Перевели на Стрелку: как будет зарабатывать «Volga арена» в Нижнем Новгороде

В 2026 г. нижегородское «Торпедо» – один из старейших хоккейных клубов страны отмечает 80-летие. Идеальным подарком к юбилею стала современная «Volga арена» на 12 350 зрителей стоимостью 25,2 млрд руб. Ее начали строить в 2022 г., несколько раз переносили сдачу и ввели в эксплуатацию только в августе 2026 г. Зато первый домашний матч сезона 2026/27 г. «Торпедо» с аншлагом сыграло на новой площадке.

Больше места

Нижний Новгород давно мечтал о новой хоккейной арене. Культурно-развлекательный комплекс «Нагорный», где много лет играло «Торпедо», хоть и был реконструирован в 2007 г., но построен в 1965 г. и вмещает лишь 5500 зрителей. Для любимой спортивной команды города-миллионника этого мало. Клуб несколько сезонов подряд показывал 100%-ную среднюю заполняемость и готов был собирать больше, но не позволяла инфраструктура.

Идею нового комплекса обсуждали еще в 2013 г., но до реализации добрались лишь к началу 2020-х. Арену решили разместить на благоустроенной к тому моменту Стрелке, по соседству с футбольным стадионом. Проект прошел госэкспертизу и получил гарантию федерального софинансирования в 2020 г. Но санкции скорректировали и сумму затрат (выросла в 2 раза с изначальных 10,9 млрд руб.), и сроки сдачи (планировали и в 2024 г., и в 2025 г.).

«После 2022 г. поломались все логистические цепочки, – объясняет генеральный директор «Торпедо» Евгений Забуга. – Часть оборудования, которая должна была прийти в сжатые сроки, задерживалась. Иностранные партнеры отказывали в поставках. Приходилось искать альтернативные решения, в том числе обращаться к практике параллельного импорта».

В августе 2026 г. объект наконец был сдан в эксплуатацию, еще месяц ушел на финальные доработки, чтобы арена могла принимать матчи Континентальной хоккейной лиги (КХЛ). «Есть два понятия готовности – строительная и спортивная, – объясняет Забуга. – Строители не обязаны соблюдать регламенты КХЛ, а клуб как организатор матчей обязан. А это требует дооснащения: световое, звуковое оборудование, что-то для спортивного блока и т. д.».

Самое необходимое переехало на «Volga арену» из «Нагорного», но в новом комплексе многие помещения гораздо больше прежних – пришлось доукомплектовывать. «Простой пример – поломоечные машины, – говорит Забуга. – Представляете, приехать из компактного «Нагорного» на такую огромную плантацию: сотрудники, отвечающие за чистоту раздевалок, вздрогнули. Швабрами не справишься – купили несколько машин. Появилась своя столовая – ее нужно обставить. Или – еще пример – на «Volga арене» большие площади, которые надо брендировать, а это тоже дизайн-проект, материалы, работа».

Зато к официальному открытию 14 сентября клуб получил многофункциональный комплекс с тремя катками, в котором собраны все самые передовые решения для хоккея. Просторная домашняя раздевалка полукруглой формы – как у «Детройт Ред Уингз» (в этом клубе три Кубка Стэнли взял бывший главный тренер «Торпедо» Игорь Ларионов), графитовый цвет кресел на трибунах, чтобы максимально выделить лед, – как у «Вегас Голден Найтс».

Чаша арены с уклоном трибун в 31–35% напоминает омскую «G-Drive арену». Вмонтированные в пол экраны в тренерской зоне у скамеек запасных есть на многих стадионах Национальной хоккейной лиги (НХЛ). Из уникального для России – минимальное расстояние от первых зрительских рядов до борта площадки. Кроме того, один из тренировочных катков «Volga арены» оснащен для следж-хоккея.

Собственник нового сооружения – Нижегородская область, а управлять им будет ООО «Ледовый дворец» – дочерняя организация АО «Корпорация развития Нижегородской области» и «Торпедо». Клуб получил право на долгосрочную аренду арены и будет частично оплачивать ее содержание – в годовом бюджете заложено на эти цели около 100 млн руб. «Это адекватные цифры для нового объекта, – говорит Забуга. – На старом ты тратишь сопоставимые деньги, только еще постоянно платишь за ремонт и не получаешь тех возможностей, которые дает современный стадион».

Больше денег

К открытию «Volga арены» команда анонсировала нового спонсора – пивной бренд «Бочкарев». На пресс-конференции Забуга подчеркнул, что один из заводов холдинга располагается в регионе – и это важно для клуба, который поддерживает нижегородскую идентичность. Во многом поэтому нейминговые права на арену в мае 2026 г. получил на три года автомобильный бренд Volga.

«Процесс выбора партнера был достаточно длительным, – говорит Забуга. – Рассматривались разные варианты – страховые компании, банки, компании-экосистемы. Но нам очень хотелось название, которое символизирует регион. И считаю, получилось идеальное попадание».

Стоимость свежих контрактов не разглашается, но, по словам Забуги, с появлением «Volga арены» суммарные поступления от партнерских проектов близки к тому, чтобы доля регионального финансирования клуба снизилась – менее чем до 50%. «С новой ареной у нас появился инвентарь, чтобы наращивать коммерческие доходы», – сказал Забуга на пресс-конференции, оценив потенциал роста в 15–20% от текущего бюджета клуба. По подсчетам издания «Бизнес online», он составляет 2,2 млрд руб.

Отдельная строка доходов арены – нехоккейные мероприятия. К примеру, под концерты ледовая площадка превращается в танцпол на 3000 человек. «Обычно все ориентируются на нью-йоркский «Мэдисон сквер гарден», который занят едва ли не 365 дней в году, – комментирует Забуга. – Но в нашем случае на первом этапе было бы корректно говорить о 50 нехоккейных мероприятиях в год. Тут важно понимать, что существует этап трансформации арены. Сцену по щелчку пальцев не смонтируешь. Иногда это два–три дня, плюс день на демонтаж. Так что мы сильно ограничены плотностью календаря КХЛ».

Афиши ближайшего нехоккейного события на «Volga арене» уже развешаны по городу – 26 октября там выступит Егор Крид, а заявки, по словам Забуги, есть уже даже на май 2027 г.

Вместительная арена точно повысит и билетные доходы. На первый матч в продажу поступило 8000 мест (остальные реализованы через абонементы) – и почти все разлетелись за полчаса, а все 32 премиальные ложи (4–28 млн руб. в зависимости от вместимости и расположения) были проданы на сезон задолго до открытия. Но, по словам Забуги, основные мероприятия по привлечению болельщиков еще впереди – клуб заинтересован в новой, молодой, аудитории.

Больше зрителей

С переездом «Торпедо» арен из прошлого века в КХЛ не осталось. И теперь 11 клубов лиги могут собирать на трибунах больше 10 000 человек. К концу сезона КХЛ наверняка обновит рекорды посещаемости, установленные в чемпионате 2025/26 г.: 824 игры суммарно посетило 6 569 164 человек, т. е. 7952 в среднем за матч. Рост зрительских показателей, включая и заполняемость арен, – одна из ключевых задач стратегии развития КХЛ в 2020-х. Лига стремится расширить хоккейную аудиторию.

По словам вице-президента КХЛ Сергея Доброхвалова, за последние четыре года доля женщин выросла с 19 до 26%, подростков 13–17 лет – с 4% до 7%. «Мы сознательно реализовывали комплекс мер, направленный на позиционирование хоккея как лучшего семейного развлечения в городах присутствия КХЛ, – уточняет Доброхвалов. – Сейчас матчи – это не только спорт в чистом виде, но и развлекательные шоу в перерывах, активности в фойе арен. 25% зрителей на трибунах прямо сейчас – это семьи с детьми».

В новой стратегии развития КХЛ до 2030 г., принятой 10 сентября, подход к привлечению аудитории был скорректирован. Лига поставила задачу привести на хоккей тех, кто ни разу на нем не был. «Чтобы этого добиться, необходимо сделать матчи модным форматом досуга для всех возрастов, и здесь влияет все: спортивный продукт, качество матчдэя и сервисов для зрителей, в том числе премиальных, – добавляет Доброхвалов. – Матчи КХЛ должны стать важным городским событием, побывать на котором необходимо хотя бы пару раз за сезон, в этом направлении будем двигаться».

В Нижнем, где арена располагается на территории одного из самых модных районов города, реализовать заданный КХЛ подход будет проще. Тем более клуб готов включаться в социальную жизнь вне хоккея: в июле принимал участие в VK Fest, а 26 сентября устраивает фанатский забег «От арены к арене».