Альфа-Банк стал генеральным партнером WINLINE Зимнего кубка Российской Премьер-Лиги, который проходит в Абу-Даби и продлится до 10 февраля 2026 года. Турнир проводится в ежегодном формате и объединяет ведущие российские футбольные клубы. Участники этого года: «Краснодар», «Зенит», московское «Динамо» и ЦСКА.

Спортивная программа чемпионата состоит из трёх игровых дней. Альфа-Банк интегрируется в мероприятие через классические маркетинговые инструменты, а также нестандартные механики: например, перед началом матчей мяч на игровое поле будет выезжать в миниатюрной версии реальной инкассаторской машины.

Помимо спортивной части, Альфа-Банк организует собственные мероприятия деловой программы в рамках WINLINE Зимнего кубка РПЛ. Так, например, в Абу-Даби пройдет бизнес-завтрак для руководителей футбольных клубов. В центре обсуждения — коммерческие права в спорте, маркетинг и спонсорство, а также применение искусственного интеллекта и современных технологий в спортивной индустрии. 7 и 8 февраля для игроков и тренерских штабов команд — участниц турнира также пройдут закрытые тренинги по инвестициям. Они включат интерактивные форматы и практические модули, посвященные работе финансовых рынков и инвестиционным инструментам.

Амбассадором Альфа-Банка в рамках WINLINE Зимнего кубка РПЛ стал Фёдор Смолов. Он выступает связующим элементом между спортивной и деловой программами турнира и освещает событие в собственных медиаканалах.