В Московской торгово-промышленной палате состоялась конференция «Развитие креативной экономики в Москве на период до 2036 года: от стратегии к действиям», организованная Гильдией креативных индустрий при МТПП и Комитетом МТПП по медиакоммуникациям бизнеса. Мероприятие было направлено на формирование практических решений по развитию креативных индустрий (КИ) в Москве и регионах и их интеграции в базовые сектора экономики.
«Сегодня мы с вами будем обсуждать креативную экономику Москвы, выясним основные тренды и, конечно же, благодаря нашим экспертам постараемся понять, как будет развиваться эта отрасль и как Московская торгово-промышленная палата может помочь ее развитию в столице», – такими словами открыла мероприятие председатель Комитета МТПП по медиакоммуникациям бизнеса Рада Горшкова.
Председатель Гильдии креативных индустрий при МТПП Константин Авагимов в своем приветственном слове напомнил, что 5 февраля 2025 года вступил в силу Федеральный закон № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации». «Закон во многом рамочный, его предстоит ещё дорабатывать, – подчеркнул он. – Такая работа уже ведётся на базе Комитета Государственной Думы по экономической политике». Константин Авагимов также отметил, что «креативная индустрия (КИ) сегодня объединяет 16 разных отраслей, наиболее полно представленных в столице, где сегодня производится почти 53% всех творческих креативных продуктов и услуг, продвижением которых активно занимается Агентство креативных индустрий города Москвы».
«Это уже не первое мероприятие на данную тему у нас в Палате, и каждый раз собирается полный зал, – отметил в своем вступительном слове вице-президент по работе с предпринимательским сообществом МТПП Александр Крутов. – Снимая пласты проблем в этой области, мы понимаем, как много ещё предстоит отрегулировать, в какой мере самоорганизоваться, договориться, правильно выстроить коммуникацию, то есть осуществить всё то, что в принципе призваны делать Московская торгово-промышленная палата и ее экспертное сообщество в виде профильных гильдий и комитетов».
Александр Крутов обратил внимание присутствующих на то, что МТПП – «это открытый контур взаимодействия». «Мы предлагаем нашу площадку именно для таких вот дискуссионных вопросов, обмена мнениями и подготовки тех предложений, которые предстоит доводить до лиц, принимающих решения в Правительстве Москвы, законодательных органах, в профильном совете Торгово-промышленной палаты Российской Федерации и далее на всех профессиональных площадках. Эти решения влияют на бизнес-ландшафт, систему устойчивых связей, формирование правильной и взвешенной среды, в которой каждый должен зарабатывать и приносить пользу себе и обществу».
Первая панельная дискуссия называлась «Креативная экономика как драйвер развития города Москвы».
Начальник управления по международному взаимодействию АНО «Агентство креативных индустрий» (АКИ) Екатерина Вильчикова рассказала о развитии и реализации экспортного столичного потенциала КИ. «Москва за последние годы приблизилась к мировым мегаполисам – лидерам по развитию КИ по доле ВРП. В российской столице она равна 10,1%, в Лондоне 11,7%, в Токио 12%, в Пекине 11,3%». Она отметила, что показатель по Москве существенно выше, чем по остальной России, потому что в ней сосредоточена большая часть КИ. Спикер рассказала о крупных международных мероприятиях в области КИ, международном сотрудничестве со странами БРИКС, СНГ и Латинской Америки; о том, в каких форматах осуществляется содействие по выходу компаний на международные рынки. Она познакомила участников мероприятия с пошаговой схемой выхода на зарубежные рынки, разработанной АКИ, а также международными и крупными городскими мероприятиями, участию в которых помогает АКИ.
Заместитель руководителя пресс-центра Информационного агентства «Национальная Служба Новостей», член экспертного совета по молодежной политике, культуре, просвещению и детской безопасности при Госдуме РФ Светлана Ключкина отметила в своем выступлении, что сегодня в Москве в сфере КИ занято более 113 тыс. организаций, около 80% занятых в креативных профессиях столицы – это специалисты в области культуры, искусства, информационно-коммуникационных технологий, маркетинга, архитектуры, дизайна и т.д. Спикер также сообщила, что в 2022 году всего 1% средств массовой информации освещал тематику КИ. «Хотелось бы в этом отношении двигаться больше, расширяться, поддерживать проекты в этой сфере». Она рассказала о собственном опыте продвижения проектов КИ, а также о наиболее важных событиях в этой сфере.
Архитектор, эксперт РАНХиГС по территориальному развитию, член жюри конкурса «Город в деталях: живое наследие» Наталья Ивановская сделала доклад на тему «Интеграция креативных индустрий с тканью города». Она рассказала об архитектуре, формирующей атмосферу места, культурном коде, приведя в пример небольшие города – Тутаев (Ярославская область) и Зеленоградск (Калининградская область), значении грамотного обращения к традициям. Спикер познакомила участников мероприятия с историей формирования социокультурного каркаса Москвы начиная с 1918 года.
Предприниматель, художник, руководитель студии современного барельефа, основатель клуба «Территория будущего» Леонид Ким рассказал о создании драйверов для развития города, съемках коротких роликов на эту тему, разработке клипов, открытии своей компании в Дубае, призвал «жить и обогащать мир вокруг».
Вторая панельная дискуссия называлась «Тренды, смыслы и рынок: куда движется креативная экономика 2026».
Предприниматель и общественный деятель, участник проектов развития городской среды Сергей Самошин рассказал о том, «как связать креативную надстройку с реальным базисом» – в частности, с работой генподрядных организаций в строительном бизнесе; децентрализацией городского пространства, интеграцией производств в иннополисы. Далее он обратился к креативным решениям в логистике и индустриальном дизайне, поделился проектом «Сити-2», раскрыв, чем, по его мнению, он должен быть наполнен. «Бизнес, власть и КИ должны слышать друг друга, переводить тезисы в реальные дела, находить соприкосновения в развитии нашего города», – заявил он в заключение доклада.
Эксперт по PR и digital-коммуникациям Анастасия Тюленева заявила в своем выступлении о том, что «кластером и представителем креативной экономики может стать любой бизнес». Она рассказала, что к коммуникаторам бизнес часто приходит с вопросом «Как нам о себе заявить?» – иными словами, «людям нужны смыслы, им хочется самоидентификации». Спикер объяснила, как раскрывать свои бренды. «Нам всем нужно выстроить правильную коммуникацию, и тогда креативная экономика станет образом жизни», – считает Анастасия Тюленева.
Заместитель генерального директора по коммерции службы доставки Dalli Екатерина Анциферова познакомила слушателей с проектом создания клуба, который «знакомит бренды между собой». «Сегодня период индивидуализма, но бизнес хочет объединяться. Объединение ресурсов, информации, экспертизы дает очень хороший результат», – пояснила спикер.
Магистр в области управления модным брендом Александра Левитина сделала доклад на тему «Развитие креативной экономики – от стратегии к действиям». Она подчеркнула, что вклад креативных индустрий в ВВП России в 2024 году составил 4,1%, а целевой сценарий стратегии предусматривает 7,7% к 2036 году. Она рассказала о макротрендах, влияющих на современного потребителя (искусственный интеллект становится инфраструктурой, переход от следования трендам к потреблению как выражению себя, рост локального культурного кода и т.д.).
Третья панельная дискуссия называлась «Точки роста» креативного рынка Москвы: мода и дизайн, НХП и ремесла, классические медиа и издательское дело».
Директор блока «Креативные индустрии» деловой программы выставки-форума «Уникальная Россия» Екатерина Вяземская посвятила свой доклад VI художественно-промышленной выставке-форуму, прошедшей в Гостином Дворе с 23 января по 8 февраля, на которой «были представлены «лучшие достижения отечественных КИ и самый широкий спектр традиционных искусств». Она рассказала о конкурсах, фестивалях и чемпионатах, концертах выставки, а также организованной на ней Неделе мод.
Тренд-аналитик, эксперт по макротрендам, специалист агентства Trendsite Станислав Зимин посвятил свой доклад тенденциям в ритейле. «Главный тренд – это кооперация и кросс-дисциплинарные коллаборации для выживания», – подчеркнул он и привел соответствующие примеры (мода и искусство, мода и еда, мода и космос и т.д.). Он рассказал об опыте развития КИ в разных городах, как российских, так и иностранных, гибридных форматах развития торговых центров, приведя соответствующие примеры, а также ошибках управления в этой сфере.
Основатель бренда вязаного трикотажа «Русский сезон» Екатерина Дягилева рассказала слушателям, как развиваются фешн-бренды в России, их проблемах и попытках выйти на зарубежные рынки. «Мы должны продвигать свой культурный код в качестве мягкой силы, но иногда не умеем его красиво представить», – отметила она.
Основатель бренда Pepfer, дизайнер, работающий на пересечении моды, искусства и культурного кода, Вера Прокина рассказала о своем бренде, поделилась опытом его масштабирования, ошибками роста и успехами, выхода на международные рынки, а также общими особенностями работы с трендами в бизнесе.
Юрист-патентовед, эксперт в области интеллектуального права Игорь Довлатов сделал доклад на тему «Интеллектуальная собственность как фундамент креативной экономики». Он отметил разрыв между регулированием и практикой: согласно результатам опроса, 56% представителей КИ не заключают договоры при работе над проектами и лишь 18% респондентов ориентируются в законодательстве об интеллектуальной собственности (ИС). Он отметил ключевой тренд во всем мире: стоимость нематериальных активов (НМА) сегодня составляют 92% капитализации компаний индекса S&P, в то время как на материальные приходится лишь 8%. По словам спикера, Россия только начинает путь к экономике знаний. Он рассказал о позитивной динамике в регистрации ИС в 2025 году, а также о том, как масштабировать бизнес через НМА, каков алгоритм регистрации и депонирования с учетом искусственного интеллекта, каков арсенал защиты товарного знака и промышленного образца, патента на изобретения и авторского права. В заключение спикер поделился тем, что, по его мнению, нужно изменить в этой сфере на государственном уровне.
Участники мероприятия подробно обсудили содержание услышанных докладов.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы