«Барселона» заключила соглашения с Nespresso и главной телеком-компанией Испании
Партнерства помогут клубу монетизировать «Камп Ноу» на фоне роста стоимости реконструкции и долговЭти сделки – часть коммерческой кампании вокруг Espai Barça, масштабного проекта обновления клубных объектов. «Барселона» рассчитывает увеличить доходы от стадиона за счет премиальных мест, новых сервисов и партнерств. Значение этих поступлений растет по мере удорожания строительства: клубу уже потребовалось одобрение дополнительного финансирования на 510 млн евро.
Новые партнеры
По условиям соглашения с Nespresso продукция и сервисы компании появятся в VIP-зонах «Камп Ноу». Кофейные решения бренда будут доступны гостям во время матчей «Барселоны», клубных мероприятий и других событий на обновленной арене.
Для Nespresso сотрудничество с клубом – возможность закрепиться в инфраструктуре одного из крупнейших спортивных объектов Европы и представить свои профессиональные решения в премиальном сегменте гостеприимства. У компании уже есть опыт спортивных партнерств: она сотрудничает с отдельными турнирами по теннису и гольфу, а также с английским футбольным клубом «Фулхэм».
Nespresso работает на рынке капсульного кофе, сотрудничает с фермерами из 18 стран и представлена в 96 государствах. Ее штат превышает 14 000 сотрудников. Бренд входит в Nestlé, общий объем продаж которой в 2025 г. составил около 25 млрд швейцарских франков ($30,3 млрд). Кофе остается одним из ключевых направлений группы: на Nespresso, Nescafé и Starbucks приходилось около 29% ее продаж.
Партнерство с Telefónica объединяет технологическую и коммерческую составляющие. Компания будет отвечать за телекоммуникационную инфраструктуру обновленного «Камп Ноу», а также получит собственную ложу и права на название одной из строящихся премиальных зон гостеприимства – пространств для корпоративных клиентов и VIP-гостей.
Для «Барселоны» это еще один способ зарабатывать на новой стадионной инфраструктуре. Премиальные места, цифровые сервисы и коммерческие площади должны стать важными источниками роста доходов после завершения реконструкции.
Telefónica – один из крупнейших телекоммуникационных операторов мира. Она обслуживает более 326 млн клиентов через бренды Movistar в Испании и Латинской Америке, O2 в Великобритании и Германии, а также Vivo в Бразилии. Компания занимает значимые позиции на европейском рынке мобильной связи, оптоволоконных сетей и 5G. В 2025 г. ее выручка составила около 35,1 млрд евро.
Соглашение с «Барселоной» расширяет присутствие Telefónica в испанском спорте. Компания уже сотрудничает со сборной Испании по футболу и баскетбольным клубом «Валенсия», а также развивает собственные проекты в велоспорте и киберспорте. Кроме того, через стриминг-сервис Movistar Plus она остается одним из ключевых вещателей Ла Лиги в Испании.
В действующем цикле, который завершится по окончании сезона 2026/27, Movistar Plus показывает чемпионат Испании совместно с Dazn. В следующем пятилетнем цикле – с сезона 2027/28 по 2031/32 – Telefónica и Dazn также разделят внутренние права на турнир. Каждая сторона получит по одному матчу «эль класико» за сезон и равное число первоочередных выборов туров.
При этом разделение прав между двумя компаниями не означает, что подписчикам Movistar Plus понадобятся два сервиса. На прошлой неделе Telefónica продлила сублицензионное соглашение с Dazn, благодаря которому ее платформа продолжит показывать весь чемпионат и в новом цикле.
За право распространять пакет Dazn из пяти матчей каждого тура до сезона 2031/32 Telefónica выплатит 1,65 млрд евро. Еще пять игр будут входить в собственный пакет Movistar. Таким образом, подписчики сервиса сохранят доступ ко всем матчам Ла Лиги. Кроме того, платформа владеет эксклюзивными правами на показ еврокубков в Испании до 2031 г.
Большая стройка
Если для новых партнеров соглашения открывают дополнительные возможности в спорте, то для «Барселоны» они прежде всего связаны с развитием Espai Barça. Проект не ограничивается реконструкцией «Камп Ноу»: он также предусматривает строительство новой многофункциональной арены Palau Blaugrana и обновление прилегающей инфраструктуры. В его структуру входит и стадион «Йохан Кройф», на котором выступают женская команда «Барселоны», резервный состав и команда до 19 лет.
Соглашения с Nespresso и Telefónica дополняют другие коммерческие сделки клуба. В начале сентября «Барселона» подписала контракт с девелопером Ohana из ОАЭ. С июля 2027 г. логотип компании появится на задней части игровой формы команды во внутренних турнирах. Еще одним партнером стала международная сеть крытых тематических парков Babylon Park, которая получит право управлять детским развлекательным парком на территории «Камп Ноу».
Общая задача этих соглашений – превратить обновленный стадион в более доходный актив. Для современных топ-клубов арена уже не только место проведения матчей, но и площадка, способная приносить выручку круглый год: за счет VIP-зон, музея, ресторанов, цифровых сервисов, развлекательных пространств и партнерских интеграций.
Тем не менее прежде, чем «Барселона» сможет полностью реализовать эту модель, ей необходимо завершить строительство. Именно на этом этапе клуб столкнулся с ростом расходов и потребностью в дополнительных средствах.
В 2023 г. для Espai Barça была одобрена структура финансирования объемом 1,485 млрд евро. К середине 2026 г. стало ясно, что имеющихся средств недостаточно для завершения проекта.
В разбивке использования первоначального фонда объемом 1,45 млрд евро на строительные работы приходилось уже 1,163 млрд евро. Еще около 127 млн евро составили проценты и комиссии, а в резерве оставался только 141 млн евро. Одновременно на фоне подорожания материалов и непредвиденных расходов итоговая стоимость проекта выросла примерно на 400 млн евро.
В клубе объясняют удорожание расширением проекта, дополнительным укреплением второго яруса, строительством новых VIP-зон, развитием музея и технологической инфраструктуры, а также задержками работ. Перенос сроков повлек и отдельные расходы на продолжение выступлений на Олимпийском стадионе имени Льюиса Компаниса: почти 17 млн евро операционных затрат и еще 24 млн евро инвестиций.
На этом фоне 19 сентября члены «Барселоны» на ассамблее одобрили привлечение дополнительного финансирования на 510 млн евро. Оно состоит из двух частей. Первые 300 млн евро будут направлены непосредственно на завершение строительных работ. За эту часть предложения проголосовали 562 делегата, или 89%.
Оставшиеся 210 млн евро клуб планирует привлечь в 2026 г. через два выпуска облигаций по 105 млн евро каждый со сроком погашения до 10 лет. Обеспечением станут будущие доходы от телеправ Ла Лиги и еврокубков.
Одобрение делегатов позволит привлечь дополнительные средства у внешних инвесторов под управлением Goldman Sachs. Новое финансирование должно обеспечить завершение реконструкции «Камп Ноу» и связанных с ней объектов.
При этом строительные работы продолжат влиять на календарь команды. Казначей клуба Ферран Оливе сообщил на ежегодном общем собрании, что команда Ханси Флика доиграет сезон 2026/27 на «Камп Ноу», но следующий начнет на Олимпийском стадионе.
Возвращение на «Камп Ноу» запланировано на январь 2028 г. К этому моменту вместимость арены должна достигнуть 95 000 мест. Перед сезоном 2028/29 клуб рассчитывает увеличить ее до 105 000.
Рекордная выручка
Удорожание строительства делает рост коммерческих поступлений особенно важным для «Барселоны». Общая стоимость реконструкции «Камп Ноу» приблизилась к 2 млрд евро, что усиливает финансовые риски для клуба. Ранее The New York Times называла его самым задолжавшим в мировом футболе, оценивая совокупные обязательства примерно в 2,5 млрд евро.
При этом показатели доходов улучшаются. «Барселона» утвердила отчетность за сезон 2025/26 и бюджет на сезон 2026/27. По итогам прошлого финансового года выручка достигла рекордных 1,06 млрд евро – примерно на 100 млн больше, чем сезоном ранее. Тем не менее рекордных поступлений оказалось недостаточно для выхода в прибыль: год клуб завершил с убытком 18 млн евро.
Рост доходов обеспечили несколько направлений. В клубе отметили увеличение поступлений в дни матчей, новые спонсорские контракты и рекордные продажи атрибутики через дочернюю компанию Barça Licensing & Merchandising.
Матчдэй-доходы выросли несмотря на ограничения стадионной инфраструктуры. Часть матчей в первой половине сезона проходила на аренах «Йохан Кройф» и «Олимпик», а после частичного возвращения на «Камп Ноу» его вместимость была ограничена 42 000 местами.
Первоначальный бюджет при этом предполагал, что команда с начала сезона будет играть на стадионе вместимостью 60 000 мест. Несмотря на меньшее количество доступных билетов, план по доходам был почти выполнен. Руководство считает это подтверждением коммерческого потенциала «Камп Ноу» после полного ввода арены в эксплуатацию.
На сезон 2026/27 «Барселона» заложила еще более высокий доход – 1,195 млрд евро. Около 60 млн евро дополнительных поступлений клуб рассчитывает получить благодаря возвращению на «Камп Ноу» на весь сезон. Расходы, как ожидается, вырастут на 111 млн евро, но год планируется завершить с минимальной чистой прибылью – около 1 млн евро.
Несмотря на долговую нагрузку, «Барселона» остается одним из самых дорогих футбольных клубов мира. В рейтинге Forbes она занимает второе место с оценкой $7,5 млрд – примерно на $2 млрд меньше мадридского «Реала».
Коммерческие планы сопровождаются успешными спортивными результатами. В прошлом сезоне «Барселона» в 29-й раз стала чемпионом Испании. Новый сезон Ла Лиги стартовал 16 августа; после семи туров команда Ханси Флика выиграла все матчи и возглавляет таблицу. Следующую игру каталонский клуб проведет 10 октября дома против «Хетафе».