Аскер Тхалиджоков: «Бюджет «Премии РБ» за год вырос на 30-40%»

Международная «Премия РБ» проводится с 2019 г. Поначалу организаторы фокусировались на беттинг-отрасли, отмечая лучших за год, но постепенно спектр номинаций расширился. За последние годы букмекерские компании стали важнейшей частью спортивной индустрии страны – в 2024 г. только их целевые отчисления на развитие спорта составили 35,3 млрд руб.

Тренд на интеграцию двух отраслей уловили и организаторы «Премии РБ»: если на первой церемонии было представлено восемь номинаций, то в 2025 г. их число приближается к 30, а тематика охватывает не только беттинг, но и спорт в целом с акцентом на спортивный менеджмент и СМИ.

Генеральный директор «Рейтинга букмекеров» Аскер Тхалиджоков рассказал «Ведомости. Спорту» о том, как и почему меняется «Премия РБ».

– Мы хотели привезти европейскую звезду мирового масштаба. Когда вели переговоры с Франческо Тотти (экс-игрок «Ромы» и сборной Италии. – «Ведомости. Спорт»), он сразу обозначил, что 21 апреля не сможет присутствовать: у него уже были планы.

– Обсуждали звезд Бразилии и в целом Южной Америки. Рассматривали Роналдиньо (чемпион мира 2002 г. в составе сборной Бразилии. – «Ведомости. Спорт»), но решили, что раз в прошлом году у нас был Кафу (двукратный чемпион мира 1996 и 2002 гг. в составе сборной Бразилии. – «Ведомости. Спорт»), то было бы хорошо возобновить практику приглашения европейских звезд. До этого гостями премии были португалец Луиш Фигу (призер чемпионатов Европы 2000 и 2004 гг. – «Ведомости. Спорт») и итальянец Алессандро Дель Пьеро (чемпион мира 2006 г. – «Ведомости. Спорт»).

– Во-первых, мы отталкивались от того, что звезда должна быть не менее статусная, чем предыдущие. Во-вторых, в ходе обсуждения концепции Премии-2025 мы поняли, что Тотти подходит больше всего, ведь Император Рима – одно из его прозвищ. А наши промокреативы, посвященные премии, основаны на слогане «Император едет в Третий Рим», т. е. в Москву. Для нас все очень органично срослось: сама концепция будто бы была сделана под Тотти, и в итоге новость разошлась не только в России, но и за рубежом.

– С точки зрения PR это, несомненно, успех. По предыдущим церемониям мы не получали такого охвата в зарубежных СМИ. Уже несколько десятков итальянских изданий опубликовали статьи, в которых фигурирует и логотип РБ, и бренд премии, так что это успешная рекламная кампания.

Но в силу опасений из-за возможного давления на Тотти мы приняли решение отменить часть активаций, которые должны были произойти в Риме. Если бы мы их реализовали, наверное, ажиотаж был бы еще больше. Но пока сохраняется некоторая политическая напряженность, сторона Тотти тоже просила в Италии не проводить какие-то рекламные мероприятия.

Но мы запустили кампанию в Москве, и это очень быстро дошло до итальянских СМИ и даже до французских.

– Пожалуй, основная и уже дежурная сложность – это трансфер сюда. Приходится выбирать такие маршруты, которые устраивали бы все стороны. Соответственно, много времени уходит на согласование билетов. Потому что зачастую гость летит не один, а с сопровождением, и часто бывает так, что это сопровождение летит из разных мест. Значит, нужно это все синхронизировать.

– Шестизначная сумма в евро. Речь идет о всех затратах, связанных с премией.

– Думаю, да.

– По предварительным оценкам, суммарные расходы превысили 50 млн руб.

– Каждый год мы стараемся повышать планку и пытаемся сделать мероприятие заметнее. Это отражается и на бюджете. Его размер растет ежегодно на 30–40%.

– В этом году будет больше иммерсивности, больше погружения зрителей и гостей премии в шоу. Так что будет не одна сцена, а целых пять, где будут проходить различные действия шоу.

– Прямая трансляция будет вестись на телеканале «Матч. Страна» с включениями на «Матч ТВ». Кроме того, на мероприятии будут работать съемочные группы ТНТ и ТВ3.

– Пока нет. 2025 год не станет исключением: мы пытаемся каждый год чем-то удивлять наших гостей, так что расходы на мероприятие растут быстрее, чем доходы.

С финансовой точки зрения премия убыточна, но мы понимаем, что делаем ее не для себя, но для всей индустрии. Мы хотим, чтобы в том числе и через нашу активность формировался положительный имидж беттинга, а также укреплялось сотрудничество букмекерской отрасли и спорта.

– Да, но не за счет букмекеров – их в России ограниченное количество. Но за последние годы мы добавили много спортивных номинаций.

– Экспертный совет разнообразен: в жюри входят не только сотрудники нашей компании. В спортивных номинациях лучших будут выбирать спортивные функционеры и журналисты, а лауреатов среди букмекеров определят эксперты в области беттинга. Все прозрачно.

– Наибольший интерес – к номинации «Лучший спортивный ТВ-канал / стриминговый сервис» и «Лучший спортивный видеоканал». Все букмекерские номинации тоже востребованы, но в этом году особое внимание приковано к номинации «Лучший киберспортивный букмекер» и «Топ-менеджер в букмекерской отрасли».

– 65 номинантов в 27 номинациях – это только в шорт-листе. Всего мы рассматривали более 300 заявок.