Читайте также
Маршрут прочитан. Подборка книг на время закрытых границ
Потехе час. Как планировать день, чтобы рабочие задачи не перевешивали личные?
Новые документальные сериалы: что смотреть в июле

«Каждый пятый книжный магазин закроется – и так будет лучше для книг»

Офлайн-торговля буквами: что станет с розницей?

Лет десять назад начали хоронить книги, книгоиздание, литературу и писательское дело. Сначала книги «умирали» под гнетом сериалов и компьютерных игр, потом их уничтожали электронные издания, сейчас книжный бизнес должен погибнуть из-за отсутствия розницы. И именно последний фактор должен привести к окончательному фиаско в масштабе самой читающей страны. Так ли это?

Книжный магазин – это уже не основное место, где современный читатель приобретает книгу. Доля книжной розницы составляет в обороте отрасли около 40-45%. Думаю, что в ближайшие два-три года она сократится до уровня 30%.

По самым оптимистичным подсчетам, в России всего 2500 книжных магазинов – совсем мало в расчете на душу населения, и это в разы меньше, чем в среднестатистической Европе. Но я считаю, что еще порядка 20% книжных магазинов должны закрыться. И, как ни странно, для книг так будет лучше.

Было бы неплохо, если бы с рынка ушли магазины, которые не просто малоэффективны и являются хроническими должниками, но еще и не справляются со своей функцией витрины, ведь книжный магазин является еще и местом контакта с книгой, витриной, шоу-румом.

Все видели подобные заведения: заходишь в такое место и с первого взгляда понимаешь, что бумажная книга – это унылое пыльное прошлое. Эти магазины просто дискредитируют современное книгоиздание (в том числе и как бизнес). Избавление от них оздоровит отрасль. Как говорили когда-то крамольные архитекторы – ничто так не способствует развитию градостроения, как пожары.

Где сейчас покупают книги? 

Естественно, это, в первую очередь, интернет-магазины – их доля сейчас составляет порядка 35%. И в скором времени она достигнет 40%. А остальные книжные проценты распределены по разным каналам – сети FMCG, магазины детских товаров и игрушек, киоски, канцелярские магазины и т.п.

Как ни пафосно это звучит, но магазин – это место бытования книжной культуры и точка стимулирования продаж книг во всех остальных каналах сбыта (хотя, наверное, это обидно для владельцев магазинов). Поэтому сейчас наступает время «теплых, ламповых», небольших книжных, рядом с домом – для своих.

Книжный магазин как хобби-маркет

По моему глубокому убеждению, книга и чтение сейчас перешли в разряд качественного интеллектуального хобби. А это уже совсем другое отношение к ассортименту, бизнесу и розничным продажам.

Книжные магазины давно уже встраиваются в этот тренд.

Во-первых, они сами все больше напоминают некий хобби-маркет – 30-40% в продажах современного книжного магазина давно уже составляют не книги.

И, во-вторых, в ковидный период стало очевидно, что проще выживать тем книжным, которые подстраивают свой ассортимент под «особого» покупателя. Идея и бизнес-модель огромного книжного гипермаркета, ориентированного на масс-маркет, сейчас показывает все меньшую эффективность, многие крупные московские магазины, ассортимент которых достигает 50 000 наименований, так и не вернулись к доковидным показателям.

Лучше всего себя чувствуют книжные магазины 100-300 кв. м с тщательно отобранным ассортиментом книг – недешевых книг.

И магазины с 3-5 тысячами книжных наименований, которые смогли создать вокруг себя лояльную, увлеченную, хотя и узкую аудиторию: питерские «Подписные издания» на Невском, московская сеть «Фаланстер». По словам их владельцев, после полного провала во время локдауна они вернули читательский трафик, и даже в ряде случаев увеличили средний чек. И мне кажется, что именно такой клубный формат розницы должен стать новой точкой роста.

И очень надеюсь, что отнесение предприятий книжной торговли к объектам социального предпринимательства (законопроект был принят в первом чтении в мае 2021 года) станет серьезным событием, которое подтолкнет малый и средний книжный бизнес к новым форматам торговли.

Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения автора.

Самое популярное
Свободное время
Шпионы в падающем самолете и принцесса с тесаком: 5 зрелищных новинок онлайн-кинотеатров
Самая дорогая премьера Netflix, страхи и надежды 20-летних и Адам Сэндлер, рвущийся в НБА — в обзоре летних фильмов cтриминговых платформ
Гараж
Форсаж по-московски. Где легально похулиганить за рулем и посоревноваться с пилотами «Формулы-1»
4 летних авто- и мотофестиваля недалеко от столицы
Свободное время
Спорт джентльменов. Где играть в гольф недалеко от Москвы
В столице и области можно научиться гольфу с нуля, поиграть на полях мирового уровня или вступить в закрытый гольф-клуб
Наш город / Галерея
Фестиваль фейерверков в Москве: как это было
Двухдневный фестиваль фейерверков прошел в Братеевском каскадном парке. Он проводился в столице в седьмой раз
Наш город
Столичные предприниматели рассказали о поддержке в инновационном секторе
С февраля предприятиям было выделено порядка 580 млн рублей
Другие города
Чартеры по России и не только: куда удобно и недорого улететь
Куда можно улететь прямыми рейсами из Москвы и во сколько это обойдется
Наш город / Галерея
Каким получился День Индии в Москве
Столичный парк развлечений «Остров мечты», карри и благовония
Другие города
Почему нельзя смешивать работу и отдых на удаленке
О трендах на workation и bleisure и коворкингах у моря
Другие города
Вопреки обстоятельствам. Как развивается промышленность Подмосковья
В первом полугодии 2022 г. промышленность Подмосковья прибавила 5% по сравнению с прошлым годом
Горожане
Андрей Себрант, директор по стратегическому маркетингу «Яндекса»: «Мне всегда нравились цифровые игрушки»
Андрей Себрант – о том, как увлечения фотографией и хайкингом спасли его от выгорания
Горожане
Актер Федор Лавров: «Я не работал ни дня в своей жизни»
Гуляем по Москве с актером театра и кино
Свободное время
Куда пойти в выходные 13-14 августа
Фестиваль фейерверков, концерты Хаски и Агузаровой и коктейль на настойке из белых грибов
Наш город
Погулять с историей: новый модный бар в каретном сарае, недавно открытая усадьба и оливковый дом в стиле модерн
Любопытные места, которые открылись после реставрации в этом году, изучил «Ведомости. Город»
Наш город
Социальные НКО в Москве получат новые субсидии
Организациям будет выделено около 200 млн рублей
Другие города
Ралли дружбы. Стартует мотопробег из Парижа в Тобольск
Маршрут пройдет через голландский Харлинген, немецкий Шверин и польский Сопот