Европейцы скупятся на рекламу в Сети
ЛОНДОН - В декабре прошлого года расходы европейских компаний на рекламу в Интернете сократились по сравнению с предыдущим месяцем, сообщают аналитики из компании Forrester Research.
Так завершился год, начинавшийся с радужных прогнозов по поводу развития онлайнового рекламного рынка. Тем не менее, по данным Forrester Research, ожидается, что в 2001 г. европейский рекламный рынок вырастет на 70%: если в прошлом году на интернет-рекламу было потрачено $620 млн, то в этом году затраты должны составить $1,08 млрд.
Несколько иной прогноз дают эксперты крупнейшей интернет-компании Yahoo! По мнению аналитиков этого сетевого гиганта, существующего главным образом за счет рекламы, в 2001 г. компания получит от рекламы всего на 20% больше, чем в предыдущем.
За период с ноября по декабрь прошлого года расходы компаний на онлайновую рекламу сократились в Великобритании с $16,3 млн до $15,9 млн, а в Германии с $11,8 млн до $11,5 млн. Во Франции, где онлайновый рекламный рынок не настолько развит, расходы компаний на рекламу выросли с $7,6 млн до $7,9 млн.
Марк Коэн, руководитель исследовательской группы в Forrester Research, говорит, что, по прогнозам компании, первая половина 2001 г. будет проходить относительно спокойно, в во второй половине года ожидается подъем рынка интернет-рекламы. Причем рынок будет расти главным образом не за счет интернет-компаний, которым в ближайшее время придется потуже затянуть пояс, а за счет традиционных рекламодателей.
"В принципе, все идет хорошо, - говорит Коэн. - Все больше людей получают доступ в Интернет, все больше людей привыкают делать покупки через Сеть, все больше компаний получают деньги по сетевым каналам, а стало быть, этим компаниям придется тратить все больше денег на маркетинг ".
По словам Коэна, в ноябре и декабре прошлого года увеличилось число компаний, разместивших свою рекламу в Сети, а общий объем расходов на рекламу сократился из-за снижения количества рекламы. Кроме того, считает Коэн, компании, впервые размещающие свою рекламу в Сети, как правило, не покупают сразу большого количества рекламных мест.
Самую большую долю сетевого рынка рекламы на протяжении всего прошлого года занимала реклама средств массовой информации и компаний, работающих в развлекательном секторе. Особенно много было потрачено этими рекламодателями, как обычно, в летние месяцы. Среди крупных сетевых рекламодателей выделяются банки и компании, специализирующиеся на информационных технологиях. В декабре (перед рождественскими и новогодними праздниками) увеличилась доля рекламы потребительских товаров на онлайновом рекламном рынке. В Великобритании она достигла 25%, а в Германии - 24%. В Германии больше всего денег на рекламу в Интернете было потрачено онлайновым магазином подарков TooJoo. Расходы этой компании составили $349 000. В Британии лидером стала компания Virgin Group ($320 000), а во Франции - Banque Nationale de Paris ($178 000). (WSJ, 25. 01. 2001)