«Барселона» нашла нового спонсора из ОАЭ и откроет парк развлечений у «Камп Ноу»

«Барселона» продолжает расширять коммерческий портфель на фоне масштабной реконструкции «Камп Ноу» и растущей потребности в дополнительном финансировании проекта Espai Barça. Каталонский клуб подписал новое спонсорское соглашение с девелопером Ohana из ОАЭ: с июля 2027 г. логотип компании появится на задней части формы «Барселоны» во внутренних турнирах.

Соглашение рассчитано до конца сезона 2029/30. При этом в матчах Лиги чемпионов на этой позиции сохранится логотип Fundació Barça – благотворительного фонда клуба. В первые три года соглашения Ohana будет платить «Барселоне» около 10 млн евро за сезон. При этом часть средств клуб уже получил авансом – около 2-3 млн евро.

Сам договор шире стандартного спонсорского контракта и рассчитан более чем на 25 лет. После завершения трехлетнего периода размещения на форме Ohana станет лицензиатом «Барселоны» и будет выплачивать клубу чуть более 1 млн евро за использование бренда в своем жилом проекте.

Ohana – международная девелоперская компания класса люкс, специализирующаяся на строительстве элитных вилл, прибрежных резиденций и коммерческих объектов в ОАЭ, прежде всего в Дубае и Абу-Даби, а также в Ливане.

Для Ohana сделка с «Барселоной» продолжает стратегию выхода в спорт через крупные футбольные бренды. Ранее в этом году компания заключила соглашение с «Манчестер Сити» о строительстве первого в мире жилого района под брендом футбольного клуба. Площадь проекта на набережной Yas Canal в Абу-Даби составит 1,67 млн кв. м, стоимость – $4,1 млрд. Завершить строительство планируется в 2029 г.

В комплекс будет интегрирована академия «Манчестер Сити» с тренировочными полями, двумя футбольными площадками, студиями подготовки и восстановительной инфраструктурой. Кроме того, Ohana является официальным партнером английского «Вест Хэма»: бренд компании размещен на стадионе клуба.

Параллельно «Барселона» заключила долгосрочное соглашение с Babylon Park, которая получит право управлять детским развлекательным парком на территории «Камп Ноу». Сделка рассчитана более чем на пять лет и предусматривает фиксированный платеж клубу, а также долю от выручки проекта. 

Babylon Park – международная сеть крытых тематических парков, основанная в Израиле. Компания управляет площадками в Тель-Авиве, Хайфе, Герцлии, Ашдоде и Беэр-Шеве. За пределами Израиля у Babylon Park уже есть объекты в Лондоне, Белграде и Мадриде. 

Новые сделки вписываются в более широкую коммерческую активность «Барселоны». Этим летом клуб заключил сделку с Google: с сезона 2026/27 нейросеть Google Gemini станет официальным ИИ-партнером «Барселоны», а смартфон Google Pixel – официальным партнером клуба в категории мобильных устройств.

С 1 июля 2026 г. также вступило в силу пятилетнее соглашение с производителем бытовой техники Midea, рассчитанное до конца сезона 2030/31. Логотип компании размещен на левом рукаве игровой и тренировочной формы первой команды. По оценкам, контракт приносит «Барселоне» около 12 млн евро ежегодно – примерно 60 млн евро за весь срок.

В 2025 г. каталонский клуб продлил несколько ключевых соглашений: со стриминговым сервисом Spotify – около 95 млн евро в год – и техническим партнером Nike, чей контракт оценивается примерно в 120 млн евро ежегодно. Кроме того, «Барселона» заключила соглашение с правительством Демократической Республики Конго на сумму около 11 млн евро в год.

По данным Diario AS, 19 сентября «Барселона» проведет общее собрание делегатов. Помимо утверждения новых спонсорских контрактов, одной из ключевых тем станет запрос на дополнительное финансирование проекта Espai Barça в размере 500 млн евро.

Этот проект включает в себя масштабную реконструкцию стадиона «Камп Ноу», строительство новой многофункциональной арены «Палау Блауграна» и развитие прилегающей клубной инфраструктуры. Для его реализации «Барселона» ранее привлекла целевой кредит на сумму 1,45 млрд евро от 20 международных инвесторов через банк Goldman Sachs.

Тем не менее к середине 2026 г. клуб столкнулся с серьезным дефицитом средств. Из первоначального фонда в 1,45 млрд евро на строительные работы уже ушло 1,163 млрд евро, еще около 127 млн евро съели проценты и комиссии, а в резерве осталось всего 141 млн евро. При этом из-за непредвиденных расходов и подорожания материалов итоговая стоимость проекта выросла еще примерно на 400 млн евро.

Поскольку оставшихся в фонде денег катастрофически не хватает для завершения стройки, «Барселоне» необходимо получить одобрение делегатов на привлечение дополнительных 500 млн евро. Эти средства планируется занять у тех же внешних инвесторов под управлением Goldman Sachs, чтобы успешно достроить обновленный «Камп Ноу».

Финансовая нагрузка остается одним из ключевых рисков для клуба. The New York Times ранее в этом году называла «Барселону» самым задолжавшим клубом мирового футбола: совокупные обязательства оценивались примерно в 2,5 млрд евро.

При этом операционные показатели клуба постепенно улучшаются. На заседании 3 сентября совет директоров представил годовую отчетность за сезон 2025/26: впервые в истории «Барселоны» выручка превысила 1 млрд евро. В предыдущем сезоне показатель составлял 994 млн евро. 

В «Барселоне» объяснили рекорд ростом доходов от матчдэй, несмотря на то что часть матчей в первой половине сезона проходила на аренах «Йохан Кройф» и «Олимпик», а вместимость «Камп Ноу» после частичного возвращения была ограничена 42 000 местами. Дополнительными драйверами стали спонсорские поступления и рекордный оборот по продаже клубной атрибутики через дочернюю компанию Barça Licensing & Merchandising.

В клубе подчеркнули, что результат особенно важен с учетом переходного периода. Бюджет сезона предполагал, что команда с самого начала будет играть на стадионе вместимостью 60 000 мест, но даже при ограничениях план по доходам был почти выполнен. По мнению руководства, это подтверждает коммерческий потенциал «Камп Ноу» после полного ввода арены в полную эксплуатацию.

Несмотря на долговую нагрузку, летом 2026 г. «Барселона» провела масштабную трансферную кампанию на 185 млн евро, согласно данным Transfermarkt. Главным подписанием стал лучший игрок чемпионата мира-2026 Родри: обладатель «Золотого мяча» перешел из «Манчестер Сити» за 60 млн евро без учета бонусов.

Кроме того, состав каталонского клуба пополнили вингер Энтони Гордон из «Ньюкасла» за 80 млн евро, нападающий Карим Адейеми из дортмундской «Боруссии» за 29 млн евро, форвард Габриэл Жезус из «Арсенала» за 10 млн евро, атакующий полузащитник Йессе Бисивю за 8,5 млн евро, вратарь Доминик Ливакович за 2 млн евро и нападающий Хамза Абделькарим за 1,5 млн евро. Защитник Жоау Канселу присоединился к «Барселоне» бесплатно – на правах свободного агента.

На фоне роста доходов «Барселона» сохраняет статус одного из самых дорогих футбольных клубов мира. По версии Forbes, команда занимает второе место в глобальном рейтинге: ее стоимость оценивается в $7,5 млрд – примерно на $2 млрд меньше, чем у мадридского «Реала».

В прошлом сезоне «Барселона» в 29-й раз стала чемпионом Испании. Новый сезон Ла Лиги стартовал 16 августа, и после трех туров команда Ханси Флика набрала девять очков, возглавив таблицу. Следующий матч команда проведет 6 сентября в 17:15 (мск) на выезде против «Валенсии».