Оценка по географии: медиабаскет выходит за пределы Москвы

Медиабаскетбол в России перестал быть исключительно московским явлением. В восьмом сезоне «Лиги cтавок Media Basket», который стартует 10 октября, впервые выступят сразу две региональные команды – «Закат баскет» из Нижнего Новгорода и Kremlin Dragons из Казани. Из 16 команд 14 по-прежнему представляют Москву, но сам факт появления регионов в пуле участников – сигнал: формат выходит за пределы столицы.

Из провинции в столицу

Обе региональные команды – не адаптированные под формат существующие клубы, а коллективы, созданные для участия в «Лиге ставок Media Basket». Как поясняет в беседе с «Ведомости. Спотом» сооснователь лиги Станислав Шитиков, «Закат баскет» и Kremlin Dragons – «амбициозные проекты, которые развивают баскетбол в своих областях уже какое-то время». Их костяк организаторы увидели на товарищеских выездных турнирах. «Им осталось только немного доработать составы, чтобы все соответствовало нашему регламенту», – добавляет Шитиков.

Параллельно лига развивает работу с игроками из регионов – через всероссийский драфт-комбайн. В 2026 г. отборочные этапы состоялись в Казани, Нижнем Новгороде и Твери. В каждом городе участники проходили серию игровых испытаний, по итогам которых финалисты получали право выступить на заключительном драфте в Москве. Лига оплатила финалистам перелет и проживание – это, как отмечал сооснователь проекта Сергей Мардоян в разговоре с изданием Enter, часть социальной миссии проекта, «инструмент, дающий возможность проявить себя». «Для многих драфт-комбайн – реальный трамплин, – рассказывал Мардоян. – Условно, игрок из региона может попасть в команду к Тимати или Гуфу и получить как спортивный, так и медийный рост».

Выездные этапы драфта стали и площадкой, где лига проверяла новые региональные команды. Первый этап в Казани собрал полную Малую арену «Баскет-холла», а хедлайнером выступил рэпер Гуф. Казанский дебютант Kremlin Dragons в матче за третье место обыграл Rocket Team Тимофея Мозгова со счетом 35:21. Нижегородский этап прошел в ФОК «Мещерский», где в выставочном турнире сыграли Underground Bizne$, Goats, Hoops и местная «Закат баскет». Дебютанты и тут проявили себя неплохо, став третьими.

Финансовая подушка

В Нижнем команду основал Владислав Федюнин, он представляется как «организатор спортивно-развлекательных событий». К примеру, благодаря Федюнину в 2023 в городе появился медиафутбольный клуб. Команда создавалась при поддержке руководства профессионального «Пари НН» и имела созвучное название – «Пари почти любители».

И в «Закат баскет», и в Kremlin Dragons неохотно говорят о финансировании и спонсорах. Но, в нижегородском проекте на поддержку региональных властей намекает тот факт, что в состав команды заявлен министр спорта области Дмитрий Кабайло. Помимо него, за «Закат баскет» играют блогеры Владислав Каргапольцев, Виктор Гринюк, Ким Сухонин, Дмитрий Белов и Яна Павликова.

Kremlin Dragons – проект Алексея Пасечника, в прошлом профессионального баскетболиста, а ныне предпринимателя. Команда собиралась более двух лет и до попадания в лигу успела поиграть в Кубке России 3х3, Межрегиональной любительской баскетбольной лиге и чемпионатах по фиджитал-баскетболу. В ее составе – семеро медийных персон, включая крупных блогеров Дениса Сальманова и Равиля Исхакова, а также инфлюенсеров из Татарстана, таких как Lenarko, Азат Кашапов, Искан и Stacy. «Мы прошли довольно большой путь, чтобы заслужить свое место в лиге, – говорит Пасечник «Ведомости. Спорту». – На одном желании покрасоваться в лучах зеленых софитов тут не уедешь».

По словам Федюнина, «Закат баскет» существует как социальный проект, цели заработать не ставится. Бюджет команды, как отмечает спикер, составляет «несколько миллионов рублей». Средства уходят на логистику, проживание и создание контента. Единственным публично названным спонсором является нижегородский производитель филамента для 3D-принтеров SynTech.

Kremlin Dragons опирается на частных спонсоров, подчеркивает Пасечник. «Команде из регионов в плане финансов чуть сложнее, так как в смету сразу закладываются поездки на туры», – добавляет он. 

При этом Шитиков подтверждает, что финансированию команд помогают власти регионов: «Прекрасная коллаборация частного и бюджетного финансирования позволила казанцам и нижегородцам собрать состав и обеспечить приезд в Москву на каждый тур». Важную роль сыграло и то, что турнир официально внесен в Единый календарный план Министерства спорта РФ.

Кто в деле

По регламенту лиги в каждой команде должно быть не менее трех игроков с высоким уровнем медийности. Порог для рассмотрения – от 12 000 подписчиков в соцсетях, но не каждому, кто его преодолел, присваивается категория: организаторы оценивают релевантные факторы – фильмографию у актеров, охваты у блогеров, количество прослушиваний у музыкантов. 

Помимо медийных, в составе есть категории «профессионал», «спортсмен» и «медийный игрок». «Профессионалы» – это действующие или совсем недавно закончившие карьеру игроки в 5х5 и 3х3. «Спортсмены» – те, кто закончили давно или играют на любительском уровне. «Медийный игрок» – спортсмен, который активно ведет соцсети, причем не только по теме баскетбола.

«Составы немосковских команд придерживаются философии, что большинство игроков должны представлять город базирования команды, – говорит Шитиков – Да, точечные усиления возможны, чтобы остаться конкурентными на паркете, так как уровень лиги высокий. Команды приглашают себе в команды локальных блогеров и артистов, или находят звезд, чья родина за пределами Москвы и Санкт-Петербурга».

В Kremlin Dragons из 15 человек, заявленных в состав, семеро медийных, остальные – баскетболисты, по большей части, из Татарстана. Один игрок – профессионал, один – медиаигрок из Москвы, еще один – задрафтован из Тюмени. «Для нас важно показать ярких личностей из медиапространства Татарстана, показать свою самобытность и аутентичность», – поясняет Пасечник. 

«Закат баскет» собран, как говорит Федюнин, «из связанных с Нижегородской областью социально активных людей». «Все наши баскетболисты – молодые парни, которые не смогли заиграть на профессиональном уровне, но не потеряли любовь к спорту и нашли себя в медиасфере», – рассказывает собеседник «Ведомости. Спорта».

Тренировочный процесс в региональных командах отличается от режима в профессиональных клубах. Игроки Kremlin Dragons и «Закат баскет» занимаются два-три раза в неделю. Как таковой межсезонной подготовки у коллективов нет. Баскетболисты совмещают выступления с основной работой или учебой. «Наши игроки горят идеей представлять родной город на всю страну и находятся в проекте ради развития медийного потенциала, а не финансовой составляющей», – подчеркивает Федюнин. Пасечник добавляет: «Баскетбол не является основной деятельностью медиазвена, они только начали погружаться в этот мир».

Зачем лиге регионы

Для региональных команд участие в лиге – это выход на всероссийскую арену, говорит Шитиков. Как следствие – рост охватов, а это должно привлечь к партнерству локальные бренды. 

Лига, в свою очередь, также получает расширение географии и доступ к локальным аудиториям. По даннымАссоциации студенческого баскетбола (АСБ), после появления медиабаскета популярность баскетбола в стране выросла на 30% – речь о продажах билетов и освещении в медиа. «90% студентов АСБ узнают именно игроков Hoops и остальных медийных команд», – отмечал Шитиков в разговоре со «Спортс» еще в 2024 г. 

Для Федюнина участие в «Лиге cтавок Media Basket» – способ показать, что в регионах есть инициативные люди, готовые развивать спорт. Для игроков «Закат баскет» – шанс реализовать упущенные спортивные амбиции: «Пусть наши баскетболисты и не смогли заиграть на профессиональном уровне, но они не потеряли любовь к спорту».

Пасечник рассказывает, что «участие команды в лиге может повлиять на развитие спорта в Татарстане». Ближайшие задачи Kremlin Dragons, по словам собеседника «Ведомости. Спорта» – «завоевать чемпионство и открыть новых талантливых людей».

В планах лиги – расширение географии. Причем не только в пределах России. Уже рассматривается выход на рынки Китая и ОАЭ. Кроме того, организаторы признаются, что им было бы интересно запустить лигу в Дубае.