У чемпиона АПЛ «Арсенала» появился новый партнер в сфере коллекционных карточек

Действующий чемпион Англии по футболу – лондонский «Арсенал» – подписал многолетнее соглашение с брендом коллекционных товаров Topps. Компания стала официальным лицензиатом «Арсенала» в сфере торговых карточек и стикеров. 

У сотрудничества есть исторический контекст. В 1970-х гг. компания Topps, которая тогда выпускала жевательную резинку, три сезона вкладывала карточки с футболистами «Арсенала» в упаковку. Каждая серия имела свои фишки. Карточки работали в качестве приманки, чтобы интерес к бренду стабильно увеличивался. Сейчас для коллекционеров ретро-карточки ценный артефакт. 

Теперь партнерство вышло на другой уровень, работы предстоит достаточно – новые серии карточек появляются у «Арсенала» ежесезонно: на них представлены действующие игроки мужской и женской команд, перспективные воспитанники академии и легенды клуба. Периодически футболисты размещают на карточках автографы и реликвии (например, фрагменты игровой формы). 

Также в октябре Topps заключила аналогичное долгосрочное эксклюзивное партнерство с «Челси», взяв курс на расширение портфеля топовых футбольных клубов. Принадлежащий американской компании Fanatics бренд уже работает с мужскими и женскими футбольными сборными Бразилии, Италии, Англии и Германии, а еще имеет долгосрочные соглашения с Национальной баскетбольной ассоциацией (НБА) и Национальной футбольной лигой (НФЛ). 

Достаточно крупных активов Fanatics перехватил у популярной итальянской фирмы Panini, которая в 2023 г. обвинила главного конкурента в попытках создать монополию на рынке спортивных карточек и подала иск в суд. Окончательного вердикта нет до до сих пор. Весной 2026-го Fanatics нанес очередной мощный удар по Panini в борьбе за доминирование на мировом рынке, вытеснив его с позиции официального партнера Международной федерации футбола (ФИФА): многолетнее соглашение вступит в силу в 2031-м, финансовые подробности сделки не разглашались.

В 2025-м выручка Fanatics, согласно корпоративной отчетности, составила $834 млн (+5% год к году). Прогноз на текущий год благоприятнее. 

«Арсенал» продолжает начатую в конце лета активную коммерческую кампанию: в августе клуб продлил контракты с международным онлайн-сервисом гостиничного бронирования Hotels.com, техногигантом Google и кондитерской фирмой Cadbury. Важным шагом стало пролонгирование начавшихся в 2006 г. деловых отношений с Emirates. Авиакомпания из ОАЭ сохранила ключевой коммерческий пакет лондонского клуба до 2033 г., включая нейминг домашнего стадиона и статус титульного партнера на игровой и тренировочной форме.

Обновленный пятилетний контракт будет приносить «Арсеналу» до 70 млн фунтов за сезон: никто в Английской премьер-лиге (АПЛ) пока не получает от титульного спонсора больше. Предыдущий договор оценивался примерно в 50 млн фунтов в год.

По итогам сезона 2024/25 клуб сообщил о рекордной выручке в 690,3 млн фунтов против 613,5 млн в предыдущий отчетный период. Коммерческие доходы выросли с 218,3 млн фунтов до 263,2 млн.

Помимо Emirates ключевыми коммерческими партнерами «Арсенала» остаются Adidas и Deel. Контракт с немецким экипировщиком (является техническим спонсором клуба) рассчитан до 2030 г. и оценивается примерно в 75 млн фунтов ежегодно. IT-компания Deel платит 18 млн фунтов в год за размещение на рукаве формы. Среди других важных партнеров бренд спортивных напитков Gatorade, стриминг Paramount+ и криптобиржа Bitpanda.

В сезоне 2026/27 «Арсенал» после пяти матчей в АПЛ находится на втором месте с 12 очками: три балла отделяют команду Микеля Артеты от «Манчестер Сити».