Сидни Суини и спорт: бои с мужчинами, роль боксерши и заезд на болиде Nascar
Скандальная реклама актрисы собрала более 50 млн просмотров и увеличила интерес к бренду Novig на 1000%Обнаженная актриса Сидни Суини («Эйфория», «Горничная», «Однажды в Голливуде») в рекламе биржи спортивных прогнозов Novig уже две недели не дает утихнуть спорам в спортивном сообществе. К критике ежедневно присоединяются новые спортсменки, а минутный ролик продолжает привлекать внимание к сервису, о котором до этой кампании многие не слышали.
Реклама, вышедшая 9 сентября, построена на откровенной визуальной подаче: Суини прикрывается мячами для американского футбола и хоккейными щитками, лежит на бильярдном столе и позирует на баскетбольном кольце. За провокацией стоит деловое позиционирование Novig: компания подчеркивает, что предлагает прогнозы только на спорт, а не на войны, смерти или политику. По словам главы сервиса, именно это заинтересовало актрису, уставшую от платформ, где пользователи могут спорить даже о цвете ее белья. Суини сама инициировала партнерство, участвовала в разработке креатива и стала совладелицей бизнеса, оцениваемого в $500 млн.
Тем не менее многие спортсменки увидели в кампании не игру с образом, а очередной пример сексуализации спорта. По их мнению, реклама снова сводит ценность женщины к внешности, оставляя за кадром годы тренировок, конкуренции и профессиональных достижений. Суини ответила косвенно: она опубликовала в соцсетях фотографии обнаженных атлетов из The Body Issue – специального выпуска ESPN, где в разное время снимались Серена Уильямс, Ронда Раузи и Меган Рапино. Этот жест можно прочитать как встречный вопрос: почему нагота считается допустимой частью спортивного арт-высказывания, но вызывает резкую реакцию, когда в центре кампании оказывается актриса.
Для Novig спор уже стал мощным маркетинговым активом. Ролик собрал более 50 млн просмотров и свыше 1,3 млн лайков. По данным Google Trends, мировой поисковый интерес к бренду за неделю вырос на 1000%, в России – на 550%. Meltwater зафиксировала рост числа онлайн-упоминаний почти на 1200% за первые четыре дня кампании.
При этом внимание не означает единодушного одобрения. В опросе Zappi среди 200 респондентов 73,4% мужчин заявили, что после рекламы стали охотнее рассматривать Novig при выборе биржи спортивных прогнозов. Обратный эффект отметили 32,8% женщин и 8,4% мужчин. Реакция на саму Суини тоже оказалась неоднозначной: от ее Instagram
За рекламным спором легко потерять другой контекст: спорт появился в жизни Суини задолго до сделки с Novig. Она занималась единоборствами, специально готовилась к боксерской роли и выходила на гоночную трассу. Ее связь со спортивной индустрией не ограничивается одним роликом.
На равных с мужчинами
Суини выросла в Спокане, а в подростковом возрасте переехала в Лос-Анджелес ради актерской карьеры. По ее словам, на новом месте ей не хватало привычной физической активности. Знакомые занимались смешанными единоборствами (ММА) и грэпплингом – борьбой с захватами и болевыми приемами. Присоединившись к ним, актриса нашла не только нагрузку, но и среду, где ценила дисциплину и взаимную поддержку.
С подросткового возраста Суини осваивала грэпплинг и кикбоксинг, тренируясь преимущественно с юношами. В интервью журналу W Magazine она объясняла, что ей нравилось ощущение способности постоять за себя. На вечернем шоу Келли Кларксон актриса также рассказывала, что занималась у наставников бывшей чемпионки UFC Ронды Раузи.
Тренировки не остались только любительским увлечением. По словам Суини, в 18 лет она выступила на турнире по грэпплингу против мужчин из более тяжелой весовой категории и заняла первое место. В интервью Marie Claire в 2018 г. актриса подчеркивала, что соперники не поддавались: журналу «Они говорили: «Мы просто не хотели ее травмировать», – но они действительно старались. Все вспотели!».
Для Суини единоборства были не только способом поддерживать форму. Она говорила о дисциплине, уважении и практической пользе тренировок. Регулярные спарринги пришлось ограничить уже после старта актерской карьеры: голливудские контракты часто запрещают исполнителям заниматься травмоопасными видами спорта во время съемок. «Ты подписываешь бумагу, где говорится, что тебе нельзя делать X, Y и Z. А я – это и есть X, Y и Z», – объясняла Суини. Тем не менее именно этот спортивный бэкграунд позже помог ей получить одну из самых требовательных ролей.
Цена перевоплощения
Такой ролью стал фильм Дэвида Мишо «Кристи», представленный осенью 2025 г. Суини сыграла Кристи Мартин – одну из спортсменок, благодаря которым женский профессиональный бокс в США получил широкую известность в 1990-х. Мартин выступала на крупных вечерах промоутера Дона Кинга, но за спортивным успехом стояла тяжелая личная история: домашнее насилие и покушение на убийство со стороны мужа-тренера.
В разговоре с Deadline Суини говорила, что давно хотела вернуться к единоборствам и изменить свое тело ради роли. Проект требовал не только убедительной работы на ринге, но и эмоционального погружения в историю женщины, пережившей насилие.
Мишо искал актрису с реальным опытом в единоборствах, поэтому прошлые тренировки Суини стали важным преимуществом. На подготовку ушло около трех с половиной месяцев. За это время актриса набрала примерно 14 кг. По ее словам, утром она около часа работала с весами, днем проводила двухчасовую боксерскую тренировку, а вечером возвращалась к силовым упражнениям. В подготовке участвовали профессиональные боксеры, а спарринги проходили в том числе с самой Мартин.
Под такую нагрузку пришлось перестроить питание. Суини рассказывала о яичных белках, арахисовой пасте, сэндвичах, протеиновых коктейлях и креатине. В рационе было место и фастфуду: задача заключалась не только в наборе массы, но и в ее удержании при постоянных тренировках. Чтобы не прерывать подготовку во время поездок к семье в штат Айдахо, актриса оборудовала зал в сарае у бабушки.
В боксерских сценах Суини работала сама и получала настоящие синяки. После завершения проекта до следующих съемок оставалось около семи недель, за которые ей нужно было вернуться к привычной форме. Так подростковое увлечение единоборствами стало практической основой большой драматической роли.
От гаража до трибун
В отличие от многих звезд, строящих коммерческие проекты вокруг косметики и модных домов, Суини создала отдельный суббренд на пересечении винтажных автомобилей и тяжелой механики. Она выросла в семье автомехаников, а во время пандемии запустила аккаунт, где в рабочем комбинезоне показывала ремонт машин. На пике у проекта было более 1,8 млн подписчиков.
В ее коллекции – Ford Mustang 1965 г., Bronco 1969-го и F-100 1956-го. Машины Суини восстанавливала вместе с реставратором Родом Эмори. Аутентичность образа быстро превратила хобби в коммерческий актив: автопроизводитель Ford совместно с брендом одежды Dickies выпустил капсульную коллекцию женской рабочей одежды, которую раскупили за несколько часов. Позднее Суини кастомизировала Ford Mustang GT 2024 г., разыгранный среди ее аудитории. А восстановление Bronco с использованием деталей, купленных через eBay Motors, привело к многомиллионному партнерству с автомобильным разделом маркетплейса.
Логичным продолжением стала автогоночная серия Nascar. В марте 2024 г. на треке Charlotte Motor Speedway Суини прошла инструктаж Nascar Racing Experience, надела огнеупорный комбинезон и шлем, а затем села за руль модифицированного болида мощностью более 700 л. с. Серией скоростных кругов по наклонному овалу она управляла под руководством чемпиона серии и пилота команды Team Penske Райана Блейни. Позже на финале Nascar Cup Series в Финиксе актриса участвовала в предгоночных мероприятиях и дала старт главной гонке взмахом зеленого флага.
Для Nascar это был точный инфлюенсерский маркетинг. Серии необходимо омолаживать аудиторию и привлекать больше женщин, а Суини выглядела убедительнее случайной поп-звезды благодаря уже сформированному образу человека, который действительно разбирается в машинах. Видео актрисы в гоночной экипировке разошлись в TikTok и Instagram, дав Nascar охваты среди пользователей, которые прежде могли не интересоваться автогонками.
Спортивный образ Суини работает и за пределами автоспорта. Она часто появляется на матчах Национальной баскетбольной ассоциации (НБА), включая игры «Нью-Йорк Никс» и «Лос-Анджелес Лейкерс». На пятую игру финальной серии этого года «Никс» – «Сан-Антонио Сперс» актриса пришла в футболке разыгрывающего Джейлена Брансона; «Нью-Йорк» в итоге выиграл серию и впервые с 1973 г. стал чемпионом.
Суини появлялась и на хоккее: на матче «Чикаго» она участвовала в традиционном стадионном развлечении Shoot the Puck и забросила шайбу. В 2022 г. актриса сделала первый бросок на бейсбольной игре между «Бостон Ред Сокс» и «Торонто Блю Джейс». Во время съемок фильма «Кто угодно, кроме тебя» она поддерживала команду по австралийскому футболу «Сидни Свонс», а в Лиссабоне после матча «Спортинг» – «Эшторил» вышла на поле и показала технику владения мячом.