«Бенфика» заключила с Adidas крупнейшую сделку в истории португальского футбола

«Ведомости. Спорт» выбирает самую значимую сделку прошедшей недели.

Лиссабонский футбольный клуб «Бенфика» и немецкий производитель спортивной одежды и обуви Adidas объявили о продлении технического партнерства до 2033 г. Общая сумма шестилетней сделки составила 120 млн евро, что делает ее крупнейшим экипировочным контрактом в истории португальского футбола, отмечает A Bola. Новое соглашение предусматривает не только поставку экипировки, но и передачу Adidas прав на название тренировочного комплекса клуба. 

Рекордный контракт

В эпоху доминирования в Европе в начале 1960-х, когда «Бенфика» дважды завоевала Кубок чемпионов, бронзовый призер ЧМ-1966 Эйсебио и его партнеры выходили на поле в футболках без спонсоров. В те времена спортивного маркетинга не существовало: форму для клуба шили португальские фабрики. Лишь в 1971 г. лиссабонцы заключили первый контракт с крупным зарубежным брендом – французским Lacoste. Но это годичное соглашение лишь подчеркнуло эстетику той эпохи: игроки бегали в обычных хлопковых поло, а знаменитый крокодил был скрыт на внутренней бирке у воротника. 

Первым полноценным экипировщиком лиссабонцев стал как раз Adidas – их историческое сотрудничество началось в 1983-м и продлилось семь лет. В 90-е «Бенфика» работала с датским брендом Hummel (1990 – 1994 гг.) и французским Olympic (1994 – 1997 гг.), после чего снова вернулась к Adidas. И с тех пор больше не меняла технического спонсора. 

За прошедшие почти три десятилетия партнерство превратилось из поставки формы в полноценный коммерческий актив. Помимо экипировки, новое соглашение предусматривает права Adidas на название тренировочного комплекса «Бенфики» в Сейшале. Это первый случай в истории сотрудничества, когда немецкий бренд получил нейминговые права на объект клуба.

Интерес немецкого концерна к инфраструктуре клуба прагматичен и подкреплен трансферной статистикой. По данным исследования аналитического центра CIES Football Observatory, молодежная академия «Бенфики» является самой прибыльной в мировом футболе за последнее десятилетие. В период с 2015 по 2025 гг. лиссабонцы заработали на продаже 38 своих воспитанников астрономические 589 млн евро, опередив по этому показателю амстердамский «Аякс» (454 млн евро; 43 игрока) и лондонский «Челси» (442 млн евро; 33 футболиста). 

Включение тренировочной базы в коммерческий периметр сделки позволило «Бенфике» существенно увеличить стоимость соглашения. По предыдущему контракту фиксированные выплаты составляли 4,5 млн евро, а со всеми бонусами и роялти за продажи мерча доходили максимум до 10 млн евро за сезон. По новой сделке рекордсмены Португалии по количеству чемпионских титулов (38) получат вдвое больше. Для сравнения, главные конкуренты лиссабонцев – «Спортинг» (сотрудничает с Nike) и «Порту» (работает с New Balance) зарабатывают на технических контрактах не более 5 млн евро за сезон. 

Сумасшедшие долги

Выход на новые коммерческие показатели критически важен для «Бенфики» на фоне растущего давления на ее финансовую модель. На первый взгляд, операционные показатели лиссабонского гранда выглядят оптимистично: согласно финансовому отчету за сезон 2025/26, доходы клуба (без учета трансферной деятельности) составили 214,4 млн евро. Это на 7% меньше по сравнению с предыдущим сезоном, когда клуб заработал 230,6 млн евро. В клубе такое снижение объясняют эффектом высоких разовых выплат от участия в Клубном чемпионате мира-2025. 

Главным источником выручки являются доходы от продажи медиаправ, которые выросли на 6% и принесли 55,7 млн евро. Следом идет матчдэй: этот сектор прибавил 8,5% и сгенерировал рекордные 45,2 млн евро. Выплаты от УЕФА за участие в основном раунде Лиги чемпионов принесли 51,8 млн евро, коммерческая выручка (спонсорство и мерчандайзинг) – 38,4 млн евро и прочие доходы (включая посещение музея клуба и лицензирования бренда) – 23,3 млн евро. 

Несмотря на значительный рост по многим показателям, итоговая чистая прибыль «Бенфики» по итогам отчетного периода составила всего 19,1 млн евро. И хотя клубу удалось зафиксировать положительный финансовый баланс второй год подряд (после тяжелого сезона 2023/24 с чистым убытком в 31,4 млн евро), маржинальность бизнеса остается крайне низкой. Это связано с высокими расходами на зарплаты и содержание инфраструктуры. 

Главная же уязвимость «Бенфики», из-за которой президента Руя Кошту жестко критикуют, – это стремительно растущая долговая нагрузка. Совокупные обязательства клуба увеличились на 8,2% и достигли исторического максимума в 513,9 млн евро. Это составляет 79,1% от стоимости всех активов лиссабонцев (649,4 млн евро), подчеркивает Inside World Football. 

На этом фоне экономический разрыв «Бенфики» с конкурентами в Португалии стремительно сокращается. «Спортинг» нарастил годовую выручку за прошлый сезон до 149,6 млн, что во многом обусловлено выходом в 1/8 финала Лиги чемпионов. Выручка «Порту» даже с учетом непопадания в главный клубный турнир Европы составила 145 млн евро. Чтобы удержать баланс, руководство пошло на союз с американской компанией Ithaka, продав 30% коммерческих прав на домашний стадион «Драгао». В стартовавшем сезоне 2026/27 «Порту» уже гарантировано получит 43,1 млн евро только за попадание в общий этап Лиги чемпионов на правах действующего чемпиона страны. 

Интерес американских инвесторов

Кризис ликвидности на португальском рынке делает грандов уязвимыми перед иностранным капиталом. Помимо «Порту», под полный или частичный контроль иностранного капитала уже перешли другие известные клубы Примейры – «Риу Аве» (выкуплен греческим миллиардером Евангелосом Маринакисом), «Фамаликао» (принадлежит израильской Quantum Pacific Group) и «Витория Гимарайнш» (доля у фонда V Sports Нэссефа Савириса). По состоянию на сентябрь 2026 г. около 29 португальских клубов разного уровня официально находятся в поиске зарубежных инвесторов. 

В апреле американский предприниматель Тим Лейвеке попытался войти в акционерный капитал «Бенфики». Через свой инвестиционный фонд Entrepreneur Equity Partners (EEP) он выразил намерение приобрести 16,4% акций «Бенфики». Но совет директоров клуба заблокировал сделку.

Причиной для отказа стали параллельные инвестиции Лейвеке: ранее его консорциум вложил порядка 100 млн евро в итальянскую «Венецию», вышедшую в Серию А. Руководство «Бенфики» усмотрело в этом риски конфликта интересов и категорически отказалось превращать команду в элемент мультиклубной системы, где спортивные приоритеты лиссабонцев могли быть размыты, утверждает Bloomberg. Для «Бенфики» это системная позиция по защите структуры собственности: ранее клуб аналогичным образом сорвал попытку американского миллиардера Джона Текстора выкупить 25% акций. 

Как бы португальские гранды ни упорствовали в попытках выстроить экономически независимую модель, преодолеть инфраструктурный и географический разрыв с гегемонами европейского футбола пока им не под силу. Потолок скромного португальского телерынка и ограниченный спонсорский потенциал Примейры не позволяет им зарабатывать на уровне «Барселоны» (контракт с Nike приносит 127 млн евро в год), «Реала» (соглашение с оценивается в 120 млн евро за сезон), или «Манчестер Юнайтед» (получает от Adidas около 105 млн евро).