ремеслами, декором, гастрономией, флористикой и сферой услуг.
Помимо офлайн-продаж, растет значение онлайн-каналов. Всё больше небольших магазинов и мастерских активно ведут страницы в социальных сетях, создают сайты и предлагают доставку по всей стране. По итогам 2024 года объём электронной коммерции в России вырос на 7–8%, а доля онлайн-продаж в розничном обороте приблизилась к 15%. Это говорит о том, что даже малые предприятия постепенно выходят в цифровое пространство, расширяя свою аудиторию.
Психологи и маркетологи отмечают, что в праздничный период у людей усиливается потребность в эмоциях, уюте и чувстве сопричастности. Поэтому малый бизнес, который умеет работать с эмоциональной составляющей красиво упаковывает товары, добавляет открытки с пожеланиями, рассказывает историю бренда, проводит праздничные мастер-классы, вызывает доверие и формирует лояльность. Эмоции становятся частью продукта, а внимание превращается в новый вид ценности.
Однако праздничный успех требует от предпринимателей грамотного планирования. Рост спроса в конце года это не только шанс, но и испытание. Важно заранее продумать запасы, логистику, оформление, коммуникацию, чтобы обеспечить высокий уровень сервиса. Покупатель, который готов тратить десятки тысяч рублей на подарки, ожидает не только качество, но и заботу, эстетическое удовольствие и положительные впечатления.
Праздничная экономика — это своеобразный барометр уверенности в будущем. Когда россияне продолжают тратить деньги на подарки, украшения и праздничные впечатления, это говорит о стабильных потребительских настроениях и стремлении сохранять традиции. Малый бизнес играет в этом процессе важную роль. Он не только стимулирует локальную экономику, но и формирует эмоциональную культуру потребления, в которой на первый план выходят не скидки и акции, а человеческое отношение и индивидуальность.
По мнению Анны Овсянниковой, доцента Кафедры математики и анализа данных Финансового университета при Правительстве РФ, праздничный сезон — это время, когда эмоции становятся новой валютой. Компании, которые умеют создавать атмосферу, вдохновлять и радовать, получают не просто прибыль, а доверие и благодарность. Малый бизнес в России становится частью этого процесс, он дарит людям праздник, а вместе с ним и ощущение того, что за любым товаром стоит человек.