Гостеприимный гейминг: почему россияне снова пошли в компьютерные клубы

Индустрия компьютерных клубов в России переживает ренессанс – только за лето 2026 г. выручка одного такого заведения в среднем по стране выросла на 3,4 %, а медианная выручка на одного гостя – на 11,1 %, писали «Ведомости». Положительную динамику демонстрируют и другие показатели – посещаемость, средний чек, а также время, проведенное в заведении. 

Благодаря чему казалось бы забытый досуг из 2000-х гг. вновь набирает популярность, а также какие перспективы развития у игровой индустрии, – в материале «Ведомости. Города». 

Играют все и везде

По данным Ассоциации развития киберспортивной индустрии (АРКИ), с которыми ознакомился «Ведомости. Город», число уникальных посетителей компьютерных клубов по всей стране в третьем квартале 2026 г. выросло на 7 % год к году, а их доля в месячной аудитории – на 3 %. Растет и количество самих площадок по всей стране: за 2025 г. их стало больше на 900 – с 3100 до 4000 площадок, или на 29 %, следует из данных Langame, партнера АРКИ. 

При этом интерес к досугу за игрой в компьютер наблюдается не только в Москве и Санкт-Петербурге. В компьютерные клубы ходят активно по всей стране, даже в небольших городах, что подтверждает количество уникальных гостей. Наибольшее медианное значение уникальных посетителей на клуб за последние полгода зафиксировано в Нижневартовске – около 908 человек. Далее идут Екатеринбург – 798, Чита – 776, Улан-Удэ – 765 и Калуга – 751, в региональном срезе лидируют Бурятия – 765 уникальных гостей на клуб, Омская область – 733 и Приморский край – 701, рассказали «Ведомости. Городу» в АРКИ. В организации отмечают, что этот показатель в крупных городах может быть ниже из-за высокой конкуренции: так, в Москве уникальных гостей на клуб всего 543 человека.

Расположение клуба в рамках одного города сильно влияет на трафик, рассказали «Ведомости. Городу» в сети компьютерных клубов Colizeum.

«При выборе помещения учитываются плотность населения, расположение вузов и школ, транспортная доступность, число конкурентов и стоимость аренды. Поэтому даже две площадки в одном городе могут существенно различаться по посещаемости и выручке», – подчеркнули в пресс-службе компании.

Одновременно с этим посетители стали чаще приходить в клубы. Если продолжительность игровой сессии стабильна в последние годы и в среднем сегодня составляет 3–3,5 часа, то частота посещений растет. В III квартале 2026 г., по подсчетам АРКИ, гости стали посещать клубы примерно на 16% чаще: на одного гостя приходилось в среднем 4,6 игровой сессии в месяц против четырех годом ранее.

При этом продолжительность игровой сессии заметно различается между крупными городами, отмечают в Colizeum. Дольше всего за компьютером проводят время в Новосибирске – в среднем около 2 часов 24 минут. В Москве средняя сессия длится на 35 % меньше – около 1 часа 46 минут. В Санкт-Петербурге играют в среднем около двух часов, в Екатеринбурге и Казани – около 1 часа 53 минут. «Часть времени посетитель проводит в клубе уже вне игровой сессии – общается, заказывает еду и напитки или участвует в мероприятиях», – уточняют в компании. 

Третье место

Этот параметр – главное отличие современных компьютерных клубов от клубов 1990-х и 2000-х гг., утверждают опрошенные «Ведомости. Городом» эксперты отрасли. В последние годы от образа клубов нулевых, которые находились в полуподвальных помещениях и предлагали пиратские игры, уже ничего не осталось. Изменились качество сервиса, ассортимент услуг, портрет аудитории, а сами заведения стали предлагать разнообразный досуг.

«Кто-то приходит посоревноваться, кто-то – провести вечер с друзьями или поиграть с ребенком. Главное изменение мы видим в том, что клубы предлагают более разнообразный досуг и уделяют больше внимания позитивному опыту гостя», – говорит директор АРКИ Павел Голубев. 

По мнению доцента кафедры информационных технологий Финансового университета при правительстве РФ Юлии Бузыковой, компьютерные клубы сегодня стали выполнять роль третьего места (от англ. the third place – отдельное от дома («первое место») и работы или учебы («второе место») общественное пространство, в котором человек отдыхает или общается. – «Ведомости. Город»). 

По словам основателя Langame Дмитрия Лукина, гостям сегодня доступны очень разные форматы площадок: клубы-лаунжи, клубы с консолями, клубы-рестораны, даже клубы-отели. Предприниматели экспериментируют, подглядывают друг за другом, узнают о каких-то «фишках», за счет чего на рынок приходит новая аудитория, добавляет он.

Всплеск интереса к такому типу досуга объясняет совокупность факторов, говорит операционный директор Gonzo Cybersport Дмитрий Швидкий. Это и доступная альтернатива игровому оборудованию, самостоятельная покупка которого может ударить по бюджету, и возможность сменить обстановку, а также участвовать в турнирах и влиться в игровое комьюнити. Кроме того, компьютерный клуб может стать альтернативой ресторану или бару, куда традиционно ходят, чтобы пообщаться с друзьями и одновременно сформировать общий досуг, добавляет эксперт. 

Согласно опросу Colizeum, посетители выбирают компьютерные клубы прежде всего по атмосфере – такой параметр указали 79% респондентов. При этом половина опрошенных чувствуют себя в таких местах «своими», еще 38% приходят туда регулярно с друзьями.

Подстроиться под тридцатилетних

По данным Langame, на которые ссылается АРКИ, аудитория компьютерных клубов преимущественно мужская: 92% гостей мужчины и лишь 8% – женщины. А вот по возрастному составу все не так однозначно: поиграть приходят и подростки, и молодежь до 24 лет, и люди среднего возраста. Гости от 18 до 24 лет составляют треть аудитории (32,7%), от 25 до 34 лет – 28,5%, до 18 лет – 17,6%. Доля посетителей возраста 35+ немного меньше: от 35 до 44 лет – 14,4%, старше 44 лет – 6,8 %.

Опрошенные «Ведомости. Городом» эксперты считают, что запросы к компьютерным клубам изменились в том числе благодаря довольно многочисленной аудитории старше 30. «Поколение, которое выросло с компьютерными играми, хоть и повзрослело, но сохранило свои увлечения и прививает их далее младшим родственникам. Но с возрастом меняется организация свободного времени: нужно заранее договориться с друзьями, забронировать удобное место, выделить несколько часов на отдых», – говорит Лукин. 

Гости возраста 30+ ожидают более высокого уровня комфорта и атмосферы и готовы за него платить, добавляет Швидкий. По его словам, именно поэтому сейчас в отрасли развиваются премиальные форматы, где игровой опыт дополняют дизайн, приватные зоны, гастрономия и качественный сервис. 

Средний чек растет

Оборот игрового рынка в России за последние годы существенно вырос. По оценкам Langame, на которые ссылается АРКИ, объем рынка киберклубов увеличился с 20 млрд руб. в 2022 г. до 30 млрд руб. в 2025 г., то есть на 50 %. При этом общая выручка клубов по всей стране по состоянию на март 2026 г. составила чуть больше 2 млрд руб., что на 26 % больше, чем в марте прошлого года, следует из данных АРКИ. Больше всего этот показатель вырос в Якутске – на 147 % – и составил 7,6 млн руб. В Москве и Санкт-Петербурге общая выручка клубов выросла на 20 % и 21 % и составила 455 млн руб. и 148 млн руб. соответственно. 

Средний чек одного посещения, по оценкам АРКИ, последние пару лет держится в районе 500–600 руб. с учетом еды и напитков. При этом экономика компьютерных клубов строится на соотношении 80 на 20, где 80% составляет выручка непосредственно с аренды игрового времени, 20 % – продажа еды, напитков, дополнительных услуг.

Медианная выручка с одного гостя за месяц в третьем квартале 2026 г. тоже выросла на 10% и составила 1530 руб. против 1390 руб. за тот же период прошлого года. «Мы связываем эту динамику в том числе с более высокой активностью аудитории: за тот же период число сессий на гостя выросло почти на 16%. Один человек может тратить сопоставимую сумму за посещение, но приходить в клуб чаще», – объяснили в АРКИ. 

В экономике игровых клубов также существует такой параметр как пополнение игрового баланса. По подсчетам Colizeum, среди крупных городов сумма пополнения больше всего в Санкт-Петербурге – 511 руб. В Москве пополняют на 477 руб., в Новосибирске – на 413 руб., в Казани – на 395 руб., в Екатеринбурге – на 380 руб. 

Что будет дальше

Опрошенные «Ведомости. Городом» эксперты предполагают, что в будущем рынок компьютерных клубов будет развиваться в сторону разнообразных форматов. Одних хороших компьютеров уже недостаточно: посетителю важны пространство, сервис и атмосфера, уверен директор бизнес-направления «Готовый бизнес и оборудование для бизнеса» в «Авито» Александр Мирской.

«Будут появляться специализированные форматы для разных аудиторий, а клубы будут активнее сотрудничать с игровыми брендами, организаторами соревнований и стримерами», – считает он.

Это постепенно сделает компьютерные клубы привычной частью городской развлекательной инфраструктуры, как кинотеатры или рестораны, добавляет Швидкий.

Одновременно с этим рынок ждет консолидация, полагаетБузыкова. Мелкие точки уйдут, выживут сети с единым стандартом, своими лигами и узнаваемым брендом, утверждает она.

«Мы считаем, что нужно фокусироваться именно на социальной составляющей клубов. Существуют условные геймерские и киберспортивные сообщества, которые обладают своим набором признаков и интересов, – в будущем хотелось бы сформировать обширное комьюнити именно гостей компьютерных клубов, которое будет включать и оба названных сообщества, а также всех, кто интересуется играми и совместным досугом», – резюмирует Лукин.