У Российского футбольного союза появился эксклюзивный билетный партнер

Российский футбольный союз (РФС) заключил соглашение о стратегическом сотрудничестве с сервисом «Яндекс афиша», через него будут реализовываться билеты на матчи национальной сборной. Ближайший поединок состоится 27 марта, команда Валерия Карпина в первой игре календарного года сыграет со сборной Никарагуа на стадионе «Озон арена» в Краснодаре.

«Билетный оператор в принципе работает за комиссию, я не вижу здесь имиджевой или спонсорской подоплеки, – заявил «Ведомости. Спорту» управляющий партнер брендингового агентства BrandLab Александр Еременко. – Есть вероятность единовременного взноса за эксклюзив, но скорее «Яндекс» взамен предлагает другие направленные на рост продаж возможности: от рекламной сети до «Кинопоиска».

Кроме того, через «Яндекс афишу» будут продаваться билеты на Суперфинал Кубка России сезона 2025/26, он пройдет 24 мая на вмещающем более 80 000 зрителей столичном стадионе «Лужники». Состав участников пока не определен.

«В 2025 г. «Яндекс афиша» продала на 138% больше билетов на футбол, чем годом ранее, – заявил журналистам директор по развитию бизнеса сервиса Энрико Мазавришвили. – Мы интегрируем цифровые решения в футбольную среду, чтобы как можно больше людей открыли для себя этот вид спорта, а покупка билетов на матчи сборной оставалась такой же простой, как поход в кино».

В марте РФС и «Яндекс» запустили дополнение к программе лояльности под названием «Свои Плюсы в футболе». Проект стартовал в рамках четырехлетнего соглашения о сотрудничестве, заключенного между организациями в ноябре 2025 г.

При подключении опции пользователям предоставляется возможность выбрать приоритетный футбольный клуб для получения персональных предложений в сервисах IT-холдинга. Программа лояльности предусматривает начисление повышенного кэшбека баллами при покупке билетов на матчи, безналичной оплате товаров на стадионах и при оформлении заказов в сервисе «Яндекс еда» в дни игр. Также участникам предоставляются скидки на приобретение спортивной атрибутики через маркетплейс «Яндекс маркет».

Программа предусматривает проведение среди пользователей ежемесячных розыгрышей. В призовой фонд входят сувенирная продукция с автографами, видеообращения от футболистов сборной России, электронная техника и право посещения профильных мероприятий национальной команды, включая предматчевые пресс-конференции.

«Яндекс» планирует и дальше продолжать развивать спортивное направление и выстраивать отношения с ключевыми игроками индустрии. В 2025 г. компания подписала контракт с вратарем французского топ-клуба ПСЖ и сборной России Матвеем Сафоновым. Футболист представляет бренд «Яндекс Сейв», логотип которого размещен на его игровых перчатках. Летом того же года амбассадором холдинга стал капитан команды Национальной хоккейной лиги (НХЛ) «Вашингтон Кэпиталз» Александр Овечкин. Эксперты «Ведомостей» оценили сделку с Овечкиным в диапазоне от нескольких сотен миллионов до 3 млрд руб.

Отношения «Яндекса» с профессиональным спортом не ограничивается индивидуальными соглашениям. В 2023 г. компания заключила пятилетний договор с Континентальной хоккейной лигой (КХЛ), получив права на трансляцию всех матчей регулярного чемпионата и плей-офф на платформе «Кинопоиск». По оценке директора департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрия Колесова, стоимость прав на трансляцию одного сезона игр лиги могла составить порядка $3–5 млн (290–480 млн руб.), т. е. около 1,45–2,4 млрд руб. за пять сезонов (подсчеты производились по курсу 2023 г.).

В 2025 г. «Яндекс» зарегистрировал торговую марку Team Yandex, под которой объединил киберспортивные проекты. Бренд включает создание профессиональных коллективов, образовательные инициативы и выпуск фирменной продукции для игроков. С июня под этим именем выступает команда по игре Dota 2, уже заработавшая на турнирах свыше $250 000 призовых.

Выручка «Яндекса» в 2025 г., согласно корпоративной отчетности, выросла на 32% год к году и составила более 1,441 трлн руб. Скорректированная чистая прибыль достигла 141,4 млрд руб. (+40%). 

По данным опубликованному в июне 2025 г. отчету РФС, прибыль организации за 2024 г. достигла 1,82 млрд руб., что стало рекордным результатом с момента введения санкций в феврале 2022 г. в связи с обострением ситуации на Украине. Финансовая устойчивость РФС во многом обеспечивается партнерскими соглашениями с крупными отечественными компаниями. Помимо «Яндекса» можно привести в пример газового гиганта «Новатэк», оператора связи «МегаФон», ритейлер «Магнит», страховую фирму «Согаз», перевозчика РЖД и автоконцерн АвтоВАЗ.