Концептуальный туризм: почему нацмаршрут Санкт-Петербурга признан эталонным

Сегодня в России насчитывается более 50 национальных туристских маршрутов – флагманских программ, во время которых путешественники видят самые значимые достопримечательности. Они представлены на сайте Минэкономразвития России. Национальными признаются маршруты, продуманные логистически, имеющие готовые рекомендации, где разместиться и остановиться, безопасные и комфортные, рассчитанные на широкую аудиторию. Один из лидеров по разработке национальных туристских маршрутов и обладатель двух из них – Санкт-Петербург. Маршрут «Петербург. Петр. От первого камня до небоскреба», признанный Экспертным советом при Минэкономразвития РФ эталонным, стал образцом для других регионов.

Туристские маршруты, позже получившие статус национальных, стали появляться еще в 2016 г. Изначально проект был нацелен на поддержку и продвижение туризма в регионах, поэтому российские мегаполисы не могли быть его участниками. В середине 2022 г., когда вступили в силу правила определения национальных туристских маршрутов, утвержденные постановлением федерального правительства, право обзавестись подробными маршрутами появилось и у крупных городов, традиционно привлекающих миллионы туристов.

Пример для регионов

Санкт-Петербург первым из городов-миллионников получил национальный туристский маршрут. Он был создан к 350-летию первого российского императора и 320-летию Северной столицы. Его разработали специалисты туристской индустрии Петербурга при поддержке Городского туристско-информационного бюро. 

Новинка получила высокие оценки профессионального сообщества. Как отметила исполнительный директор Ассоциации туроператоров (АТОР) Майя Ломидзе, Санкт-Петербург, будучи абсолютным лидером на внутреннем рынке, продолжает генерировать идеи и создавать турпродукты, интересные как тем, кто приезжает впервые, так и возвратным путешественникам.

Чтобы получить статус национального, маршрут должен быть одобрен Экспертным советом при Минэкономразвития РФ, в который входят представители туротрасли и министерства. При рассмотрении заявки Санкт-Петербурга был отмечен высокий уровень ее проработки. По оценке Майи Ломидзе, маршрут стал эталоном для индустрии гостеприимства России. Его технологическую карту (документ, определяющий содержание программы и условия обслуживания туристов. – Прим. «Ведомости. Город») направили в регионы в качестве образца.

В маршруте «Петербург. Петр. От первого камня до небоскреба» удалось раскрыть идею концептуального путешествия, считает исполнительный директор петербургского туроператора, один из авторов идеи Кирилл Соколов: «Это не просто набор достопримечательностей или экскурсий. Здесь один объект логически связан с другим, одна экскурсия вытекает из другой, плюс соответствующий уровень включенных услуг».

По следам императора

Длительность маршрута варьируется – три дня в осенне-зимний период и до пяти дней в весенне-летний. Авторы постарались взглянуть на современный Санкт-Петербург и его окрестности глазами Петра I, отмечает Соколов. Понять, по каким из тех законов, которые заложил император, город развивается по сей день, а что поменялось. Идея создателей маршрута заключалась в том, чтобы дать гостям возможность представить, как оценил бы основатель Северной столицы произошедшие с ней изменения и пути развития.

Например, во время путешествия туристы узнают, что общего у проекта колокольни Смольного собора и небоскреба «Лахта Центр»: колокольня, задуманная великим Бартоломео Растрелли, могла стать самым высоким зданием (140 м) Старого света того времени, но так и не была достроена. Сегодня «Лахта Центр» высотой 462 м – самое высокое здание в Европе.

В маршрут «Петербург. Петр. От первого камня до небоскреба» вошли Петропавловская крепость, Ораниенбаум, Петергоф, Кронштадт. Одной из задач было привлечь гостей на объекты, которые редко попадают в классические экскурсионные туры. 

Виртуальное и реальное

Разработчики сделали ставку и на инновационную составляющую. Как известно, далеко не все памятники Петровской эпохи сохранились. Часть из них неоднократно перестраивалась, часть утрачена. Но у путешественников есть возможность увидеть, каким был город в период великой стройки: на помощь придут технологии виртуальной реальности. VR-очки позволят рассмотреть в первозданном виде, к примеру, домик Петра или Исаакиевский собор, перестроенный четырежды. Виртуальный Петербург первой трети XVIII в. создавался при участии историков. И разница между первоначальными видами города и его сегодняшним обликом порой шокирует гостей.

Специально для национального туристского маршрута музей-макет «Петровская Акватория» открыл свои мастерские. Гостям покажут не только жизнь Петербурга XVIII в. в динамике, с работающей инфраструктурой и сменяющимися временами суток, но и процесс строительства самого макета.

Программа маршрута также включает гастрономический компонент – обед с меню Петровской эпохи и мастер-класс по приготовлению русского сбитня.

Готовый продукт

Статус национального туристского маршрута обязывает регионы поддерживать высокий уровень гостеприимства. К обслуживанию подключаются проверенные поставщики услуг, при этом вариативность при выборе мест размещения для туристов сохраняется. Гостиницы в основном 4-х звездочные и расположены в центре, питание включает завтраки и обеды, все экскурсоводы прошли аттестацию.

Этот подход делает маршрут готовым продуктом для турбизнеса: не нужно тратить ресурсы на проверку тура. Сейчас почти все крупные туроператоры предлагают путешествие по национальному туристскому маршруту «Петербург. Петр. От первого камня до небоскреба».

Цены на такое путешествие у туроператоров единые. Спрос высокий, поэтому спецпредложения и скидки появляются редко, но зимой путешествие обойдется примерно на 20% дешевле.

С учетом новых реалий

Руководитель Комитета Российского союза туриндустрии по культурно-познавательному туризму, член Экспертного совета при Минэкономразвития РФ Александр Гагарин подчеркивает, что получение статуса национального туристского маршрута – лишь начало большой работы. В дальнейшем регион должен не только поддерживать уровень обслуживания, но и дорабатывать программу с учетом новых реалий.

Петербургский национальный туристский маршрут был адаптирован под детскую аудиторию, а также в данный момент ведется подготовка его инклюзивной версии.

Развитие сети маршрутов, в том числе и межрегиональных, даст эффект общего повышения уровня туристического обслуживания по стране, уверен Гагарин.

Подробную программу маршрута можно заранее запросить у туристических операторов в Санкт-Петербурге или на официальном сайте Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга.