Сила в движении: как Москва меняет массовый спорт

В последние годы массовый спорт стал одним из приоритетов федеральной повестки, а Москва – в лидерах по темпам развития спортивной инфраструктуры и физкультурных сервисов для жителей. «Ведомости. Город» разбирается, как это влияет на экономику и качество жизни города. 

Осенью 2023 г. президент России Владимир Путин на международном форуме «Россия – спортивная держава» поставил задачу к 2030 г. вовлечь 70% граждан страны в массовый спорт, а на недавнем заседании комитета Совета по физической культуре и спорту уточнил, что регулярно заниматься должны и люди с ограничениями по здоровью. В 2024-м в послании Федеральному собранию глава государства обозначил еще одну цель – ежегодно строить не менее 350 спортивных объектов. В Москве поручения президента активно воплощаются в жизнь: в столице становится все больше мест для активного досуга, а спортивные мероприятия способствуют появлению новых комьюнити и вносят существенный вклад в экономику города. 

Тяжелое наследие

Стратегия развития спортивной отрасли в столице оформлена в городскую целевую программу «Спорт Москвы», в рамках которой, по данным mos.ru, уже построено и реконструировано более 200 спортивных объектов: от районных физкультурно-оздоровительных комплексов (ФОК) до 80-тысячных «Лужников». Основная цель программы – восстановление инфраструктуры для массового спорта, чтобы занятия спортом стали доступны в любом районе городе.

«Москва продолжает переваривать наследие 1990-х, – рассказывает «Ведомости. Городу» экскурсовод и москвовед Юрий Баратыгин. – Многие принадлежавшие предприятиям спортсооружения – стадионы «Труд», «Серп и Молот», «Красный Балтиец», «Текстильщик» и др. – пришли в запустение, а небольшие помещения, где размещались спортклубы, занимали коммерческие структуры, устраивая в них рынки, видеотеки и магазины. Спортивные кружки и секции массово закрывались, потому что не могли платить аренду. Оставшиеся на плаву поднимали цены, что спровоцировало отток детей и подростков из малообеспеченных семей».

По словам Баратыгина, в 1990-х спортивная жизнь Москвы на 70% была сконцентрирована в подвалах, где процветали бокс и тяжелая атлетика. «Меньший процент жителей был задействован в игровых видах спорта на сохранившихся площадках, – продолжает Баратыгин. – В целом москвичи были заняты, скажем так, поиском места под солнцем, и интерес к спорту снизился. Был даже период, когда в «Лужники» можно было по одному билету пройти на матчи двух топовых столичных клубов – «Спартака» и «Торпедо», они играли в разное время. Но стадион все равно был почти пустым, причем независимо от времени года».

Интерес к посещению спортивных мероприятий постепенно удалось вернуть во многом благодаря появлению новых современных арен («Лукойл-арена», «Мегаспорт», «ЦСКА арена», «ВЭБ арена» и т. д.) и проведению топ-мероприятий (чемпионаты мира по легкой атлетике, фигурному катанию, хоккею с шайбой, футболу и другие турниры). Привлечь жителей к занятиям спортом оказалось сложнее, но, как отмечал в личном блоге мэр Москвы Сергей Собянин, с 2010 г. число вовлеченных в регулярные тренировки москвичей выросло в три раза – более чем до 6 млн в 2024 г.

«Дело могло идти еще быстрее, если бы не сложности со строительством инфраструктуры, – говорит Баратыгин. – Некоторые ФОКи возводятся на месте заброшенных промзон, которые сначала надо очистить от хлама».

Трехкратный рост

По данным правительства Москвы, сейчас в городских парках оборудовано 1500 спортплощадок, а в целом по городу функционирует 30 200 зон для спортивного досуга. В каждом районе есть уличные тренажеры, для любителей бега размечено около 260 км беговых дорожек, для велосипедистов – порядка 215 км велодорожек.

Важным элементом городской среды стали ФОКи. Для них был создан единый стандарт – как для московских школ и поликлиник. Разработан и общий визуальный элемент – ярко-красная цветовая гамма. 

В новых и обновленных ФОКах действует современная пропускная система, которая работает как по карточкам, так и по биометрии (как вход в городской транспорт), оборудованы велопарковки, кафе и другие полезные сервисы. С 2011 г. в столице появилось минимум 150 ФОКов, к 2030 г. их число должно удвоиться.

В городе также строят физкультурно-оздоровительные комплексы с бассейнами. Например, с 2011 г. в Москве за счет города и инвесторов возвели почти 100 таких объектов. Только в прошлом году в столице появилось 10 ФОКов с бассейнами, а в планах на ближайшие три года – строительство еще 15. Благодаря реализации таких проектов горожане уже могут посещать такие крупные физкультурно-оздоровительные комплексы, как «Горизонт» в Зеленограде и «Стальной» в Алексеевском районе, а также объекты в Западном Дегунине, Гольянове, Южном Бутове, Раменках и других районах.

Важный фактор для роста занимающихся – бесплатные сервисы. В Москве в этом формате работает проект «Спортивные выходные» – тренировки на открытом воздухе. В летнем сезоне задействовано 54 площадки, а в занятиях приняли участие уже более 1 000 000 человек очно и онлайн. Массовости очень помогает интеграция проекта с центрами госуслуг, где можно узнавать расписание тренировок и регистрироваться на них.

В 11 округах Москвы жители могут воспользоваться проектом «Мой спортивный район»: бесплатные занятия с профессиональными тренерами проходят на спортивных дворовых площадках, в воркаут-зонах, парках, на катках и лыжных трассах. Летом – еще и на крышах районных центров «Место встречи». За время существования проекта проведено порядка 35 000 тренировок.

Набирает популярность и формат спортивных фестивалей. К примеру, День физкультурника – 2024 в Москве собрал 120 000 человек. Ежегодно в столице проводится более 150 массовых спортивных событий – марафонов, лыжных гонок, велозаездов, турниров, фестивалей и т. д. Общее число участников – более 2,5 млн человек в год, а к 2030 г. планируется достигнуть цифры в 4 млн.

Москвичи активно принимают участие в выполнении нормативов Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне». Способствует продвижению комплекса в том числе ежегодный летний городской проект «ГТО в парках», в котором приняли участие уже более 25 000 человек.

Выгодное направление

Массовые спортивные мероприятия – важный драйвер роста для экономики Москвы, считает сооснователь Бегового сообщества и директор Московского марафона Дмитрий Тарасов. «Прямой суммарный экономический эффект от мероприятия 2024 г. составил 500+ млн руб., – говорит он «Ведомостям». – Средние расходы человека, который приезжает в Москву на такой забег, – 36 000 руб. Причем 57% участников московского марафона совершали покупки на организованной спортивной выставке, где размещается около 100 торговых точек. В этом контексте важно отметить, что на марафоне-2024 при 41 000 зарегистрированных участниках было около 38% иногородних. Из них где-то 1–2% – из дальнего зарубежья». Ожидается, что в этом году участие в забегах в рамках программы Московского марафона примут до 100 000 человек.

Тарасов добавляет, что с недавних пор программа Московского марафона занимает несколько дней – и это мотивирует иногородних бегунов оставлять в столице больше денег. «Рынок растет примерно на 25% ежегодно – и это очень стремительный рост, – говорит Тарасов. – В Москве уже бегает около 1 млн человек – и мы увеличиваем количество стартов. В 2025 г. возрождена эстафета по Садовому кольцу, которая является одним из старейших спортивных мероприятий столицы – берет старт с 1922-го». По словам Тарасова, в скором времени появится еще несколько мероприятий, которые Беговое сообщество будет проводить совместно с департаментом спорта города Москвы. «Также готовим проект, который объединит все беговые клубы столицы, – добавляет Тарасов. – Цель – развить беговую аудиторию до 5 млн человек и нарастить количество клубов в Москве до 1000».

Росту занимающихся – бегом, велоспортом, волейболом, хоккеем и другими видами – способствует наличие доступной спортивной инфраструктуры. И в этой сфере у Москвы отменные показатели. В феврале 2025 г. Сергей Собянин писал в блоге, что с 2011 г. в столице построили 327 спортобъектов, из них 168 (51%) – с привлечением частных средств. До 2027 г. планируется возвести еще 101 спортсооружение, 91% из которых – с помощью инвесторов. «Правительство Москвы не первый год сотрудничает с бизнесом в формате концессионных соглашений, – уточнял мэр. – Приняли решение задействовать этот инструмент и для строительства спортивных объектов».

К примеру, в Сколково появится многофункциональный спорткомплекс, где смогут заниматься хоккеисты и фигуристы. Инвестиции в проект составят около 3,4 млрд руб. После сдачи концессионер получит право пользования объектом на определенный срок, но собственником будет город. При этом 10% от общего времени работы спорткомплекса отдадут под льготное посещение.

Для инвесторов в спортивную инфраструктуру в Москве разработаны и другие инструменты поддержки. Еще в 2023 г. Собянин сообщил о снижении на 25% (с 6600 до 5000 руб. за 1 кв. м в год) начальной ставки арендной платы для компаний, вкладывающих средства в капитальный ремонт (или реконструкцию) и эксплуатацию городских спортобъектов. Тогда же столичные власти расширили меры поддержки при строительстве спортсооружений. Получив специальный статус инвестиционного приоритетного проекта (ИПП), девелоперы могут снизить налог на имущество, земельный налог и арендную плату за земельный участок. Активно реализуется программа размещения некапитальных спортивных объектов за счет средств инвесторов в рамках утверждаемой Москомспортом отраслевой схемы.

Кроме того, инвесторам, создающим спортивную инфраструктуру, помогает Московский фонд поддержки промышленности и предпринимательства. С июля 2024 г. фонд компенсирует предпринимателям часть процентной ставки по инвестиционным кредитам, привлеченным на создание спортивной инфраструктуры. При поддержке фонда инвестор может привлечь до 500 млн руб. на три года по эффективной льготной ставке 3% годовых.

Жаркое время

Летний календарь спортивных событий в Москве по традиции максимально насыщен. В этом году планируется провести рекордное количество мероприятий – каждые выходные будет проводиться по 2–3 массовых спортивных мероприятия, каждое из которых обещает стать событием в жизни города. Пройдут как традиционные спортивные фестивали и праздники, так и новые. Спорт станет для горожан еще доступнее и ближе.

Москвичи и гости столицы смогут принять участие в насыщенных программах Дня и Ночи московского спорта, стать участниками Big Run Fest – Большого бегового фестиваля. Также этим летом состоится «КиберЗарница», пройдут Extreme Moscow City Games, День физкультурника и еще много других интересных и значимых спортивных событий.

С 1 июня стартовал масштабный проект «Шахматный сквер», он продлится до сентября. На Театральной площади перед отелем «Метрополь» в будние дни все желающие смогут поиграть в шахматы, в выходные пройдут семейные турниры, мастер-классы и сеансы одновременной игры с ведущими гроссмейстерами. В рамках проекта «Лето. Пляж. Московский спорт» запланированы бесплатные занятия по стретчингу, зумбе, функциональному тренингу, йоге на пляже, фитроку, пляжному волейболу.

Под брендом «СтритБАСкет-тур Москва» на популярных городских площадках – Трубной площади, Большой Никитской улице, смотровой площадке на Воробьевых горах, Северном речном вокзале и др. – летом будут проходить турниры по баскетболу в формате 3x3. С 7 июня запущен проект «Семейные спортивные игры».

Летом 2024 г. оборот в секторе услуг и товаров для спорта увеличился на более чем на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2023 г., достигнув 12 млрд руб. Всего по ходу фестиваля «Лето в Москве» прошло около 15 000 городских спортивных мероприятий, участниками которых стали более 2 млн человек.