«Слепые коробки», или «слепые ящики», появились в Японии в конце периода Мэйдзи, и самой ранней их формой был японский «мешок удачи». Данный продукт содержал предметы, отличающиеся по стоимости, стилю или типу от тех, которые были представлены на витрине. В то время традиционные японские универмаги обычно выставляли эти мешочки на продажу во время некоторых фестивалей и новогодних мероприятий, чтобы избавиться от товаров, залежавшихся в торговом центре. Из-за случайного характера содержания этих мешочков покупатели могли узнать, что находится внутри, только открыв их. Это отвечало потребности людей в некоторой таинственности и желанию удивляться, и сделало эти товары любимыми среди широкой публики. Позже, в 1980-х годах, с бурным развитием культуры аниме, появилось множество модных игрушек и моделей персонажей аниме. Игрушки «гачапон» стали первыми популярными во всем мире товарами из «слепых коробок», которые сформировали определенный масштаб рынка.
Доцент Кафедры налогов и налогового администрирования Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, к.э.н. Дмитриева Ольга считает, в настоящее время «слепые коробки» на волне моды быстро заняли молодёжный сегмент рынка. С ростом продаж «слепых коробок», развитием и продвижением платформ электронной торговли, «слепая коробка» перестала быть определенным видом игрушки, а постепенно превратилась в маркетинговую модель.
Эта модель захватила потребителей, особенно в секторах развлечений, игрушек и поп-культуры. Согласно анализу, глобальный рынок «слепых коробок» оценивался в 9,5 млрд долларов США в 2023 году и, по прогнозам, увеличится на 8,7% с 2025 по 2030 год.
Слепые коробки не только ограничиваются игрушечной и развлекательной индустрией. Они также все чаще применяются в различных секторах, таких как красота, мода и еда. Например, косметические бренды представили упаковку для косметики, предлагая клиентам возможность получить разнообразные загадочные продукты за одну покупку. Аналогичным образом, слепые коробки нашли приложения в индустрии моды, где одежда и аксессуары с ограниченным выпуском продаются в неожиданной упаковке, улучшая вовлечение потребителей. В пищевой промышленности закуски с неожиданными ароматами привлекли внимание потребителей, ищущих новизну. Ожидается, что универсальность слепых ящиков в разных отраслях будет продолжать увеличивать рост рынков, привлекая широкий спектр потребителей и предприятий.
Несмотря на значительный рост рынка слепых коробок, есть несколько ограничений, которые могут препятствовать его общему расширению. Одной из наиболее важных проблем является скептицизм потребителя в отношении воспринимаемой ценности содержания слепых ящиков. Многие клиенты не решаются покупать слепые коробки, потому что они не уверены, стоят ли товары внутри, за которые они платят. Этот скептицизм может быть особенно высоким у клиентов, которые имели негативный опыт в прошлом или в итоге получили дублирующие предметы. Кроме того, стоимость производства для производителей может быть высокой, поскольку каждая слепая коробка должна содержать уникальные и высококачественные предметы для поддержания интереса потребителей.
Проведя анализ, можно выделить ключевые компании на мировом рынке «слепых коробок»:
1. Pop Mart: Китайская компания, специализирующаяся на коллекционных игрушках. В 2025 году продемонстрировала значительный финансовый рост, в том числе за счет продаж популярных серий, таких как Labubu.
2. Hasbro: Мировой лидер в производстве игрушек, использующий модель слепых коробок для своих популярных коллекций.
3. Hansa: Компания, занимающая второе место в рейтинге производителей мягких игрушек. Их продукция также включает слепые коробки, что делает их востребованными у потребителей.
4. Chicco: Итальянский бренд, занимающий третье место в рейтинге производителей игрушек. Он активно использует слепые коробки в производстве своих товаров.
5. Simba: Немецкий производитель игрушек, входящий в топ-4 рейтинга. Их продукция также включает слепые коробки, что делает их популярными среди потребителей.
6. Киностудия «Союзмультфильм»: Российская киностудия, активно выпускающая игрушки, основанные на своих мультфильмах, и активно использующая модель слепых коробок для своих коллекций.
Доцент кафедры налогов и налогового администрирования Финансового университета при правительстве РФ, к.э.н. Косенкова Юлия уточнила, что тренд «слепых коробок» является увлекательным примером того, как загадочность, волнение и эксклюзивность могут превратить простую покупку в незабываемый опыт. Коллекционирование «слепых коробок» выросло из нишевого увлечения в глобальное явление, привлекая как коллекционеров, так и новых покупателей. Компании, которые внедряют модель «слепой коробки», могут привлечь внимание потребителей и создать долгосрочную лояльность к бренду, превращая каждую распаковку в приключение.