Следуя традициям: английское чаепитие XXI века

Б ританская марка Newby Teas — одна из немногих в мире, где к чаю относятся примерно с той же серьезностью, что к вину или парфюмерии. Компания, основанная в Лондоне в 2000 году, давно работает в сегменте премиального чая: более 150 купажей, ручной сбор на лучших плантациях, собственная фабрика в Индии. Теперь бренд представил обновленную версию своей коллекции в пирамидках — и речь здесь идет не только о новых вкусах, но и о переосмыслении самого предмета.

Пресс-служба

Главное изменение — упаковка. Пирамидки выполнены из натурального кукурузного крахмала, без единого грамма пластика — то есть разлагаются в обычном домашнем компосте. Это важнее, чем кажется: большинство «биоразлагаемых» чайных пакетиков на рынке на деле требуют промышленных условий переработки. Сами нити и ярлычки прикреплены без клея и металлических скоб — с помощьюультразвука, а чернила на упаковке — растительного происхождения. Параллельно коробка похудела в прямом смысле: ее габариты уменьшены на 32%, пластиковые элементы заменены бумажной герметизацией.

Геометрическая форма пирамидки позволяет листу полноценно раскрыться при заваривании — в отличие от плоского пакетика, где чай буквально сдавлен. Именно поэтому в пирамидках имеет смысл использовать крупнолистовые купажи, а не чайную крошку.

Пресс-служба

Обновленная коллекция включает 14 позиций. Две из них — новинки: «Нефритовый улонг» — фруктово-пряный с цветочными нотами орхидеи и «Цветочная сенча» — деликатный зеленый чай с лепестками и тропическими оттенками манго и папайи. Остальные купажи — сочетания листового чая, трав, цветов и специй — уже знакомы поклонникам марки.

Дизайн коробок заслуживает отдельного внимания. Каждая упаковка отсылает к коллекции Chitra — крупнейшему в мире частному собранию чайных предметов, включающем в себя почти 2000 предметов общей стоимостью свыше 200 миллионов долларов. Для каждого бленда подобран «свой» исторический чайник и перенесен на упаковку: например, саксонский Meissen Monkey или Gold-Mounted Bloodstone 1750 года. Это превращает полку с чаем в нечто вроде мини-выставки декоративно-прикладного искусства.