Удвоить показатели: как и почему Москва будет развивать бизнес-туризм

Деловой туризм – одно из ведущих направлений туриндустрии Москвы. Каждый пятый взрослый путешественник приезжает в Москву с деловыми целями (20,5%), утверждают в комитете по туризму города Москвы. При этом, как считают эксперты, бизнес-туризм вносит большой вклад в экономику города, охватывая целый ряд смежных отраслей – от гостиничного сектора до индустрии развлечений.

Как рассказали «Ведомости. Городу» в профильном городском комитете, сегмент бизнес-тревела не только восстановился после пандемии, но и превзошел доковидные показатели. И несмотря на санкционные ограничения, он может сравняться по объему с событийным туризмом и даже превзойти его.

Растущее направление

В Москве постоянно проходят различные отраслевые мероприятия, на которые в том числе приезжают из других городов и стран. 18 и 19 сентября в столице прошел форум «Облачные города», посвященный будущему мегаполисов БРИКС. По данным организаторов, он собрал представителей 30 государств, таких как Китай, Бразилия, Турция, Казахстан и т. д. Культурные события также привлекают деловой туристический поток – например, Московская международная неделя кино, на которой побывало, по данным mos.ru, более 600 000 человек, или международный форум BRICS+ Fashion Summit, гостями и зрителями которого, по словам заммэра Москвы Натальи Сергуниной, стали 3,5 млн человек.

Согласно программе развития туризма Москвы до 2030 г., которую озвучил мэр Сергей Собянин, поток делового туризма к 2030 г. достигнет 8 млн человек. Отраслевые эксперты полагают, что это реалистичный показатель. «Даже несмотря на действующие ограничения, мы зафиксировали в этом году рост как внутрироссийских, так и международных рейсов в зависимости от направлений – от 14 до 40%. Такая же динамика может продолжиться в условиях налаживания новых экономических связей, возникновения новых запросов бизнеса», – отметил председатель правления Союза агентств делового туризма Дмитрий Горин в беседе с «Ведомости. Городом». Он также добавил, что прогноз в 8 млн бизнес-туристов в год закладывают в план и игроки российской отрасли делового туризма.

Точки развития

Независимый экономист Андрей Бархота в беседе с «Ведомости. Городом» перечислил три фактора влияния делового туризма на экономику города. В первую очередь представители иностранного бизнеса получают информацию о тех возможностях, которые предоставляет город для инвесторов, технологических импортеров и иностранных предпринимателей, ищущих новые регионы и ниши для экспансии. Во-вторых, деловой туризм создает благоприятный имидж российской столицы во всем мире – как считает эксперт, город отражает в себе смешение европейской и азиатской культур, а также высокую инкорпорированность во внешнюю деловую среду. В-третьих, по словам Бархоты, большая часть посетивших мегаполис иностранных предпринимателей рекомендуют город своим знакомым и партнерам для посещения. Причина – в многообразии форм делового сотрудничества, обилии незанятых ниш, способности столицы представить зарубежным бизнесменам крупные площадки и комфортные условия для развития бизнеса.

«Деловой туризм способствует притоку новых потенциальных партнеров-нерезидентов, поступательному развитию туристического и рекреационного кластера, росту выручки от новых контрактов», – отметил Бархота.

Сейчас туристическая отрасль столицы ориентируется как на внутренних деловых клиентов, так и на внешних. Например, с 2023 г. Мостуризм реализует программу онлайн-сертификации для представителей MICE-отрасли Индии – Moscow MICE Ambassadors. Участники получают доступ ко всей необходимой информации для организации MICE-мероприятий – от оформления визы до составления культурной программы. По данным ведомства, 50 человек стали обладателями первых сертификатов программы в 2023 г. в рамках пилотного проекта с Ассоциацией индийских MICE-агентств (NIMA). Как рассказал «Ведомости. Городу» представитель Мостуризма, планируется, что еще 200 представителей индийской MICE-отрасли станут амбассадорами столицы по итогам 2024 г.

Собянин в своем блоге заявлял, что новым центром делового туризма станет международный конгрессно-выставочный комплекс, который планируется построить на ВДНХ. Комплекс обогатит качественную инфраструктуру для проведения деловых мероприятий международного уровня. Всего в городе находится более 30 площадок, подходящих для проведения деловых мероприятий, которые в совокупности могут вместить свыше 40 000 участников, рассказывают в Мостуризме. Достаточной инфраструктурой для проведения деловых событий обладают многие столичные отели – всего в городе почти 2000 гостиниц. К тому же Москва – это уникальный центр компетенций, в котором работают сотни научно-исследовательских институтов, лабораторий и вузов, тысячи промышленных предприятий, находятся головные офисы крупнейших российских компаний.