Статья опубликована в № 3740 от 18.12.2014 под заголовком: Абоненты в пакете

«Большая тройка» переводит абонентов на пакетные тарифные планы

Сотовая большая тройка переводит абонентов на пакетные тарифные планы. Это стимулирует рост трафика мобильного интернета и заметно увеличивает доходность абонентов
Прослушать этот материал
Идет загрузка. Подождите, пожалуйста
Поставить на паузу
Продолжить прослушивание

За год количество абонентов «Вымпелкома», перешедших на пакетные тарифы, почти удвоилось, рассказала его представитель Анна Айбашева. По итогам III квартала 2014 г. более 16% клиентов оператора в России было подключено к так называемым бандлам - тарифам, которые предоставляют абоненту определенное количество минут, sms и мобильного интернета в комплекте по фиксированной цене, тогда как в конце аналогичного квартала прошлого года эта цифра составляла менее 9%. В Москве пакетные тарифы сейчас использует около четверти абонентов «Вымпелкома», тогда как в конце III квартала 2013 г. их было всего 14%. Речь идет лишь о массовом рынке, уточняет Айбашева.

По ее словам, подписчики пакетных тарифов ведут себя в два раза активнее «среднего» абонента: например, московские пользователи тарифа «Всё» генерируют более 40% голосового трафика и половину дата-трафика всей абонентской базы в столице. Использование пакетов, считает «Вымпелком», стимулировало рост его выручки от мобильного интернета. В выручке Московского региона «Вымпелкома» доля доходов от передачи данных по итогам девяти месяцев 2014 г. выросла в 1,3 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Причем в III квартале 2014 г. количество пользователей мобильного интернета у «Вымпелкома» в Москве увеличилось на 63% по отношению ко II кварталу. У подписчиков пакетных тарифов вдвое выше индекс лояльности, чем у других клиентов. Средний счет (ARPU) «пакетного» абонента в России выше среднего примерно вдвое, а по Москве даже в 2,5 раза.

Пакетные тарифные планы появились в продуктовой линейке «Мегафона» в середине 2013 г., рассказывает его представитель Алия Бекетова. Популярность таких тарифов растет, поскольку позволяет за умеренную плату получить полный набор услуг связи, который соответствует потребностям клиента, говорит она. С начала 2014 г. количество подписчиков этих тарифов по всей стране у «Мегафона» выросло почти вдвое, по Москве - в 3 раза.

МТС не раскрывает точное соотношение подписчиков пакетных тарифов и обычных, но доля пользователей пакетных тарифов растет, в Московском регионе у МТС показатели, сопоставимые с «Вымпелкомом», говорит ее представитель Дмитрий Солодовников. По его словам, пакетные тарифы привлекательны как для пользователей, так и для оператора - в новых подключениях МТС в Москве они занимают около 50%.

Перевод на пакетные тарифы - давний мировой тренд, говорит управляющий партнер «ТМТ консалтинга» Константин Анкилов. В условиях, когда выручка от голоса падает, это единственный способ для операторов предотвратить падение доходов, говорит он.

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать
Читать ещё
Preloader more