В рамках деловой программы, посвященной развитию малого и среднего предпринимательства, на Кавказском инвестиционном форуме – 2026, который проходит с 28 по 30 апреля в Минеральных Водах, на сессии «Эффективность региональных витрин на маркетплейсах для продвижения российских брендов Кавказа» были рассмотрены вопросы продвижения региональных брендов и повышения конкурентоспособности отечественной продукции в условиях глобальных экономических изменений. Особое внимание было уделено формированию устойчивой системы позиционирования, позволяющей бизнесу отвечать на запрос потребителя и формировать уникальное ценностное предложение. Организатор Форума – Фонд Росконгресс при поддержке Правительства Российской Федерации, Минэкономразвития России и правительства Ставропольского края.
В ходе обсуждения представлены инициативы, направленные на поддержку российских производителей, включая проекты по продвижению продукции на внутреннем в момент импортозамещения. Отдельно отмечена роль сертификации и маркировки, формирующих доверие со стороны потребителей. Развитие региональных брендов и систем маркировки напрямую связано с задачами импортозамещения и укрепления внутреннего рынка. В условиях трансформации внешнеэкономических связей важно поддерживать отечественных производителей для формирования устойчивого спроса на локальную продукцию. По представленным данным, 54% потребителей отдают предпочтение товарам, произведенным в их регионе, а 64% считают важным территориальное происхождение продукции. Такая тенденция усиливает роль национальных и региональных витрин и подтверждает необходимость дальнейшего развития инициатив, направленных на продвижение брендов «Сделано в России» и «Сделано на Кавказе» как инструментов повышения доверия и конкурентоспособности отечественной продукции.
«Потребитель хочет и ждет региональную продукцию. Это происходит, потому что особенностью наших граждан в том, что мы имеем высокосоциальную вовлеченность. Региональная продукция для нас не только показатель качества, знакомого с детства, но и возможность поддержать малые формы бизнеса, особенно с тем, что у наших регионах есть понятие “малой родины”», – заместитель руководителя Роскачества Елена Саратцева.
Участники обсудили значение региональной идентичности как одного из ключевых факторов продвижения. Подчеркнуто, что при выходе на рынок важно четко формулировать позиционирование продукта, отражая его особенности, происхождение и ценности, заложенные производителем. Современный потребитель перестает ориентируется на функциональные характеристики товара и начинает искать эмоциональную составляющую бренда, его уникальность и связь с территорией. Опираясь на статистику, принадлежность к региону вызывает особый отклик у аудитории.
Отдельный блок был посвящен развитию национальных и региональных витрин, в том числе на маркетплейсах, которые становятся одной из основных площадок для продвижения продукции. Рассмотрены практические аспекты выхода на цифровые платформы, включая необходимость системного подхода к подготовке, формированию бренда и выстраиванию коммуникации с потребителем. Главный секрет успешного продукта – он должен решать запрос потребителя, касаться его глубин, отличаться от всего что есть на рынке и давать эмоциональную связь. Региональные витрины позволяют производителям выделяться, подчеркивать свою индивидуальность и усиливать присутствие на рынке. Значительная доля потребителей отдает предпочтение продукции, произведенной в своем регионе, так как это придает значение ее территориальному происхождению. Это формирует дополнительные возможности для локальных производителей и подчеркивает важность развития региональных брендов.
Мероприятие завершилось обсуждением вопросов с участниками, в рамках которого предприниматели получили практические рекомендации и экспертные советы по развитию собственного бренда и продвижению продукции на рынке.
За актуальными новостями можно следить на официальном сайте Кавказского инвестиционного форума: forumkavkaz.org, в социальных сетях «Телеграм», «ВКонтакте» и MAX.