Фото. От гаража до корпорации: история Apple

1 апреля 1976 г. трое знакомых – Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн – подписали учредительный договор о создании Apple Computer Company. Через две недели Уэйн продал свою долю (10% акций) за $800. Если бы он сохранил пакет, то сегодня его состояние могло превышать $380 млрд. Какой путь проделала корпорация Джобса и Возняка, и как она стала одним из крупнейших технологических гигантов – в галерее «Ведомостей».

В мае 1976 г. партнеры выпустили Apple I – печатную плату, которую пользователю нужно было самостоятельно подключать к телевизору и периферии. Цена составляла $666,66. Устройство не стало хитом, но выручка позволила разработать следующую модель. Весной 1977 г. дебютировал персональный компьютер Apple II – с цветной графикой, простым корпусом и доступной ценой ($1298). Всего было реализовано около 6 млн экземпляров.

Благодаря огромному спросу на Apple II в декабре 1980 г. компания вышла на биржу. В первый же день было продано более 4 млн ее акций, а рыночная капитализация достигла $1,8 млрд. В 1983 г. увидел свет Apple Lisa – первый массовый компьютер с графическим интерфейсом и мышкой. Из-за дороговизны и закрытой архитектуры продали лишь 11 000 штук. Год спустя появился Macintosh. О его выходе рассказал знаменитый рекламный ролик «1984», который вышел в эфир во время третьей четверти XVIII Суперкубка 22 января 1984 г. За полгода разошлось более 100 000 экземпляров, однако значительной прибыли компании это не принесло.

В 1985 г. после разногласий с советом директоров Стив Джобс покинул Apple. Он основал компанию NeXT и приобрел студию The Graphics Group (будущий Pixar). В 1996 г. Apple выкупила NeXT, и Джобс вернулся. Через год он занял кресло CEO. В 1998 г. корпорация представила iMac – моноблок с 32 мегабайтами оперативной памяти, который продавался за $1299. К старту продаж Apple получила около 150 000 заказов, а за пять месяцев реализовала около 800 000, что позволило компании выйти из кризиса.

В 2001 г. Apple анонсировала плеер iPod, слоган гласил: «Тысяча песен в кармане». Продукт стал сверхуспешным: к 2007 г. было реализовано более 100 млн устройств. В 2003 г. открылся iTunes Store – первый легальный цифровой магазин, который объединил музыку от пяти крупнейших звукозаписывающих лейблов (треки продавались по 99 центов). В 2006 г. дебютировал MacBook Pro с алюминиевым корпусом толщиной 25 мм, в 2008 г. – ультратонкий MacBook Air (19 мм).

На фото: Стив Джобс с группой U2 во время презентации нового iPod в 2004 г.

2007 г. стал поворотным: Apple выпустила первый iPhone – смартфон с емкостным сенсорным экраном и операционной системой iOS. На презентации Стив Джобс вывел на сцену ведущие телефоны того времени – Motorola Q, Palm Treo, Nokia E62 и BlackBerry – и заявил: «У всех них есть клавиатуры, от которых никак не избавиться, даже если они вам не нужны. Что мы собираемся сделать, так это избавиться от этих кнопок и заменить их гигантским экраном».

Первое поколение iPhone не стало хитом в штучном выражении, но положило начало массовой экспансии смартфонов Apple. Ситуацию исправила модель iPhone 3G – с сетями третьего поколения, App Store и расширенной географией продаж (включая Россию). В 2008 г. вышла модель iPhone 3Gs с улучшенными камерой и процессором.

В октябре 2003 г. Джобсу диагностировали рак поджелудочной железы – нейроэндокринную опухоль (инсулиному). В 2004 г. он перенес операцию по ее удалению. Во время его отсутствия компанию возглавлял Тим Кук. В 2009 г. Джобс признал, что проблемы оказались сложнее, и взял шестимесячный отпуск. Тогда же ему сделали пересадку печени.

В январе 2011 г. Джобс снова ушел в медицинский отпуск. В марте он появился на сцене, чтобы представить iPad 2, а в июне – сервис iCloud. 24 августа Джобс официально ушел с поста генерального директора Apple. В открытом письме он сообщил: «Я всегда говорил: если наступит день, когда я больше не смогу выполнять свои обязанности и оправдывать ожидания как CEO Apple, я первым дам вам знать. К сожалению, этот день настал». Джобс рекомендовал назначить своим преемником Тима Кука и остался председателем совета директоров.

Джобс умер 5 октября 2011 г. в возрасте 56 лет. Согласно свидетельству о смерти, непосредственной причиной стала остановка дыхания. Он был похоронен 7 октября в округе Санта-Клара. Вопреки опасениям аналитиков, смерть Джобса не привела к обвалу акций. В первый торговый день после его смерти, 6 октября 2011 г., акции Apple закрылись на отметке $377,1, снизившись всего на 0,23%.

Карьера Тима Кука началась в IBM, где он проработал 12 лет. В марте 1998 г. по приглашению Стива Джобса он присоединился к Apple, находившейся на грани банкротства, став старшим вице-президентом по мировым операциям. В 2000 г. он перешел на позицию старшего вице-президента по мировым операциям, продажам и поддержке, а в 2005-м был назначен главным операционным директором (COO).  В периоды отсутствия Джобса по болезни (2004, 2009, 2011) Кук фактически управлял компанией, доказав за это время свою способность поддерживать эффективность.

24 августа 2011 г. совет директоров назначил Тима Кука новым генеральным директором Apple. Под его руководством Apple сместила фокус с отдельных устройств на связанную экосистему «устройство + сервис». Компания представила iCloud – онлайн-сервис для хранения и синхронизации музыки, фотографий, файлов и программного обеспечения, выпустила Apple Watch (2014) и AirPods (2016), запустила Apple Pay, Apple Music и Apple TV+, а также перешла на собственные процессоры Apple Silicon (2020). Капитализация выросла с $350 млрд в 2011 г. до рекордных $4 трлн в 2025 г. Количество активных устройств Apple превысило 2 млрд.