Курс на унификацию: почему Олимпийский комитет России меняет экипировщика

Олимпийский комитет России (ОКР) и компания Zasport расторгли договор о сотрудничестве по соглашению сторон, о чем сообщается в Telegram-канале комитета. «Благодарим компанию, ее руководство и коллектив за совместную работу», – говорится в сообщении.

В пресс-службе Zasport, комментируя решение для «Ведомости. Спорта», связали расторжение с международной обстановкой: «Учитывая давление, которое оказывается на российских спортсменов, отстранение атлетов от участия в международных стартах, возможность полноценного взаимодействия по экипировке Олимпийской команды России отсутствует».

Сотрудничество ОКР и Zasport, начавшееся в марте 2017 г., стало неожиданностью для рынка. Малоизвестный тогда бренд Анастасии Задориной сменил устоявшегося партнера Bosco, работавшего с ОКР с начала 2000-х. 

За время партнерства Zasport обеспечил экипировкой российских спортсменов на четырех Олимпиадах: зимних в Пхенчхане-2018 и Пекине-2022, а также летних в Токио-2021 и Париже-2024. Несмотря на признание форм Zasport изданиями The Wall Street Journal и Forbes как одних из самых стильных на Играх в Пхенчхане и Токио, этот период для экипировщика оказался сложным. Россия участвовала во всех этих соревнованиях в нейтральном статусе: в Азии – из-за допинговых санкций, в Париже – из-за ограничений, связанных со спецоперацией на Украине. Во Франции российскую делегацию представляли лишь 15 атлетов, а дизайн их одежды создавался под жесткими ограничениями. Тем не менее позже компания продемонстрировала возможный дизайн формы для парижской Олимпиады.

В марте 2024 г. контракт ОКР с Zasport был продлен до конца 2026 г. при тогдашнем президенте комитета Станиславе Позднякове. В конце 2024 г. его сменил Михаил Дегтярев, совмещающий пост с руководством Министерством спорта РФ и инициировавший ряд реформ в российском спорте.

Возможно, одной из причин расторжения контракта стал упавший доход ОКР. Как следует из отчета комитета, выручка ОКР по контракту с Zasport сократилась в 2023 г. более чем на 40% до 137,4 млн руб. Также ранее «Газпром» отказался от продления контракта с ОКР. 

По данным «Коммерсантъ», расторжение контракта с Zasport было инициировано Дегтяревым. Причиной разрыва соглашения, по словам собеседника издания, стало «стремление к унификации экипировки национальных сборных». Другой источник «Коммерсантъ», знакомый с процессом унификации, указал на давнюю проблему: «Ситуация с экипировкой сборных вызывала вопросы: десятилетиями олимпийскую и национальную команды одевали разные производители, хотя выступают одни спортсмены. Даже бренды Team Russia и Russian National Team принадлежат разным структурам, создавая путаницу». По его словам, «после совмещения Дегтяревым постов министра спорта и президента ОКР началась работа над единой линейкой формы для всех сборных без ведомственного деления».

Компания Forward рассматривается как один из главных претендентов на статус нового экипировщика ОКР. В пресс-службе компании сообщили «Ведомости. Спорту», что вопрос контракта с комитетом «находится в стадии обсуждений». Логичность такого партнерства подкрепляется предыдущим опытом сотрудничества: Forward выступал официальным партнером Паралимпийского комитета России (ПКР) и экипировщиком паралимпийской сборной на Играх в Токио. Компания также является партнером Всероссийских федераций самбо, художественной гимнастики, велосипедного спорта, Союза конькобежцев России, Федераций бобслея и синхронного плавания.

Основанная в 2012 г. компания Zasport специализируется на разработке и производстве формы для спортивных команд, федераций и корпораций. Среди ее партнеров сборная России по пляжному волейболу, Всероссийская федерация волейбола, Москомспорт, волейбольное «Динамо», а также Федерации конного спорта и санного спорта. После прекращения отношений с ОКР Zasport намерен сфокусироваться на развитии линейки спортивной одежды. «Компания продолжит развитие, концентрируясь на работе со спортивными клубами и федерациями для поддержки спортсменов, расширении линейки повседневной одежды и увеличении сотрудничества с корпоративными клиентами», – заявили «Ведомости. Спорту» в пресс-службе компании. 

Согласно анализу Analytic Research Group за ноябрь 2024 г., Zasport является абсолютным лидером по объему госконтрактов в российском спортивном ритейле с совокупным объемом заказов на 4,2 млрд руб. с момента основания. Выручка компании в 2024 г. достигла 1,5 млрд руб. (рост на 9,9% или 139 млн руб. к 2023 г.), хотя чистая прибыль составила лишь 3 млн руб., что на 88% меньше показателя предыдущего года.

Рост нагрузки на российские компании после ухода международных брендов, как отмечала в 2024 г. директор по развитию Zasport Екатерина Быкова в интервью «Ведомости. Спорту», потребовал расширения производства. В 2023 г. компания запустила фабрику в Башкортостане мощностью 562 000 единиц продукции в год. Для решения проблемы дефицита кадров в легкой промышленности создан центр компетенций для обучения персонала. Компания использует российские и узбекистанские хлопковые ткани, а высокотехнологичные материалы закупает преимущественно в Азии из-за отсутствия массового производства в России.

Напомним, что в октябре 2023 г. Международный олимпийский комитет (МОК) отстранил ОКР из-за включения в его состав олимпийских советов Донецкой и Луганской народных республик, а также Запорожской и Херсонской областей. Отстранение лишило ОКР статуса национального олимпийского комитета и финансирования от олимпийского движения.

В декабре 2024 г. президентом ОКР вместо Позднякова был избран Дегтярев. Новым уставом ОКР региональные олимпийские советы исключены из членов организации. По мнению Дегтярева, это устраняет юридические препятствия для восстановления статуса ОКР – этот вопрос будет рассматриваться исполкомом МОК в сентябре 2025 г. Дегтярев ранее подтверждал готовность комитета обратиться в судебные инстанции, если восстановления не произойдет.