Статья опубликована в № 3908 от 02.09.2015 под заголовком: Burda заплатит рекламой

Burda заплатит стартапам рекламой

Немецкая медиакомпания обещает потратить на продвижение одного из российских стартапов 150 000 евро
Прослушать этот материал
Идет загрузка. Подождите, пожалуйста
Поставить на паузу
Продолжить прослушивание

Российское подразделение издательского дома Hubert Burda Media и Фонд развития интернет-инициатив (ФРИИ) вчера объявили конкурс среди стартапов. Победитель получит от Burda грант в 150 000 евро, но не наличными, а в виде рекламы в печатных изданиях и на сайтах этой компании не только в России, но и за рубежом. Рекламная кампания важна для предпринимателей, так как она может позволить донести до целевой аудитории информацию о себе, уверен директор по цифровым проектам Burda International Кристиан Граггабер. Реклама на иностранных площадках может помочь стартапу в выходе на новые рынки, соглашается директор ФРИИ Дмитрий Калаев. Но фонд не гарантирует, что победитель конкурса получит и инвестиции от него, указывает представитель ФРИИ Сергей Скрипников: «Это остается на наш выбор». Burda также будет выбирать – стать совладельцем стартапа или нет.

Hubert Burda Media долгое время развивалась как издательский дом. Сейчас Burda издает около 320 печатных изданий и управляет 114 онлайн-ресурсами в 18 странах. Глобальная Burda давно инвестирует в стартапы, в том числе те, что не имеют прямого отношения к СМИ. Так, в начале этого года холдинг вложил $14 млн во вьетнамскую компанию Coc Coc, которая также занимается разработкой поисковой системы, браузера, системы контекстной рекламы и геолокационного приложения.

Место для стартапов

Московское правительство выделило здание в центре столицы для так называемого Дома интернета, рассказали недавно «Ведомостям» несколько источников в интернет-компаниях. Большую часть площадей в здании займет ФРИИ, который, в частности, разместит здесь свои стартапы.

В России Burda проводит уже второй конкурс для стартапов. В прошлом году компания также обещала победителю деньги на рекламную кампанию. Но тогда сумма была в несколько раз больше – 500 000 евро. Выиграл в конкурсе проект «7 дач», рассказывающий о ведении сада и огорода. Burda в итоге решила стать совладельцем проекта. Компания не раскрывает, сколько инвестировала в проект и какую долю в нем получила.

Всего издательский дом готов инвестировать в 3–5 стартапов в России ежегодно, сумма, которую может получить один стартап, составляет от $500 000 до $3 млн, сказал «Ведомостям» Граггабер. «Кроме прямых инвестиций и рекламы мы консультируем наши проекты, предоставляем офис и т. д., – говорит он. – Мы готовы выводить российские проекты на международный рынок и использовать для их развития собственные инструменты и возможности».

В конце 2014 г. Burda инвестировала в российскую компанию Bimbasket, специализирующуюся на разработке и распространении детских развивающих игр. Burda сообщала, что получила долю в проекте в обмен на будущую рекламную кампанию.

Российские медиакомпании также неоднократно заявляли о желании стать совладельцами стартапов в обмен на рекламу. Так, еще в 2011 г. ВГТРК и компания Liveinternet объявили о создании фонда поддержки интернет-проектов: партнеры рассчитывали получать до 25% в стартапах в обмен на продвижение на ресурсах ВГТРК. Но в итоге ни одной инвестиции фонд так и не сделал. Этим летом о желании использовать аналогичный механизм инвестиций в рамках своей новой стратегии заявил и холдинг «Газпром-медиа». «Если даже 10 из наших вложений в медийные стартапы окупятся, это будет очень хороший показатель», – говорил тогда гендиректор компании Дмитрий Чернышенко.

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать
Читать ещё
Preloader more